ความคิดสร้างสรรค์ในมือทุกคน: แนวทางใหม่ของวงการโฆษณาไทย กับ คุณต้น รติ พันธุ์ทวี

ก่อนจะถึงงาน AdPeople Awards & Symposium 2024 ในปีนี้ เรามีโอกาสได้นั่งพูดคุยกับ คุณต้น รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เกี่ยวกับอนาคตของความคิดสร้างสรรค์ในวงการโฆษณา และการปรับตัวของอุตสาหกรรมในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีได้ง่ายขึ้น  ซึ่งคุณต้นได้แลกเปลี่ยนมุมมองเชิงลึกในหลายประเด็น ตั้งแต่ความสำคัญของความเป็นมนุษย์ในงานโฆษณา ไปจนถึงความท้าทายที่เกิดขึ้นจากการใช้ AI และความจำเป็นที่วงการโฆษณาจะต้องหันมาให้ความสำคัญกับจรรยาบรรณในการสื่อสาร

“ทุกวันนี้ AI อาจจะช่วยเราในเรื่องการทำงานได้เร็วขึ้น แต่พลังของการสร้างแบรนด์ยังต้องอาศัยความละเอียดอ่อนของมนุษย์ การเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง ไม่ใช่สิ่งที่ AI จะทำแทนได้” คุณต้นกล่าวถึงพลังของความเป็นมนุษย์ในงานโฆษณาที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้

ความท้าทายใหม่ในโลกโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการปรับตัวของอุตสาหกรรม

คุณต้นเริ่มต้นด้วยการชี้ให้เห็นถึงผลกระทบที่โลกดิจิทัลมีต่อวงการโฆษณา เขาอธิบายว่า การที่ทุกคนเข้าถึงเทคโนโลยีดิจิทัลได้ง่ายขึ้นส่งผลให้วงการโฆษณาต้องปรับตัวเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วนี้ “เมื่อก่อนการทำโฆษณาหนึ่งชิ้นสามารถใช้ได้หลายปี ใช้เวลาถ่ายทำ ตัดต่อ และสื่อสารได้ยาวนาน แต่ทุกวันนี้ สิ่งที่เราเรียกว่าโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการทำ Total Solution เพราะแบรนด์ต้องการการขาย การสร้างการรับรู้ และการสร้างคุณค่าในมุมกว้าง”

“ทุกครั้งที่เกิดการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจหรือเทคโนโลยี วงการโฆษณามักจะได้รับผลกระทบเป็นอันดับต้น ๆ ดังนั้นคนในอุตสาหกรรมนี้ต้องปรับตัวให้เร็วกว่าใคร” คุณต้นกล่าว

เมื่อผู้บริโภคก็เป็นผู้สร้าง

นอกจากนั้น คุณต้นยังได้พูดถึงการเติบโตของคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้งาน (User-generated Content) ที่เปลี่ยนแปลงบทบาทของนักโฆษณาไปจากอดีต “ทุกวันนี้ใคร ๆ ก็สามารถลุกขึ้นมาสร้างคอนเทนต์ได้ ผู้บริโภคเองก็สามารถสื่อสารและสร้างแบรนด์ให้กับตัวเอง แต่คำถามคือ ในขณะที่ทุกคนสร้างได้แล้ว สิ่งที่สำคัญก็คือเราจะรักษาจรรยาบรรณของการสื่อสารให้ดีได้อย่างไร” เขากล่าวถึงความจำเป็นที่ต้องรักษาคุณภาพและมาตรฐานของงานโฆษณาเมื่อความคิดสร้างสรรค์ถูกกระจายไปในทุกระดับ

“เราควรมองว่านี่คือโอกาสในการให้ความคิดสร้างสรรค์อยู่ในทุกภาคส่วน แต่เราต้องเข้าใจและรักษามาตรฐานทางจรรยาบรรณ เพื่อให้โฆษณาเป็นการสื่อสารที่ดีต่อสังคม” คุณต้นกล่าว

AI ในงานโฆษณา – เครื่องมือที่ต้องใช้ควบคู่กับความละเอียดอ่อนของมนุษย์

บทบาทของ AI และข้อจำกัดในงานโฆษณา

คุณต้นแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการนำ AI มาใช้ในวงการโฆษณาว่า AI ช่วยเร่งกระบวนการได้ แต่ยังไม่สามารถทดแทนความละเอียดอ่อนที่จำเป็นในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค “เราอาจเห็น AI ที่ใช้สร้างหนังโฆษณาอย่างรวดเร็ว แต่ AI นั้นสามารถสร้างพลังการเชื่อมโยงทางอารมณ์ได้จริงหรือไม่” คุณต้นตั้งคำถาม

“การโฆษณาคือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ซึ่งความเป็นมนุษย์ยังมีความสำคัญมากในส่วนนี้ AI ไม่สามารถเข้าถึงความรู้สึกได้ลึกซึ้งเท่ามนุษย์”

จริยธรรมและความโปร่งใส

คุณต้นยังได้เน้นถึงประเด็นจริยธรรมที่จำเป็นในการใช้ AI เขาเชื่อว่าการใช้ AI อย่างโปร่งใสเป็นสิ่งที่สำคัญในการรักษาความเชื่อมั่นของผู้บริโภค “การใช้ AI เพื่อความสะดวกในงานโฆษณาอาจจะดี แต่ถ้าปราศจากจรรยาบรรณ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคจะหายไป”

ความเป็นมนุษย์ – หัวใจสำคัญของการสื่อสารการตลาด

การสื่อสารที่คงความเป็นมนุษย์

ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการสื่อสารกับผู้บริโภค คุณต้นเชื่อว่าการคงไว้ซึ่งความเป็นมนุษย์ในงานโฆษณาเป็นสิ่งที่สำคัญ “เมื่อเราพูดถึงแบรนด์กับผู้บริโภค เราต้องไม่ลืมว่าการเชื่อมโยงที่แท้จริงต้องเกิดจากความรู้สึกของคนกับคน” คุณต้นอธิบายว่า การใช้ AI ในการสร้างเนื้อหาอาจช่วยให้ทำงานได้เร็วขึ้น แต่ความรู้สึกผูกพันที่แท้จริงยังต้องอาศัยความละเอียดอ่อนของมนุษย์

“แบรนด์ที่ดีไม่ใช่เพียงแค่สินค้าที่มีคุณภาพ แต่ยังต้องสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงคุณค่าอย่างแท้จริง”

การสร้างคุณค่าที่มากกว่าตัวสินค้า

คุณต้นชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่มีคุณค่าต่อผู้บริโภคในมุมกว้าง “ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการเห็นแบรนด์ที่ใส่ใจต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม นอกจากคุณภาพสินค้า พวกเขาต้องการแบรนด์ที่ส่งเสริมคุณค่าที่ดีในชีวิตของพวกเขา”

ความยั่งยืน – กุญแจสำคัญในอนาคตของการโฆษณา

การนำเป้าหมาย SDG มาสู่การปฏิบัติ

คุณต้นอธิบายถึงเป้าหมายของสมาคมโฆษณาฯ ที่ต้องการนำแนวคิด SDG หรือ Sustainable Development Goals มาประยุกต์ใช้ในงานโฆษณาไทย โดยเฉพาะการให้ความสำคัญกับการผลิตและบริโภคที่ยั่งยืน รวมถึงการเคารพในความเสมอภาคและความหลากหลายของทุกคน “เราในวงการโฆษณาจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อโลกและสังคม เช่น การใช้จรรยาบรรณในการสื่อสารให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงคุณค่าที่แท้จริงของสินค้า”

การสร้างโฆษณาที่ดีต่อสังคมและโลก

“แบรนด์ในยุคนี้ไม่ได้ถูกวัดแค่คุณภาพของสินค้าเท่านั้น แต่ยังถูกวัดจากความดีที่พวกเขามอบให้ต่อสังคม” คุณต้นเน้นว่า การสร้างแบรนด์ในปัจจุบันควรคำนึงถึงความยั่งยืนทั้งในด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนในระยะยาว

คำแนะนำสำหรับคนรุ่นใหม่ในวงการโฆษณา

ความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องของทุกคน

คุณต้นฝากข้อคิดสำหรับคนรุ่นใหม่ที่กำลังเข้ามาทำงานในวงการโฆษณา “ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ทุกคนมีศักยภาพในการสร้างไอเดียที่ดีและสร้างสรรค์ได้ ในวันนี้ โลกนี้มีพื้นที่เปิดกว้างให้สำหรับทุกคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ แค่กล้าที่จะเริ่มต้นและมุ่งมั่นทำสิ่งนั้นอย่างเต็มที่” นอกจากนั้นคุณต้นยังเน้นว่า ความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่สามารถเป็นพลังขับเคลื่อนที่สำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ โดยเฉพาะในยุคที่สังคมให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่าการบริโภค

การทำงานร่วมกันระหว่างรุ่นเก่าและรุ่นใหม่

คุณต้นยังกล่าวถึงการทำงานร่วมกันระหว่างคนรุ่นเก่าที่มีประสบการณ์กับคนรุ่นใหม่ที่มีแนวคิดทันสมัย เขาเล่าว่า “คนรุ่นเก่ามีบทบาทในการมองภาพรวม ขณะที่คนรุ่นใหม่มีพลังในการคิดค้นและลงมือทำสิ่งใหม่ ๆ ความร่วมมือนี้จะทำให้วงการโฆษณาเติบโตอย่างแข็งแรงและก้าวสู่ความยั่งยืนได้อย่างแท้จริง” การผสมผสานประสบการณ์และความคิดสร้างสรรค์จากทั้งสองรุ่นจะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพและตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคได้มากขึ้น

AdPeople Awards & Symposium 2024

คุณต้นเน้นย้ำถึงแนวคิดที่เป็นหัวใจของอุตสาหกรรมโฆษณาในอนาคต ซึ่งสามารถสัมผัสได้ในงาน AdPeople Awards & Symposium 2024 ที่ปีนี้มุ่งเน้นหัวข้อ “Creativity for People Kind” ซึ่งส่งเสริมให้วงการโฆษณาไทยสร้างความเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกไม่เพียงแค่สำหรับแบรนด์ แต่ยังรวมถึงผู้บริโภค สังคม และโลกใบนี้

ห้ามพลาด! ไม่ว่าคุณจะอยู่ในสายงานโฆษณา การตลาด อาร์ทิสต์ โปรดักชั่น หรือนักศึกษา เตรียมตัวให้พร้อมแล้วไปเจอกันที่งาน “AdPeople Awards & Symposium 2024” งานรวมคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ตัวท็อป มาอัปเดตเทรนด์ แชร์ความรู้ และร่วมกันเชิดชูผลงานที่ยอดเยี่ยม สร้างสรรค์เพื่อผู้คน สังคม และโลกใบนี้ กับ งานประกาศรางวัลการประกวดโฆษณาประจำปีไปด้วยกัน

สนใจซื้อบัตรได้ที่ https://www.eventpop.me/s/adpeoplesymposium2024 หรือ ติดต่อสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย โทร. 02-591-6461-5
พร้อมกดติดตามความน่าสนใจและความเคลื่อนไหวของ ‘AdPeople Awards & Symposium 2024’  ทั้งหมดได้ที่ https://admanawards.com และ https://www.facebook.com/admanawards