7 ไอเดียทำ Evergreen Content เรียก Traffic สร้าง Authority

Evergreen Content หรือคอนเทนต์ที่ไม่ล้าสมัยและไม่เสื่อมค่าในเร็ววัน ถือเป็นประเภทคอนเทนต์ที่สำคัญในการทำ Content Marketing หรือวางแผนคอนเทนต์กันเลยทีเดียว

เราสามารถคิดหัวข้อคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจง (Niche) ตรงกับแบรนด์/ธุรกิจของเราแล้ววางแผนทำคอนเทนต์ยาวๆ ได้ทั้งปี โดยที่ไม่ต้องกังวลกับกระแสที่จะมาจะไป เพราะ Evergreen Content หรือคอนเทนต์สายเขียว ????จะเติบโตอย่างยั่งยืนด้วยตัวเอง เสมือนต้นไม้ที่เติบโตเขียวขจีได้ตลอดปี ไม่แห้งเหี่ยวแปรผันไปตามฤดูกาล

Evergreen Content

ตัวอย่าง Evergreen Content บทความ “Sitemap คืออะไร”
ที่มีคนเข้ามาเยี่ยมชมอยู่เรื่อยๆ

Tropical Content

บทความกึ่งข่าวการประกาศ LINE@ เป็นเปลี่ยนเป็น LINE Official Account
ที่ Traffic จึงลดลงตามเวลาและความสนใจของผู้คน

จะเห็นได้อย่างตัวอย่างบทความทั้งสองของ Content Shifu ที่ปล่อยออกมาในเวลาไล่เรี่ยกัน กราฟแสดง Traffic ของบทความแรกยังคงมีความสม่ำเสมอ แตกต่างจากบทความที่สองที่มีลักษณะค่อนมาทาง Topical (ตามกระแส) ที่ได้รับ Traffic และความสนใจเพียงช่วงหนึ่งเท่านั้น ก่อนที่กราฟจะค่อยๆ ลดลง จนแทบจะไม่มี Traffic เข้ามา

Shifu แนะนำ

ใครที่ยังไม่เข้าใจว่า Evergreen Content กับ Topical Content ต่างกันยังไง ประเภทไหนดีหรือน่าทำกว่ากัน แนะนำอ่านบทความเปรียบเทียบบทความนี้ก่อนนะครับ

คำว่า “คอนเทนต์สายเขียว” ในที่นี้ (ไม่ใช่สายเขียวแบบที่พูดแล้วดูสุ่มเสี่ยงนะครับ ????) จึงไม่ได้หมายถึงเพียง ‘ความยั่งยืน’ เพียงเท่านั้น แต่ในความรู้สึกของผม ยังให้เซนส์ของความ “Eco” ประหยัดพลังงานได้ทั้งแรงและเวลา ดังนั้น การทำ Evergreen Content ครั้งเดียวก็สามารถใช้เรียก Traffic ได้ทั้งปีหรือมากกว่านั้นอีกครับ

เมื่อเห็นความสำคัญกันแล้ว สิ่งที่อยากมาแชร์กันในบทความนี้ ก็คือ “ไอเดีย” และแนวทางในการทำและเขียนคอนเทนต์ประเภทนี้กันครับ…เผื่อนักทำคอนเทนต์ นักการตลาด หรือเแบรนด์ไหนผ่านมา จะได้เอาไปวางแผน Content Marketing กันยาวๆ ให้ชีวิตง่ายขึ้นครับ : )

ยาวไปอยากเลือกอ่าน

ลักษณะของ Evergreen Content & Evergreen Topic ที่น่าทำ
- ลักษณะของ Evergreen Content และการเลือก Topic มาใช้
- ทิปในการเขียน Evergreen Content ให้บทความเป็นอมตะ
7 ไอเดียและตัวอย่าง Evergreen Content (สูตรจริงที่ Content Shifu ใช้)
สรุป
ตาคุณแล้ว

ลักษณะของ Evergreen Content & Evergreen Topic ที่น่าทำ

ก่อนจะไปดูไอเดียกัน เรามาปูความเข้าใจกันเพิ่มเติมอีกนิดนะครับ

ลักษณะของ Evergreen Content และการเลือก Topic มาใช้

ลักษณะเด่นของ Evergreen Content จะมีอยู่ด้วยกัน 2 ลักษณะสำคัญด้วยกัน ได้แก่

ไม่เสื่อมค่าตามกาลเวลา หรือในเร็ววัน กลับมาเสพ มาอ่าน มาดูในอีก 1 ปี 5 ปี ข้างหน้า เนื้อหาก็ยังไม่ล้าสมัย ประโยชน์ที่ได้รับยังสามารถใช้ได้ อ้างอิงได้
มีคนค้นหาอยู่เรื่อยๆ กล่าวคือ นอกจากเนื้อหาจะต้องใช้ได้ ไม่เสื่อมค่า ไม่ล้าสมัยแล้ว ก็ควรที่จะต้องมีคนสนใจ ซึ่งถ้าเป็นคอนเทนต์บนเว็บไซต์ ก็ควรจะต้องเป็นเนื้อหาที่คนยังอยากรู้ เสิร์ชหาบน Google อยู่เรื่อยๆ

หากคอนเทนต์ที่จะเลือกทำไม่ผ่านลักษณะ (หรือจะว่าเป็นเกณฑ์ก็ได้) ทั้ง 2 ข้อนี้ ก็อาจจะไม่ถือว่าเป็น Evergreen Content หรือไม่น่าทำ

นำมาสู่แนวทางในการหา Keyword หรือ Evergreen Topic ที่เราจะเลือกมาทำก็จะอ้างอิงมาจากสองลักษณะข้างต้น โดยเราจะหา Keyword ด้วยการทำ Keyword Research นะครับ ซึ่งมีสิ่งที่เราต้องดู 2 อย่าง คือ

Consistent Search Volume หรือมีการเสิร์ชเข้ามาเรื่อยๆ

เป็นพื้นฐานอยู่แล้วในการทำ Keyword Research ที่เราจะดูที่ Search Volume ถ้ายิ่งมากก็แสดงว่าคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับ Keyword นั้นๆ มีโอกาสที่คนจะเข้ามาเยี่ยมชมมาก แต่ก็ต้องขึ้นอยู่กับ Keyword Difficulty หรือความยากในการแข่งขันทำอันดับด้วย

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เราต้องโฟกัส คือ Search Volume ต้องมีอยู่เรื่อยๆ ไม่ใช่มีคนเสิร์ชเยอะอยู่เพียงเดือนสองเดือนแล้วแล้วต่อมาไม่มีคนเสิร์ชอีก โดยมากหัวข้อที่เป็นแบบนั้นมักจะเป็นข่าวหรือหัวข้อแนวกระแส (Topical)

Positive Search Trends หรือแนวโน้มของการเสิร์ชเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น (หรือไม่แย่ลง)

นอกจากจะต้องมีคนเสิร์ชอยู่เรื่อยๆ แล้ว ถ้าเราอยากใช้แรงน้อย ได้ผลมาก หรือได้ผลไปนานๆ เราควรโฟกัสที่ “เทรนด์” หรือแนวโน้มการค้นหาที่เป็นไปในทิศทางบวก มีคนค้นหามากขึ้น ..หรือถ้าคอนเทนต์ในอุตสาหกรรมของเราอาจจะไม่แมส เจาะจงหรือ Niche มากๆ ก็ดูเพียงว่า เทรนด์ไม่ได้กำลังตกและกำลังจะหายไป ไม่มีคนเสิร์ช

Search Volume ในการทำ Evergreen Content

ยกตัวอย่างการหา Keyword คำว่า “เช็คความเร็วเน็ต”
ซึ่งมี Search Volume สูง สม่ำเสมอ และไม่ได้มีแนวโน้มการเสิร์ชที่ลดลง

แนะนำ:

เครื่องมือที่ผมใช้ดู Keyword ข้างต้น คือ KWfinder เป็น Keyword Research Tools ที่ค่อนข้างโปรมากๆ เลย ใครสนใจ เรามีรีวิว KWfinder ไว้แล้ว
เครื่องมือหา Keyword ฟรีอย่าง Ubersuggest ก็ใช้หา Search Volume Trend แบบนี้ได้นะครับ เพราะจริงๆ แล้วก็เป็นฟีเจอร์พื้นฐานที่ Keyword Research Tools ทุกตัวทำได้

ทิปในการเขียน Evergreen Content ให้บทความเป็นอมตะ

จากลักษณะของคอนเทนต์สายเขียวด้านบน สิ่งที่เราทำคือการหาหัวข้อ หา Keyword มาใช้ใช่ไหมครับ งานต่อมาของเราก็คือ การทำหรือการเขียนคอนเทนต์ให้เป็น Evergreen จริงๆ เราก็มีทิปในการเขียนอยู่นิดหน่อย (ซึ่งสอดคล้องและส่งเสริมการทำ On-page SEO ได้เป็นอย่างดีเลยล่ะครับ)

เขียนคอนเทนต์ที่ตอบคำถามยอดฮิต (FAQs) – สอดคล้องไปกับการทำ Keyword Research ..คอนเทนต์ที่จะมีอายุยืนนาน เรียก Traffic ได้มากๆ อยู่ตลอด เนื้อหาจะต้องตอบข้อสงสัยที่มีบ่อยของผู้คนได้
เขียนคอนเทนต์เพื่อ Beginner เป็นหลัก – สาเหตุก็เพราะคนที่เป็น Beginner มีจำนวนมากกว่าแน่ๆ และมีอยู่ตลอด ในขณะที่คนที่มีความเชี่ยวชาญมากแล้ว จะมีอยู่น้อยและอาจหาแหล่งความรู้ในวิธีอื่นๆ หรือหัวข้อที่เฉพาะทางมากๆ ซึ่งความรู้เชิงเทคนิคมากๆ จะมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงถี่กว่า (คอนเทนต์สำหรับคนที่เชี่ยวชาญแล้ว จะไม่ได้นำ Traffic เข้ามามาก แต่จะช่วยให้แบรนด์ดู Expertise ในเรื่องนั้นๆ — ซึ่งเป็นคนละจุดประสงค์)
เขียนคอนเทนต์ที่หัวข้อเจาะจง (Specific) – สาเหตุแรก คือ การแข่งขันในหัวข้อหรือ Keyword กว้างๆ นั้น ทำได้ยากกว่าหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง และหัวข้อที่เจาะจงชัดเจนกว่า คนเสิร์ชก็รู้ได้ทันทีว่าบทความจะพูดถึงอะไร น่าคลิก น่าเข้าหามากกว่า ..กลับกัน หากเราเลือกทำใน Keyword กลางๆ (Seed Keyword) คอนเทนต์ของเราอาจจะ ‘ไม่เกิด’ เลยก็ได้ ซึ่งนั่นหมายความว่า ‘ไม่โต’ ด้วย
ใช้ Internal link เชื่อมบทความเข้าด้วยกัน – เราแก้ไขเรื่องการหลีกเลี่ยงไม่ใช้ Seed Keyword หรือหัวข้อกว้างๆ ได้ด้วยการแตกประเด็นเฉพาะเจาะจงออกมาเป็นหลายๆ บทความ เช่น “SEO” เป็น “วิธีการหา Backlink” “การเขียนบทความ SEO” เป็นต้น แล้วเชื่อมบทความเหล่านี้เข้าหากัน ก็จะช่วยให้แต่ละบทความพยุงกันไต่อันดับ และเป็นการเชื่อมต่อบทความให้ผู้อ่านตามไปอ่านบทความอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง
ปรับปรุงคอนเทนต์หรือชุบชีวิตบทความให้กลับมาสดใหม่ – เมื่อไหร่ที่ Traffic เริ่มตก ต้นไม้เริ่มเหี่ยว เราสามารถพรวนดิน เติมปุ๋ยให้บทความกลับมาเขียวขจีได้ด้วยการ Repurpose แปรรูป หรือแชร์ใหม่ เพื่อเรียก Traffic ให้ไหลเข้าบทความอีกครั้ง ..บทความของเราก็จะแข็งแรงขึ้น อายุก็ยาวนานขึ้น (ดู 5 วิธี Repurpose บทความเก่าๆ ในบทความนี้ครับ)

7 ไอเดียและตัวอย่าง Evergreen Content (สูตรจริงที่ Content Shifu ใช้)

รวมไอเดียการทำคอนเทนต์แบบ Evergreen ทั้งหมด 7 ข้อจำง่ายๆ น่านำไปใช้ พร้อมตัวอย่างบทความ / คอนเทนต์

1) Fundamental Concept

เป็นคอนเทนต์ Evergreen ที่น่าทำและทำง่ายที่สุด ว่าด้วยความรู้หรือคอนเซปต์พื้นฐานของเรื่องนั้นๆ นิยามของสิ่งนั้นๆ สมมติว่า แบรนด์ของเราทำธุรกิจเกี่ยวกับการรับสมัครคนหรือ Headhunter เราก็อาจจะลิสต์ Keyword พื้นฐานที่เกี่ยวข้องอย่างเช่น Resume, Portfolio, Soft Skill ฯลฯ ออกมาทำคอนเทนต์แนว Faudamental ได้

ตัวอย่างหัวข้อแนว Fundamental

“… คือ” “… หมายความว่า” “… แปลว่า”
… คืออะไร ทำงานอย่างไร
อธิบายทฤษฎี … แบบเข้าใจง่าย ใครเป็นคนคิด
ประวัติ/ความเป็นมาของ…