MediaDonuts by Aleph ตัวแทน Sales Partner เพียงผู้เดียว มุ่งยกระดับแบรนด์สู่ความสำเร็จของการทำโฆษณาและแคมเปญการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน
เกี่ยวกับ Aleph (อาเลฟ กรุ๊ป)
ผู้นำระดับโลกด้านการเชื่อมโยงแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลชั้นนำระดับโลกเข้ากับผู้ลงโฆณาและผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่ ซึ่งเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ Pinterest (พินเทอเรส)
แพลตฟอร์มแห่งแรงบันดาลใจและคามคิดสร้างสรรค์โดยเริ่มต้นความร่วมมือครั้งแรกในปี 2023 เพื่อช่วยแบรนด์ในการทำแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มแห่งนี้ในตลาดสำคัญทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็น ภูมิภาคเอเชีย ตะวันออกกลาง แอฟริกา ละตินอเมริกา ยุโรปกลาง ยุโรปตะวันออก เป็นต้น
มีความยินดีที่จะประกาศอีกก้าวความสำเร็จของ MediaDonuts by Aleph ในการนำ Pinterest มาเปิดตลาดเอเชียรวมถึงประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
ปัจจุบัน Pinterest นับเป็น Visual Discovery Engine
แพลตฟอร์มสำหรับแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ *โดยปัจจุบันมีผู้ใช้มากกว่า 522 ล้านคนทั่วโลก ที่ดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาแรงบันดาลใจและไอเดียในหมวดต่างๆ เช่น Home Decorating, Beauty, Fashion ไปจนถึง Food Recipes ซึ่งผู้ใช้งาน Pinterest เข้ามาด้วย Planning mindset ที่ต้องการหาไอเดียหรือแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับสิ่งที่เขากำลังวางแผนและคิดจะทำ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงเรื่องสำคัญในชีวิต และแพลตฟอร์มสามารถมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับพวกเขาเหล่านั้นได้ (*ข้อมูลภายในของ Pinterest, การวิเคราะห์ระดับโลก, ไตรมาสที่ 2 ปี 2024)
ดังนั้น Pinterest จึงเป็นแพลตฟอร์มลูกผสมระหว่าง Search Engine และ Social Media ทำให้เกิดข้อได้เปรียบที่มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นเพราะผู้ใช้ไม่เพียงแค่เข้ามาค้นหา แต่พวกเขายังสามารถแชร์ประสบการณ์และไอเดียสร้างสรรค์เหล่านั้นให้กับผู้อื่นได้อีกด้วย มากไปกว่านั้น Pinterest ยังเน้นการสร้างแรงบันดาลใจในเชิงบวก (Positive Platform) ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ (Uniqueness) อันโดดเด่นที่หาที่ไหนไม่ได้ทั้งบนแพลตฟอร์มหรือโซเชี่ยลมีเดียในปัจจุบัน จึงทำให้เป็นพื้นที่ดึงดูดผู้ใช้งานทั่วโลกให้หลงรักในแพลตฟอร์มนี้
Pinterest ในตลาดอาเซียนนั้นเติบโตเป็นอย่างมาก แม้จะยังไม่เคยทำการตลาดอย่างเป็นทางการเลย ดังนั้น MediaDonuts ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Aleph จึงเข้ามาทำหน้าที่ในฐานะ Sales Partner ในประเทศต่างๆ ซึ่งได้แก่ ไทย เวียดนาม เกาหลี สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน และฮ่องกง พร้อมผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ ในภูมิภาคนี้ก้าวสู่ความสำเร็จบนแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดในประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างมีนัยยะสำคัญ จึงนับว่าเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีเจตนาซื้อสินค้าสูง โดย Pinterest จะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงและเจาะกลุ่มผู้บริโภคใหม่ได้อย่างประสิทธิภาพ
ที่สำคัญคือ Pinterest ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์การทำแคมเปยการตลาดที่ครอบคลุม Consumer Journey โดยตลอดตั้งแต่ต้นจนจบ คือตั้งแต่การเข้ามาสร้างแรงบันดาลใจ (See) นำไปสู่ความสนใจแล้วเซฟจัดเก็บไอเดียไว้ (Save) เพื่อนำไปสู่การตัดสินใจซทื้อหรือทดลองใช้ (Shop/Try) ในที่สุด
กลยุทธ์ – รุปแบบการทำโฆษณาและแคมเปญบน Pinterest
กลยุทธ์ที่สำคัญที่ใช้ในการทำการตลาดบน Pinterest ทีม MediaDonuts ได้แนะนำให้แบรนด์และลูกค้าทำการสร้างบอร์ดและ Pin ที่ขับเน้นความคิดสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งาน วึ่งผู้ใช้งานบน Pinterest ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่แล้ว รวมไปถึงให้ใช้คำค้นหาหรือ Keyword ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ที่สำคัญคือบน Pinterest มีโซลูชั่นที่รองรับทุกเป้าหมายทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Awareness, Consideration และ Conversion โดยโฆษณาของแบรนด์สามารถปรากฏได้บนหลายพื้นที่ของแพลตฟอร์ม ได้แก่หน้า Home Feed, Search และ Related Pin
โดยมีรูปแบบโฆษรฝา (Ad format) ที่มุ่งเน้นการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ใช้งาน เช่น
- Standard Ads [Image & Video] ที่มีลักษณะกลมกลืนกับ Pin บน Pinterest ซึ่งรองรับทั้งรูปภาพและวิดีโอ เหมาะสำหรับทุกเป้าหมายทางการตลาด (Full funnel)
- Max Width Video Ads ซึ่งเป็นรูปแบบพิเศษที่มีพื้นที่ใหญ่กว่า Pin ทั่วไปถึง 2 คอลัมน์ โดยจะรองรับเพียงวิดีโอเท่านั้น เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ (Awareness) ให้กับสินค้าและบริการของแบรนด์
- Carousel Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่มุ่งเน้นการ showcase โดยจะให้ใส่รูปภาพได้ 2-5 ภาพ ซึ่งรองรับทุกเป้าหมายทางการตลาด (Full funnel) เช่นกัน
นอกจากนี้ Pinterest ยังรองรับการทำ Lead Generation ซึ่งเหมาะกับกลุ่มสินค้า High involvement ที่ต้องการให้ผู้ที่มีความสนใจกรอกข้อมูลเพื่อให้แบรนด์ติดต่อกลับเพื่อปิดการขายอีกด้วย
หมายเหตุ:
ปัจจุบัน Aleph พันธมิตรด้านการขายโฆษณาให้ Pinterest ในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก ได้แก่ ไซปรัส เช็กเกีย ฮังการี กรีซ มอลตา โปแลนด์ โรมาเนีย และสโลวาเกีย นอกจากนี้ ยังได้เปิดตลาดใหม่ที่ละตินอเมริกา เอเชีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้แก่ คอสตาริกา สาธารณรัฐโดมินิกัน เอกวาดอร์ กัวเตมาลา อินเดีย อิสราเอล โมร็อกโก ไนจีเรีย เปรู แอฟริกาใต้ และตุรกี
==============================
สนใจทำโฆษณาบน Pinterest ได้ที่
คุณอริย์ธัช เพิ่มศิรินวโชติ (ฟลุ๊ค)
Business Head – Pinterest, Thailand
