10 Content Marketing Trends 2025: เทรนด์การทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งในปี 2025 ต้องรู้!

เทรนด์ Content Marketing 2025 มีอะไรบ้าง?

การทำ Content Marketing นั้นมีความท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี

รูปแบบการทำคอนเทนต์ต่างๆ มีการเปลี่ยนแปลงไป ทั้ง Text, Image, Video หรือ Voice ความนิยมของแพลตฟอร์มก็มีการเปลี่ยนแปลงขึ้นลง เทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ช่วยให้การทำ Content Marketing ดีและง่ายขึ้นก็มีมากขึ้น

การเลือกทำ Content Marketing ได้อย่างถูก Strategy ถูก Format ถูก Platform ก็เปรียบเหมือนว่าคุณจะได้ขี่คลื่นยักษ์ เดินทางไปสู่เป้าหมายได้เร็วขึ้น

ในบทความนี้ ผมจะมาแชร์ 10 Content Marketing Trend 2025: เทรนด์การทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งในปี 2025 ที่คุณควรรู้ เพื่อทำให้คุณหา “คลื่นยักษ์” ในรูปแบบของคุณได้เจอนะครับ 🙂

ทั้งนี้ ผมมักจะพูดย้ำเสมอ ไม่ว่าการทำ Content Marketing จะมีการเปลี่ยนแปลงแค่ไหน เทรนด์ต่างๆ จะมีการอัปเดตอย่างไร เรื่องพื้นฐานของการทำ Content Marketing เช่นการเข้าใจ Persona หรือการทำคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์ (เช่นการแก้ไขปัญหา เพิ่มประสิทธิภาพ หรือกระตุ้นความสนใจให้คน) ก็ยังสำคัญมากๆ อยู่นะครับ

และเนื้อหาในบทความนี้มีทั้งสถิติที่ผมเอามาจากที่ต่างๆ และที่เป็นความเห็นของผมเองนะครับ อ่านแล้ว อย่าเชื่อทั้งหมด ต้องเอาไปคิดต่อ และปรับใช้ให้เหมาะกับธุรกิจของตัวเองด้วยนะครับ

อ่านเพิ่มเติม: Digital Marketing Trends 2025: เทรนด์การตลาดออนไลน์ปี 2025 ที่สรุปมาให้แล้ว! และ 10 Social Media Marketing Trends ปี 2025 กับความเปลี่ยนแปลงมากมาย

ป.ล. ผมใช้เวลาในการตกผลึก และหาข้อมูลเพิ่มเติมมาเขียนบทความนี้หลายสิบชั่วโมง และผมยินดี ถ้าคุณจะเอาเนื้อหาบางส่วนไปอ้างอิงต่อ ซึ่งผมจะขอบคุณมากๆ ถ้าคุณช่วยส่งลิงก์กลับมายัง https://contentshifu.com/blog/content-marketing-trends ด้วยนะครับ 🙂

Disclaimer: เนื้อหาในบทความนี้ อาจจะมีมุมที่ส่งผลกระทบทั้งทางบวกและลบกับ Platforms หรือ Providers บ้าง ผมพยายามจะเรียบเรียงอย่างเต็มที่และเขียนด้วยความบริสุทธิ์ใจเพื่อประโยชน์ในภาพรวม และไม่ให้ความสัมพันธ์ต่างๆ ที่ผมเองอาจจะมีกับ Platforms หรือ Providers มา Influence เนื้อหาในบทความนี้นะครับ 🙂

1. วิดีโอ… มาแรง

สถิติต่างๆ เกี่ยวกับวิดีโอ

โดยเฉพาะวิดีโอในรูปแบบ Bite-sized & Short-form ที่ทั้ง TikTok, YouTube (YouTube Shorts), Facebook (Facebook Reels) และ Instagram (Instagram Reels) ต่างลงมาเล่นตลาดนี้

ใน Q4/2024 ที่ผ่านมา ความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิดีโอสั้นคือ YouTube Shorts มีการปรับระยะเวลาจากสูงสุด 1 นาที ให้เป็นสูงสุด 3 นาที

รูปทางด้านบนเป็นรูป Research จากทาง Wisesight ที่บอกว่าคลิปสั้นที่ไปได้ดีกว่า 34% นั้นมีความยาวมากกว่า 1 นาที

นอกจากวิดีโอสั้นแล้ว วิดีโอยาวก็ยังคงเป็นที่นิยมอยู่

ข้อมูลจาก Google ได้บอกไว้ว่าเทรนด์การค้นหา Video Essays หรือวิดีโอที่มีความยาวระหว่าง 25 นาทีจนถึง 1 ชั่วโมงก็เป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน

โดยสรุปก็คือ วิดีโอไม่ว่าจะสั้นหรือยาวต่างก็เป็นเทรนด์ขาขึ้น มีประโยชน์และจุดประสงค์ในตัวเอง

และตัวแพลตฟอร์มที่มีต้นกำเนิดจากวิดีโอสั้นอย่าง TikTok เองก็หันมาจับตลาดวิดีโอที่มีความยาวมากขึ้น โดยที่ปัจจุบัน วิดีโอที่โพสต์บน TikTok นั้นสามารถมีความยาวได้สูงถึง 10 นาทีแล้ว

วิดีโอที่ดีต้องเป็นยังไง?

ข้อมูลจาก Video Marketing Report ของ HubSpot ที่ได้ Survey นักการตลาดกว่า 500 คนได้บอกไว้ว่าวิดีโอควรมีความยาวอยู่ที่ 1-3 นาที หรือไม่ก็ต่ำกว่า 60 วินาที

และปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพคือ 1. วิดีโอจะต้องทำให้คนสนใจได้ภายในไม่กี่วินาทีแรก 2. ตัดต่อวิดีโอให้ดี 3. มี Storytelling หรือการเขียนสคริปที่ดี

2. ไลฟ์… มาโคตรแรง

สถิติต่างๆ เกี่ยวกับการไลฟ์

ในปี 2025 การไลฟ์สด ให้คนกด CF ก็ยังคงเป็นสิ่งที่ถูกจริตกับคนไทยอยู่ ดูสนุกๆ เพลินๆ รู้ตัวอีกทีของก็มาส่งถึงหน้าบ้านแล้ว ซึ่งของที่ว่าอาจจะเป็นของที่คนที่ไลฟ์เป็นเจ้าของสินค้าเอง หรือเขาอาจจะเอาของของคนอื่นมาขาย (แล้วทำ Affiliate Marketing อยู่ก็ได้)

มีกรณีศึกษาเกี่ยบกับการไลฟ์สดขายของอยู่มากมาย ตัวอย่างที่น่าจะเป็นกระแสที่สุดอันนึงในปี 2023 ที่ผ่านมาคือการที่พี่ตี๋โอ มือไลฟ์ TikTok ขายของได้ 22 ล้านบาทในไลฟ์เดียว

สถิติเกี่ยวกับ TikTok Shop ก็มีหลายอย่างน่าสนใจ เช่นในช่วงปี 2024 ที่ผ่านมาประเทศไทยเป็นประเทศที่มี GMV (Gross Merchanise Value) สูงที่สุดในโลก คิดเป็น 25% หรือราว 1 ใน 4 ของการซื้อขายบน TikTok เลย ซึ่งผมคิดว่ายอดขายส่วนหนึ่งของ TikTok Shop ก็มาจากการ Live นี่แหละครับ

และนอกจากการไลฟ์ผ่าน Social Media Platforms แล้ว eCommerce Marketplace อย่าง Shopee ก็คงจะไม่น้อยหน้า พยายามดัน Live Streaming Solutions มาแข่งด้วยแน่ๆ ครับ

3. ช่องทางเก่าๆ ไม่เก่าเลย

ช่องทางหลักที่ยากอยู่แล้ว (จะยากขึ้น)

มีสถิติที่น่าสนใจจาก DataReportal ในปี 2024 ที่ผ่านมาหลายอย่าง

รูปทางด้านบนเป็นรูป Facebook Post Engagement ที่อยู่ที่ 0.02-0.09% (คิดง่ายๆ ว่า ถ้ามีคนเห็นคอนเทนต์ของคุณ 10,000 คน จะมีคนไลก์ คอมเมนต์ หรือแชร์ 2-9 คนเท่านั้น) เรื่อง Reach เองก็คงจะต่ำไม่แพ้กัน สาเหตุนั้นเป็นเพราะคนใช้งาน Facebook กันทั่วบ้านทั่วเมือง รวมถึงการที่ Facebook โดยแอปอื่นที่มาแรง มาแย่งเวลาของผู้ใช้งานไปอีกด้วย

แอปที่มาแรงที่ว่าในที่นี้คือ TikTok ซึ่งส่วนตัว จากที่ได้คุยกับผู้เชี่ยวชาญ และครีเอเตอร์บน TikTok หลายๆ คน ผมคิดว่าการทำคอนเทนต์บน TikTok ปี 2025 จะไม่ง่ายเหมือนปีที่ผ่านๆ มา (คือทำแล้วปัง มียอด Reach/Engagement เยอะๆ ยากขึ้น)

ทั้งนี้ทั้ง 2 แพลตฟอร์มก็ยังคงมีโอกาสมากมายอยู่ในนั้น คุณเอง ในฐานะผู้ใช้งานแพลตฟอร์มในการทำธุรกิจ ก็คงต้องประเมินดูว่าจะคุ้มที่จะโฟกัสช่องทางเหล่านี้ต่อรึเปล่า

ช่องทางเก่าที่น่าสนใจ

นอกจากช่องทางที่กำลังเป็นกระแสแล้ว จากที่ผมได้มีโอกาสไปสอน ไปแชร์ มาหลายที่ ช่องทางที่แบรนด์เริ่มกลับมาให้ความสนใจเป็นพิเศษคือ “อีเมล” (ซึ่งเป็นช่องทางที่ผมชื่นชอบที่สุดช่องทางหนึ่ง เพราะมันเป็นช่องทางการติดต่อกับลูกค้าที่เราเป็นเจ้าของเองจริงๆ และสามารถใช้สื่อสารแบบ 1-on-1 ได้ดี)

Content Marketing Institute และ MarketingProfs ได้ทำการ Survey นักการตลาดสาย B2B เกือบๆ 1,000 คน ซึ่งนอกจากการทำการตลาดผ่าน Social Media แล้ว การเขียนบล็อกบนเว็บไซต์ และการส่งอีเมลก็เป็นช่องทางสำคัญสำหรับนักการตลาดสาย B2B เช่นกัน

ซึ่งก่อนหน้านี้ ผมเชื่อมาตลอดว่า Email Marketing ในประเทศไทยนั้นน่าจะเหมาะกับธุรกิจแบบ High-involvement หรือแบบ B2B เป็นหลัก

แต่หลังจากที่ได้รับอีเมลของ GQ (แบรนด์เสื้อผ้า) ความคิดผมก็เปลี่ยนไป

ธุรกิจ B2C เองก็สามารถทำ Email Marketing ได้เช่นกัน และจากที่ผมได้มีโอกาสคุยกับทีมของ GQ พวกเขาก็บอกว่า Email Marketing เป็นหนึ่งในช่องทางที่สร้างยอดขายได้เยอะที่สุดเลย

นอกจากนั้นแล้ว ช่องทาง Offline เองอย่าง Billboards ป้าย หรือการโฆษณาตามรถยนต์เป็นอีกวิธีเป็นที่เห็นมากขึ้นเพราะถึงแม้ว่ามันจะวัดผลได้ยาก แต่ถ้าทำดีๆ ก็เป็นวิธีที่ได้แสดงความคิดสร้างสรรค์ได้ดี

ตัวอย่างที่น่าสนใจที่ผมอยากจะหยิบมาแชร์คือ Durex ที่เปลี่ยนป้ายชื่อย่านทุก ‘บาง’ ให้วกไปเกี่ยวข้องกับธุรกิจของเขา (และพยายามสื่อถึงความบางของถุงยางของพวกเขา)

4. ยุคแห่งการใช้ Generative AI (GenAI)

GenAI ช่วยทำคอนเทนต์ (แบบเบื้องต้น)

ถ้าปี 2022 เป็นปีเริ่มต้นของ GenAI ปี 2023 เป็นปีแห่งการทดลองใช้ และปี 2024 เป็นปีที่ AI เติบโต

และในปี 2025 ผมคิดว่า GenAI จะแทรกซึมเข้าไปอยู่ในแทบจะทุกกระบวนการของการทำ Content Marketing ตั้งแต่การวางแผน การคิดคอนเทนต์ ไปจนถึงการช่วยผลิตคอนเทนต์ในหลายๆ รูปแบบเช่น Text, Image & Video

ตัวอย่างทางด้านบนเป็นตัวอย่างการใช้ AI ช่วยพูดภาษาอังกฤษ (โดยที่ Avatar ยังเป็นตัวเราอยู่) จากผมเอง ซึ่งผมคิดว่ามันเหมือนจริงสัก 90-95% เลยครับ

ซึ่งในความเห็นของผม คำว่าแทรกซึมของ GenAI นั้นคือการที่จะเข้ามาช่วย Co-pilot ในการทำงาน แต่จะยังไม่ได้มาทดแทนคน

โดยเฉพาะภาษาไทยที่ผมคิดว่าเป็นภาษาที่ยัง Feed Data เข้าไปให้ AI เรียนรู้ยังไม่มากพอ

อ่านเพิ่มเติม: ทดสอบทำคอนเทนต์เอง vs ให้ GenAI ทำให้ ผลเป็นยังไง มาดูกัน!

ยิ่ง GenAI มา คุณภาพยิ่งต้องดี

การเข้ามาของ GenAI จะทำให้ปริมาณคอนเทนต์มีมากขึ้นอย่างมากมายมหาศาล (เป็นพันๆ หมื่นๆ เท่า) เมื่อเทียบกับไปกี่ปีที่ผ่านมา แต่คนยังคงมีเวลาเสพคอนเทนต์แค่ 24 ชั่วโมงต่อวันเหมือนเดิม (ตัดเวลานอนออกไป อาจจะเหลือ 16-18 ชั่วโมง)

เพราะฉะนั้นถ้าคุณโฟกัสที่ “ปริมาณ” คอนเทนต์ด้วยการใช้ AI ช่วยผลิตขึ้นมา โดยที่ไม่ได้มี Input หรือใส่ Context เพิ่มเข้าไปให้เนื้อหามี “คุณภาพ” เลย คอนเทนต์แบบ “กลางๆ” ของคุณก็จะถูกคลื่นคอนเทนต์ต่างๆ กลบทับไป

คำพูดที่ผมชอบพูดประจำเลยคือ คอนเทนต์กลางๆ 100 คอนเทนต์ ยังสู้คอนเทนต์เจ๋งๆ 1 คอนเทนต์ไม่ได้เลย

เพราะฉะนั้น อย่าเพียงแต่ Leverage เทคโนโลยีอย่าง GenAI แต่ให้ Leverage ความรู้ ประสบการณ์ และการเข้าใจบริบทที่คุณมีด้วยนะครับ

เรื่องกฏหมายของการใช้ AI ผลิตคอนเทนต์ยังคงเป็นที่ถกเถียง

ในปีที่ผ่านมามีข่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้มากมายเช่นที่ Samsung แบนการใช้งาน ChatGPT และ Generative AI ตัวอื่นๆ เพราะกลัวว่าข้อมูลจะรั่วไหล

นอกจาก ChatGPT หรือ Bard ที่เป็น Text based แล้ว เรื่องลิขสิทธิ์ต่างๆ ของรูปที่สร้างโดย AI Image Generator เช่น Midjourney หรือ Stable Diffusion ก็ยังเป็นที่ถกเถียงกันค่อนข้างมากๆ (เพราะผู้ใช้งานไม่รู้ว่ารูปต่างๆ ที่เอามาเทรนด์ Model นั้น ถูกหรือไม่ถูกลิขสิทธิ์)

ในขณะที่บริษัท Stock Images ชื่อดังอย่าง ShutterStock และ Getty Images ก็ได้สร้าง AI Image Generator ที่ให้ความคุ้มครองทางกฏหมายแก่ผู้ใช้งาน (ถ้ามีเรื่องฟ้องร้อง บริษัทเหล่านี้คุ้มครองให้) สาเหตุที่ทำแบบนี้ได้ก็เพราะว่าพวกเขาเอารูปจาก Creator บน Platform มาเทรนด์ AI และเมื่อรูปถูกดาวน์โหลดไปใช้ (ถูกซื้อ) Creator ก็จะได้ส่วนแบ่งตามไปด้วย

คำแนะนำของผมก็คือให้ใช้กันระวังๆ นะครับ แล้วก็ Keep เรื่องนี้ In Mind กันไว้ด้วย เพราะนอกจากเรื่องการฟ้องร้องแล้ว แบรนด์ของคุณอาจจะมีโอกาสดราม่าเข้าด้วยนะครับ

5. Automation ช่วยทุ่นแรง

เครื่องมือช่วยจัดการ Social Media

การเอา Martech หรือระบบ Automation ต่างๆ นั้นเริ่มถูกเอามาใช้กันอย่างแพร่หลายมาหลายปีแล้ว ในปีหน้าและปีถัดๆ ไป โซลูชันต่างๆ ก็จะยิ่งดีและยิ่ง Advance มากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างการเอา Automation มาใช้ทุ่นแรงในการทำ Content Marketing เช่น การใช้พวก Social Media Management Platform เช่น Hootsuite หรือ Buffer ในการบริหารจัดการ Social Media หลายๆ ตัวพร้อมกัน

หรือการใช้เครื่องมืออย่าง Publer ที่สามารถช่วยให้คุณตั้งเวลาใส่คอมเมนต์อัตโนมัติหลังจากที่คุณโพสต์เนื้อหานั้นๆ ไป (อาจจะเพื่อใส่แหล่งอ้างอิง หรือทำให้คนรู้สึกว่าคอนเทนต์นั้นๆ มีคนเข้ามาปฏิสัมพันธ์ด้วยแล้ว

เครื่องมือช่วยไลฟ์และช่วยขาย

ถ้าคุณเห็นคนที่ไลฟ์อยู่ กระตุ้นให้คุณซื้อของด้วยการพิมพ์โค้ดอะไรบางอย่างเช่น CF01 แล้วเขาทักเข้ามาหาคุณใน Inbox พร้อมแจ้งราคาเสร็จสรรพทันที ให้รู้เอาไว้ว่านั่นไม่ใช่คน แต่เป็น Martech สาย Live Commerce ที่ช่วยทำสิ่งนี้

หรือการที่คุณเข้าไปคอมเมนต์ว่า “สนใจ” ใต้ Facebook Ads ของแบรนด์ แล้วเขาทักคุณมาทันที (แม้ว่าช่วงนั้นจะเป็นช่วงตี 4 ของวันเสาร์) อันนี้ก็เป็น Chatbot ของ Martech เหมือนกัน

ซึ่งเครื่องมือที่ช่วยทำเรื่องนี้ได้มีอยู่หลากหลายตัว ผมแนะนำให้คุณเข้าไปอ่านบทความนี้เพิ่มเติม และไปดูในส่วนของ Chat Commerce Tools นะครับ

6. Niche is Bliss

Niche is Bliss, Mass is Bad เป็นคำกล่าวที่ผมคิดค้นขึ้นมา (อย่างภาคภูมิใจ 😂) และใช้พูดเป็นประจำ

การทำคอนเทนต์ของคุณ ไม่ควรจะถูกทำขึ้นมาเพื่อคนทุกคน เพราะถ้าคุณเป็นทุกสิ่งให้กับทุกคนแล้ว แสดงว่าคุณไม่ได้เป็นอะไรสำหรับใครเลย

ในโลกที่ความสนใจของคนมีความเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น ใครที่ทำคอนเทนต์ที่เจาะจงสำหรับคนแค่บางกลุ่ม จะได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเพิ่มเติมที่จะเห็นได้ชัดในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาคือมีนักธุรกิจ/นักการตลาดที่หันมาทำคอนเทนต์ให้ความรู้เรื่อง AI แล้วไปได้ดีหลายคนเช่นพี่จิ๊บ (Brandbaker) หรืออย่างพี่ตี๋โอ ที่เข้ามาจับตลาด TikTok ได้อย่างถูกจังหวะ

7. อยากไปไกลต้องไปด้วยกัน

Partnership Marketing

ไปคนเดียวไปได้ไกล ไปด้วยกันไปได้ไกลกว่า

ในปีที่ผ่านมามีตัวอย่างของการทำ Collaboration & Partnership จาก Brand หรือ Influencer ดังๆ ที่ทำให้ 1+1 นั้นเป็นมากกว่าแค่ 2 อยู่หลายเคสต์

เช่นการที่แบรนด์เสื้อชื่อดังของไทยอย่าง Carnival ร่วม Collab กับแบรนด์ Fast Food ชั้นนำของโลกอย่าง Burger King

หรือร้านไอศกรีมอย่าง Guss Damn Good ที่ Collab กับหลายแบรนด์

หรืออย่าง Content Shifu เองก็มีกรณีศึกษาการ Collab กับแบรนด์หลายๆ แบรนด์ในปี 2024 ไม่ว่าจะเป็น

• การจัดทำ Thailand’s Martech Report 2024 ร่วมกับ Hummingbirds Consulting
• การร่วมจัดงาน Marketing Insight & Technology Conference 2024 ร่วมกับ Creative Talk
• การจัดทำ Digital Insights Report 2024 ร่วมกับ YouGov
• การร่วมจัดงาน MAD (Marketing & ADvertising) Meet Up กับ AD ADDICT

ซึ่งสิ่งต่างๆ เหล่านี้ทำให้ทาง Content Shifu และ Partner ได้ Leverage ความเชี่ยวชาญและฐานผู้ติดตามของกันและกัน และจากที่ทำมา ผมบอกได้เลยว่าเวิร์คมากๆ ทั้งในมุมการทำคอนเทนต์และในมุมธุรกิจครับ

การร่วมมือแบบ Affiliate Marketing ก็ยังคงโตอย่างต่อเนื่อง

นอกเหนือจากการทำ Partnership แล้ว อีกหนึ่งรูปแบบของการตลาดแบบร่วมมือที่จะยิ่งเป็นนิยมมากขึ้นคือการทำ Affiliate Marketing ที่ Brand สามารถนำสินค้าหรือบริการไปให้ Influencer/Creator ช่วยโปรโมต และถ้าขายของได้ Influencer/Creator ก็จะได้ส่วนแบ่งด้วย ซึ่งจะเห็นได้จากการที่แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง TikTok ใส่ฟีเจอร์นี้เข้าไปใน TikTok Shop และ LINE ก็ใส่ฟีเจอร์นี้เข้าไปใน LINE Shopping ด้วย

Marketplace อย่าง Shopee & Lazada เองก็ทำ Affiliate Marketing มาอย่างยาวนานแล้วด้วยเช่นเดียวกัน

และล่าสุด ในปีที่ผ่านมา Meta และ YouTube เองก็ตามมาติดๆ ซึ่งทั้ง 2 รายได้จับมือร่วมกับ Shopee ที่ทำให้เจ้าของเพจ/ช่องสามารถปักตะกร้านำเอาสินค้าที่ขายบน Shopee มาขายในวิดีโอได้ ทำให้เจ้าของเพจ/ช่อง สามารถสร้างรายได้จากการทำ Affiliate Marketing อีกด้วย

การทำ Content Marketing แบบตัวคนเดียวก็ทำได้ แต่ถ้าร่วมมือกับ Brand / คน ที่ใช่ จะยิ่งทำให้ผลลัพธ์ของการทำ Content Marketing ไปได้ไกลยิ่งกว่า

8. ศาสตร์และศิลป์ของการใช้ “คอนเทนต์เก่า”

ของเก่า เล่าใหม่ = ของใหม่

คอนเทนต์ที่เก่า แต่ถ้าเอามาเล่าให้คนใหม่ คอนเทนต์นั้นๆ ก็จะกลายเป็นของใหม่

เช่นกัน คอนเทนต์ที่เก่า แต่เอามาเล่าด้วยวิธีการแบบใหม่ ฟอร์แมตแบบใหม่ หรือแพลตฟอร์มที่ต่างไป คอนเทนต์นั้นๆ ก็จะกลายเป็นของใหม่

สิ่งที่นักการตลาดสายคอนเทนต์ต้องเคยทำและคุ้นเคยดีก็อาจจะเป็นการทำ Content Repurposing ในรูปแบบง่ายๆ เช่นเอาเนื้อหาจากในบทความมาแปลงเป็น Social Post หรือ Social Album

นอกจากนั้นแล้ว เทรนด์การเอาคลิปที่ถ่ายและตัดต่อบน Social Media Platform บางตัว ไปลงแพลตฟอร์มอื่น (เช่นเอาคลิปที่ตัดต่อและเผยแพร่บน TikTok ไปโพสต์ต่อบน Facebook & Instagram) ก็เป็นอีกเทรนด์ที่น่าสนใจและน่าจะเกิดมากขึ้นกว่าเดิมอีกเช่นกัน

ของเก่า แก้เนื้อหา = ของใหม่

นอกจากการเอาของเก่ามาปรับ Format ใหม่แล้ว การเอาของเก่าที่ Performance ดี แต่เนื้อหาอาจจะล้าสมัยไปบ้างแล้วมาปัดฝุ่นใหม่ก็เป็นท่าที่ควรทำ

ตัวอย่างเช่นบทความนี้ที่เกี่ยวกับ Content Marketing Trends ก็ถูกปัดฝุ่นมาไม่ต่ำกว่า 4-5 รอบแล้ว

หรืออย่างบทความ Digital Marketing Trends บทความนี้ก็ถูกปัดฝุ่นมาเยอะพอๆ กัน

การเอาของเก่าที่ไปได้ดีมาปัดฝุ่นใหม่ จะยิ่งทำให้ผลลัพธ์ไปได้ไกลขึ้นกว่าเก่า

9. อีเวนต์กลับมาแล้ว (แต่ไม่ได้เป็นเหมือนอดีต)

ส่วนตัวผมเอง ผมมองว่าการทำ Event Marketing ก็เป็นอีกท่าหนึ่งของการทำ Content Marketing

ถ้าทำดีๆ นอกจากจะได้ชื่อเสียง (Authority) เพิ่มขึ้นแล้ว ยอดขายก็จะตามมาอีกด้วย

ในปี 2024 ผมคิดว่าเป็นปีที่คนสาย Marketing & Business หันมาจัด Conference แบบ On Ground (และมี Online ด้วย) กันเยอะมากจริงๆ

คนที่ไม่ได้มีธุรกิจหลักที่จำเป็นจะต้องสร้าง Authority (ธุรกิจที่ต้องสร้าง Authority เช่นธุรกิจสื่อ ธุรกิจเทรนนิ่ง) อาจจะหันไปหาวิธีการอื่นหรือเข้าไปร่วมกับคนอื่นที่จัดแทน

ส่วนการจัดงาน Event หรือ Seminar ที่ไม่ได้มีขนาดใหญ่มาก (หลักสิบหรือหลักร้อยคน) ผมคิดว่าก็ยังคงมีเยอะอยู่

ซึ่งผมเชื่อว่าการจัดงานอีเวนต์ในปีหน้าๆ นั้นจะมีวิธีการและเทคโนโลยีที่หลากหลายและน่าตื่นเต้นมากขึ้น ทั้งจากผู้จัดงานเอง หรือจาก Martech สายอีเวนต์เช่น ZipEvent, Eventpop หรือ Soldoutt

ถ้าคุณอยากที่จะทำ Event Marketing ผมแนะนำให้คุณลองไปดูตัวอย่างงานของคนที่เคยจัดมาแล้ว กับดูเรื่องการใช้งานเทคโนโลยีดีๆ เพราะมันจะช่วยให้การทำ Content Marketing ผ่านการจัดอีเวนต์ออกมาได้น่าสนใจขึ้นแน่ๆ ครับ

10. ยุคแห่ง Data Collection & Content Personalization

กลางปี 2022 เป็นช่วงเวลาที่ประเทศไทยได้ประกาศใช้พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (Personal Data Protection Act หรือที่รู้จักกันในชื่อ PDPA) ขึ้นมา

ช่วง 2-3 ปีก่อนหน้านี้ Google Chrome ประกาศว่าจะ จะ Go Cookieless ภายในปี 2024 ความหมายคือการ Tracking ข้อมูลต่างๆ บน Google Chrome จะมีข้อจำกัดเพิ่มขึ้นมาก และจะทำให้ข้อมูล Third Party Data เช่นข้อมูล Facebook Pixels มีความแม่นยำน้อยลง

แต่ช่วงกลางปี 2024 ที่ผ่านมา พวกเขาได้ประกาศยกเลิก การ Phase Out การใช้ Cookies (ว่าง่ายๆ คือการ Track ข้อมูลโดย Cookies จะยังมีต่อไป)

แอย่างไรก็ตาม การเก็บข้อมูลทั้งแบบ First Party Data และ Zero-Party Data จะยิ่งสำคัญ เพราะสมรภูมิโฆษณาจะมีแต่การแข่งขันที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายสูงขึ้น

นอกจากตัวของ Platform เอง คนเองก็คาดหวังว่าคอนเทนต์ที่พวกเขาจะได้รับนั้นจะต้องมีความ Personalize หรืออธิบายง่ายๆ คือจะต้องเป็นคอนเทนต์เฉพาะสำหรับฉัน กันมากขึ้น

เพราะฉะนั้นการทำคอนเทนต์ในปีหน้าและปีถัดๆ ไป มันจะไม่ใช่การทำคอนเทนต์แบบเดียวกันให้กับผู้ติดตามของคุณทุกคนอีกแล้ว แต่สิ่งที่คุณจะต้องเริ่มคิดคือจะทำอย่างไรที่จะสามารถส่งมอบคอนเทนต์ที่เหมาะกับแต่ละ Persona ของคุณได้

ตัวอย่างจาก Content Shifu ที่เราเริ่มทำกันมาแล้วก็คือการเก็บข้อมูลดูว่าผู้ติดตามของเราทำงานในตำแหน่งไหน (Job Function) เช่นเป็น Management, HR หรือ IT หรือทำงานในอุตสาหกรรมไหน (Business Category) เช่น Media, Marketing Agency/Consulting หรือ Consumer Goods

ซึ่งในบางครั้ง เราก็จะทำการส่งคอนเทนต์หาเฉพาะคนที่ Profile บางอย่างโดยเฉพาะ เช่นถ้าเรามีคอนเทนต์เกี่ยวกับ Corporate Training กลุ่มคนที่จะได้รับเนื้อหาเรื่องนี้ก็จะเป็น HR ที่เป็นคนที่ดูแลเรื่องนี้โดยตรง ไม่ใช่ Officer ที่ไม่ได้เป็นคนตัดสินใจ เป็นต้น

ในยุคปัจจุบัน สิ่งที่มีมากมายเหลือเฟือคือคอนเทนต์ สิ่งที่ขาดแคลนคือเวลา เพราะฉะนั้นยิ่งคุณสามารถทำคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับคนแต่ละคนได้มากเท่าไหร่ก็จะยิ่งดี

สรุป

และนี่คือ 10 เทรนด์ Content Marketing 2025 ที่ผมอยากจะหยิบมาแชร์คุณในบทความนี้นะครับ

หลังจากอ่านจบแล้ว ผมแนะนำให้คุณกลับไปคิดต่อว่าเรื่องไหนที่คุณจะสามารถทำเพิ่มเติมเพื่อเอาไปต่อยอดกับแผนการทำ Content Marketing ของคุณในปีหน้าได้บ้าง

และสุดท้ายที่อยากเน้นย้ำคือไม่ว่าจะมีเรื่องอะไรใหม่ที่ผ่านเข้ามาเป็นเทรนด์มากแค่ไหน เรื่องพื้นฐานของการเข้าใจผู้ติดตาม/ลูกค้า และการทำคอนเทนต์ให้มีคุณภาพที่ดียังเป็นเรื่องที่สำคัญนะครับ

ขอให้ปี 2024 เป็นปีที่คุณทำ Content Marketing ได้ตามที่ตั้งใจไว้ครับ 🙂

ตาคุณแล้ว

คุณคิดว่าการทำ Content Marketing ในปี 2025 จะเป็นยังไงบ้าง? และมีอะไรที่คุณอยากจะทำเพิ่ม/เลิกทำบ้างรึเปล่า มาแชร์กันต่อได้ในคอมเมนต์นะครับ!