แคมเปญการตลาดสุดสร้างสรรค์ใหม่จาก Durex หยิบเอาป้ายโฆษณาเคลื่อนที่อย่างรถตุ๊กตุ๊ก ป่าวประกาศความปังของผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Durex Airy ถุงยางรุ่นบาง เพื่อลบความเชื่อของคนไทย ว่าถุงยางเป็นอุปสรรคความฟิน
เรียกได้ว่าสตั้นจนต้องขยี้ตา! เมื่อป้ายชื่อเขตที่มีคำว่า ‘บาง’ กลางสี่แยกทั่วกรุงเทพ ถูกขโมยซีน เปลี่ยนให้กลายเป็น ‘ความฟิน’ ด้วย Durex Airy ถุงยางรุ่นบางจาก Durex โดยแบรนด์กล้าเล่นใหญ่เปิดตัว จนทำคนต้องเหลียวมองพร้อมอมยิ้ม จุดที่น่าสนใจ คือ แคมเปญนี้สอดแทรกจุดประสงค์สนับสนุนให้คนกล้าพูดคุยเรื่องเพศสัมพันธ์ กล้าที่จะป้องกันและไม่ใช่เรื่องน่าอาย ซึ่งถูกกดทับด้วยธรรมเนียมของประเทศไทยมานาน
จากผลสำรวจพบว่า คนไทยจำนวนมากไม่ใส่ถุงยางเพราะเชื่อว่าเป็นอุปสรรคความฟิน
Durex แบรนด์ที่สนับสนุนให้คนไทยฟินอย่างปลอดภัยมาโดยตลอด จึงส่ง “Durex Airy ถุงยางรุ่นบางสุดฟิน” เข้าประกวด เปลี่ยนความเชื่อ ทำให้คนเข้าใจว่า ‘ความบาง’ เท่ากับ ‘ความฟิน’ กับแคมเปญ #ฟินกันทั้งบาง
โดยใช้ประโยชน์จากคำว่า ‘บาง’ ที่คนไทยคุ้นเคย อย่างชื่อเขต เปลี่ยนจาก
- ‘บางรัก’ เป็น ‘บางคลั่งรัก’
- ‘บางซื่อ’ เป็น ‘บางซี้ด’
- ‘บางแค’ เป็น ‘บางคราง’
ถ่ายทอดผ่านความเป็น Local อย่างรถตุ๊กตุ๊กที่จะขับไปขโมยซีน ถึงหน้าป้ายเขตบางจริงๆ พร้อมวิ่งเป็นคาราวาน มอบความฟินให้กับคนหลากหลายพื้นที่ที่เห็นป้าย เรียกได้ว่าเล่นใหญ่ถึงขั้นมีมากกว่า 10 โลเคชั่นทั่วกรุง ปลุกกระแส On ground ขั้นสุดจนคนแชร์ไปสู่ Online เกิดกระแสอย่างรวดเร็ว
แคมเปญนี้ถือเป็นอีกก้าวของแบรนด์ Durex ที่เข้าถึงผู้ใช้งานด้วยผลิตภัณฑ์ที่ปรับตามความต้องการ และแคมเปญโปรโมตที่เข้าถึงง่าย แต่อิมแพค สื่อสารคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ออกมาได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ ยังสามารถชวนคนให้หันมามีพฤติกรรม Safe Sex ในรูปแบบที่บันเทิง กล้าพูดถึง กล้าซื้อ กล้าใช้ เปลี่ยนบทสนทนาเรื่องเพศที่ละเอียดอ่อน ให้กลายเป็นเรื่องที่แชร์กันออกไปได้ง่าย
นับเป็นแคมเปญที่คิดมาอย่างครบถ้วนทั้งการนำเสนอสินค้า ไปจนถึงการขับเคลื่อนสังคมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างสร้างสรรค์อีกด้วย
ใครเจอป้าย ‘บาง’ ที่ไหนก็อย่าลืมถ่ายมาอวดพร้อมติดแท็ก #ฟินกันทั้งบาง กันนะ
