การทำ Content Marketing จะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดก็ต่อเมื่อคุณมีกลยุทธ์ที่ดีและมีการวางแผนที่ชัดเจน แต่ในปีนี้ การเข้ามาของสิ่งใหม่ๆ อย่าง Generative AI ก็ส่งผลกระทบต่อการทำ Content Marketing เป็นอย่างมาก และนอกจากนี้พฤติกรรมของผู้คนก็เปลี่ยนไปอีกด้วย

ถ้าคุณอยากตามกระแสและเทรนด์ให้ทันการติดตามแนวโน้มและสถิติต่างๆ ในโลกของ Content Marketing คือสิ่งสำคุญที่นักการตลาดต้องคอยอัปเดตอยู่เสมอ

ในบทความนี้ ตามไปดู 52 สถิติ ด้าน Content Marketing ที่นักการตลาดห้ามพลาด (สถิติเหล่านี้ถูกรวบรวมโดย Semrush)

สถิติด้าน AI Content Marketing

มากกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกิจใช้เครื่องมือ AI ในการสร้างคอนเทนต์อยู่แล้ว ตามไปอ่านกันเลยว่ามีอะไรบ้าง

  1. 79% ของธุรกิจรายงานว่าคุณภาพคอนเทนต์เพิ่มขึ้นด้วย AI (Semrush)
  2. 71% ของธุรกิจระบุว่าพอใจมากกับเครื่องมือเขียนงานโดย AI (Semrush)
  3. 39% ของนักการตลาดระบุว่าใช้เวลาประมาณ 2-3 เดือนสำหรับคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI จะติดอันดับ (Semrush)
  4. 58% ของธุรกิจใช้ AI สำหรับการวิจัยคอนเทนต์และไอเดียหัวข้อ (Semrush)
  5. 39% ของนักการตลาดสร้างโครงร่างคอนเทนต์ด้วยเครื่องมือ AI และ 58% ใช้เครื่องมือนี้เขียนบล็อก(Semrush)
  6. 47% ของนักการตลาดใช้ AI ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดคอนเทนต์ (Semrush) 
  7. 25% ของนักการตลาดบอกว่าระบบอัตโนมัติ AI และแชทบอททำให้กลยุทธ์การตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น (HubSpot)
  8. 93% ของนักการตลาดใช้วิธีการต่างๆ ในการตรวจสอบคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI ก่อนโพสต์ (Semrush)

โดยสรุปแล้ว คอนเทนต์ที่สร้างโดย AI มีศักยภาพที่จะทำผลงานได้ดี แต่ไม่ควรจำกัดตัวเองแค่การสร้างคอนเทนต์ มองหาการประยุกต์ใช้ AI เพิ่มเติม เช่น ใช้หาไอเดีย ใช้สร้างกลยุทธ์ หรือปรับแต่งคอนเทนต์ให้เหมาะกับการทำ SEO

สถิติด้าน Content Creation

การสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพหมายถึงการได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยทรัพยากรที่น้อยลง มาดูกันว่าธุรกิจจะรับมือกับเรื่องนี้ในปี 2024 อย่างไร

  1. เกือบ 80% ของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและนักการตลาดเขียนคอนเทนต์เอง 17% จ้างนักเขียน in-house และ 14% ทำงานกับฟรีแลนซ์ (Semrush)
  2. 38% ของนักการตลาดที่ไม่ใช้ AI สร้างคอนเทนต์บอกว่า ใช้เวลา 2-3 ชั่วโมงในการเขียนบทความยาวหนึ่งบทความ (Semrush)
  3. 36% ของนักการตลาดที่ใช้ AI บอกว่าใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงในการเขียนบทความยาว (Semrush)
  4. 62% ของทีมการตลาดอีเมลใช้เวลาสองสัปดาห์ขึ้นไปในการสร้างอีเมลหนึ่งฉบับ (Litmus)
  5. 49% ของนักการตลาดใช้ AI สร้างคอนเทนต์อีเมล (HubSpot)
  6. 76% ของนักการตลาดคอนเทนต์ใช้ AI ร่างคอนเทนต์ (Insider Intelligence)
  7. 77% ของนักการตลาดเห็นด้วยว่า AI ช่วยให้พวกเขาสร้างคอนเทนต์ที่ดีขึ้นและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น (HubSpot)
  8. ในปี 2024 ธุรกิจขนาดเล็กผลิตวิดีโอเฉลี่ย 15 วิดีโอ บริษัทขนาดกลาง 84 วิดีโอ และบริษัทขนาดใหญ่ 118 วิดีโอ (Wistia)

โดยสรุปแล้ว AI เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการผลิตคอนเทนต์ ช่วยประหยัดเวลาและสร้างคอนเทนต์ได้เร็วขึ้นแต่ควรใช้เป็นผู้ช่วย ไม่ใช่เครื่องมือสร้างคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว แต่ยังไงก็ตามคอนเทนต์ที่ถูกสร้างโดยมนุษย์ก็ยังคงเป็นคอนเทนต์ที่สำคัญกว่า AI อยู่ดี

Shifu แนะนำ

บทความด้าน Content Marketing ที่คุณห้ามพลาด

10 Content Marketing Trends 2024: เทรนด์การทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งในปี 2024 ต้องรู้!

Content Marketing คืออะไร แนะนำวิธีทำ วางแผนคอนเทนต์ และตัวอย่าง [Complete Guide]

 

สถิติด้าน Organic Search and SEO

SEO กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมาก แต่เทรนด์บางอย่างยังคงอยู่

  1. Google ยังคงเป็นผู้นำ Search Engine (StatsCounters)
  2. 93% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเริ่มต้นเซสชั่นบน Search Engine (DemandSage)
  3. 76% ของธุรกิจมีคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI เคยติดอันดับอย่างน้อยหนึ่งครั้ง (Semrush)
  4. 68% ของธุรกิจรายงานว่า ROI สูงขึ้นเนื่องมาจากการทำ Content Marketing และ SEO ด้วย AI (Semrush)
  5. 64% ของธุรกิจ B2B รวม Link-building ไว้ในกลยุทธ์ Content Marketing (Siege Media)
  6. 83% ของนักการตลาดเชื่อว่า AI จะส่งผลดีต่อการทำ SEO (Conductor)
  7. Bounce Rate และอันดับ (Ranking) มีความเกี่ยวพันกัน ซึ่งหน้าที่มีอันดับสูงมักจะมี Bounse Rate ต่ำ โดย Bounse Rate เฉลี่ยของเว็บที่ติด 10 อันดับแรกคือ 60% (Semrush)
  8. ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้เวลากับเว็บไซต์ที่ติดอันดับสูงมากกว่า โดยใช้เวลามากกว่า 8% ไปกับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ 1 เมื่อเทียบกับอันดับที่ 10 (Semrush)
  9. การย้ายจากอันดับจากอันดับที่ 2 ไปยังอันดับที่ 1 ส่งผลให้ Organic Traffic เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 50% (Semrush)
  10. URL ในอันดับ 1 ของ SERPs มี CTR เฉลี่ย 27.6% ในขณะที่อันดับ 10 มี CTR เพียง 2.6% เท่านั้น (Semrush)

โดยสรุปแล้ว SEO กำลังซับซ้อนมากขึ้นด้วยการเติบโตของ AI และการอัปเดต Google ที่ต่อเนื่อง แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถติดอันดับได้ มุ่งเน้นสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ และใช้ AI ทำงานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลให้เร็วขึ้น เท่านี้คุณก็อาจจะมีโอกาสติดอันดับได้มากขึ้น

สถิติด้าน B2B Content Marketing

Content Marketing ถือเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์การทำคอนเทนต์ B2B มาดูสถิติยอดนิยมสำหรับปี 2024 กัน

  1. 94% ของนักการตลาด B2B สร้างบทความสั้นและ Blog Post (Content Marketing Institute)
  2. 84% ของนักการตลาด B2B ใช้วิดีโอในกลยุทธ์การตลาด (Content Marketing Institute)
  3. 78% ของนักการตลาด B2B นำ Case Studies และเรื่องราวลูกค้ามาใช้ในแคมเปญการตลาด (Content Marketing Institute)
  4. 66% ของนักการตลาด B2B เวลาจะสร้างคอนเทนต์มักโฟกัสไปที่ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย มากกว่ามุ่งแต่จะขายอย่างเดียว (Siege Media)
  5. การดึงดูดลูกค้าที่มีคุณภาพด้วยคอนเทนต์เป็นความท้าทายอย่างมากสำหรับแบรนด์ B2B (Semrush)

โดยสรุป รูปแบบคอนเทนต์ B2B แบบดั้งเดิมยังคงอยู่ ได้แก่ บทความ Blog และ Case Studies เคล็ดลับหลักคือการนำข้อมูลเชิงลึกของลูกค้ามาใช้ในการสร้างคอนเทนต์

สถิติด้าน B2C Content Marketing

Content Marketing สำคัญเป็นอย่างมากสำหรับแบรนด์ B2C เช่นกัน แต่รูปแบบและช่องทางยอดนิยมอาจแตกต่างกันไป รวมไปถึงกลยุทธ์อีกด้วย

  1. 38% ของนักการตลาด B2C วางแผนใช้เครื่องมือสร้างคอนเทนต์ AI ในแคมเปญการตลาด (Siege Media)
  2. 36% ของนักการตลาด B2C เน้นการทำ Link-building เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Content Marketing (Siege Media)
  3. 63% ของนักการตลาด B2C ใช้ Paid Media (Content Marketing Institute)
  4. โซเชียลมีเดียและการสร้าง Community เป็นหนึ่งในการลงทุนหลักของแบรนด์ B2C (Semrush)

โดยสรุปแล้ว ธุรกิจ B2C ควรให้ความสำคัญกับการวางแผนกลยุทธ์และการวัดผลมากขึ้น และด้วยการเข้ามาของ AI ก็จะทำให้ธุรกิจมีเวลาที่สามารถพัฒนาแผนให้มีประสิทธิภาพได้

สถิติด้าน Video Content

วิดีโอยังคงเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่นิยม และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจแบบ B2B หรือ B2C คุณไม่ควรพลาดเทรนด์นี้

  1. เกือบ 78% วางแผนสร้างคอนเทนต์วิดีโอเพิ่มขึ้นในปี 2024 (Wistia)
  2. 91% ของนักการตลาดใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด (Wyzol)
  3. 68% ของนักการตลาดที่ไม่ได้ใช้วิดีโอในปี 2023 วางแผนจะใช้ในปี 2024 (Wyzol)
  4. 31% ของนักการตลาดใช้ AI สร้างวิดีโอสั้น และ 18% ใช้สร้างวิดีโอยาว (Semrush)
  5. 52% ของธุรกิจวางแผนทดลองใช้ AI Video Generators ในปี 2024 และ 53% ต้องการทดลองใช้ AI Image Generators (Semrush)
  6. 56% ของนักการตลาด TikTok วางแผนเพิ่มงบประมาณการผลิตวิดีโอในปี 2024 (HubSpot)
  7. 90% ของนักการตลาดวิดีโออ้างว่าวิดีโอช่วยเพิ่ม Brand Awareness (Wyzol)
  8. 39% ของนักการตลาดสร้างวิดีโอ Testimonial สำหรับแคมเปญการตลาดในปี 2023 (Wyzol)
  9. 34% ของนักการตลาดใช้วิดีโอโซเชียลมีเดียสำหรับการทำ Content Marketing (Wyzol)

โดยสรุปแล้ว การทำวิดีโอยังคงเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพที่ต้องทำต่อไปเรื่อยๆ ในอนาคต เพราะเทรนด์วิดีโอเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม

สถิติด้าน Blog

การเขียนบทความเป็นความท้าทายสำหรับธุรกิจหลายแห่ง แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยม (และมีประสิทธิภาพ) ที่สุด เมื่อทำถูกวิธี

  1. 89% ของนักการตลาดคอนเทนต์มองว่าเนื้อหา Blog เป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ (Siege Media)
  2. 76% ของนักการตลาดคอนเทนต์ใช้ Blog Post เพื่อดึงดูด Lead (DemandSage)
  3. ธุรกิจที่เผยแพร่ Blog Post 16 อัน หรือมากกว่าต่อเดือน มีแนวโน้มสร้าง Lead ได้มากกว่าธุรกิจที่มี Blog Post น้อยกว่าถึง 4.5 เท่า (DemandSage)
  4. 58% ของนักการตลาดใช้ AI ในการสร้าง Blog Post (Semrush)
  5. ความยาวเฉลี่ยของ Blog Post ในปี 2023 อยู่ที่ 1,416 คำ (OptinMonster) ซึ่งเพิ่มขึ้น 77% เมื่อเทียบกับ 10 ปีที่ผ่านมา (Orbit Media)
  6. การสร้าง Blog Post ที่ยาวขึ้นยังคงสัมพันธ์กับความสำเร็จของการทำ Content Marketing (Orbit Media) แต่ให้จำไว้ว่า สิ่งสำคัญคือการเพิ่มคุณค่าของคอนเทนต์ ไม่ใช่แค่เพิ่มจำนวนคำให้ยาว
  7. 80% ของธุรกิจสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดจากการเขียน Blog (Orbit Media)
  8. 76% ของนักเขียน Blog เผยแพร่เนื้อหาเชิงการศึกษา ส่วนใหญ่นักเขียน Blog จะเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบลิสต์ (Orbit Media)

โดยสรุปแล้ว การเขียน Blog ยังคงเป็นกลยุทธ์การตลาดหลัก และการนำ AI เข้ามาเป็นตัวช่วยจะทำให้เพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานได้ แต่ไม่ใช่เอามาแทนที่นักเขียน เน้นสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและนำไปใช้ได้จริง Blog ของคุณจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีตามมา การเขียน Blog เป็นการลงทุนระยะยาว อย่าคาดหวังผลตอบแทนทันที แต่ให้มองหาผลลัพธ์ทางอ้อม เช่น การสร้าง Brand Awareness หรือการเพิ่มอันดับ SEO

สรุป

หลังจากเห็นทั้งหมด 52 สถิติแล้ว ก็สามารถเห็นได้ชัดเจนว่า AI เป็นสิ่งที่กำลังมีอิทธิพลในปี 2024 เรียกได้ว่านี่คือเวลาที่เหล่านักการตลาดต้องใช้ AI เป็นเครื่องมือช่วยในการวางแผนการทำ Content Marketing เพราะถ้าคุณสามารถนำไปปรับใช้ในได้ นั่นก็จะทำให้ธุรกิจของคุณก้าวไปอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ