Digital Advertising Channels

Anda mungkin sering melihat iklan di berbagai platform, baik itu iklan di halaman pencarian Google, iklan Display di feed Facebook, atau bahkan iklan yang muncul di antara video dari kreator konten favorit Anda di YouTube.

Hal-hal ini dianggap sebagai saluran iklan online (Digital Advertising Channels) yang dapat Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan pelanggan.

Namun, saluran iklan online tidak hanya terbatas pada area tersebut saja. Karena di dunia internet, ada banyak saluran yang bisa dipilih oleh merek untuk mempromosikan produk dan layanan Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan mengenal lebih dari 10 saluran promosi iklan online, lengkap dengan cara kerja, kelebihan, dan kekurangan dari saluran-saluran tersebut.

Paraphrase

ถ้าคุณสนใจเรียนรู้การทำ Digital Advertising ทาง Content Shifu มีคอร์สเรียน Facebook Ads Certification และ Google Ads Certification ให้คุณไปศึกษาเพิ่มเติม เรียนรู้ตั้งแต่ระดับ Basic จนถึง Intermediate พร้อมรับใบ Certification ของ Content Shifu หลังเรียนจบ

Saluran iklan online menggunakan Facebook Ads

Setiap kali Anda menggunakan platform media sosial terkenal seperti Facebook, baik melalui ponsel atau desktop, Anda akan selalu menemui iklan dan iklan tersebut akan muncul di berbagai tempat, baik di halaman Timeline Anda atau dalam bentuk banner di sisi kanan.

Jika Anda mencoba memperhatikan, iklan-iklan ini biasanya memiliki kaitan dengan Anda dalam beberapa hal, seperti mungkin merupakan kesukaan atau minat Anda sebelumnya, atau iklan produk atau layanan yang baru saja Anda kunjungi situs web atau halaman Facebook mereka.

Facebook bisa melakukannya bagaimana?

Mari kita lihat cara kerja Facebook Ads.

Cara kerja Facebook Ads

Merek dapat menggunakan Facebook Ads dengan berbagai cara untuk memenuhi tujuan yang berbeda-beda dari merek tersebut, baik itu mempromosikan Facebook Page merek, mempromosikan postingan merek, atau bahkan mempromosikan situs web. Termasuk juga membuat iklan untuk mendorong audiens target melakukan sesuatu sesuai dengan Call-To-Action yang ditetapkan oleh merek, seperti Contact Us, Learn More, atau Register now, dan sebagainya.

Lalu bagaimana iklan-iklan tersebut bisa menjangkau target audiens?

Facebook membagi iklan menjadi dua bagian utama, yaitu Boost Post melalui Page dan membuat Campaign melalui Facebook Ads Manager, yang terakhir lebih rinci.

Mari kita kenali struktur Facebook Ads yang terdiri dari 3 langkah berikut.

1. Kampanye dibuat untuk memungkinkan merek menetapkan tujuan dan sasaran iklan, di mana merek dapat memilih Objective yang berada di bawah Awareness, Consideration, dan Conversion. Dan ketiga jenis Objective ini juga dapat dibagi lebih lanjut.

2. Ad sets digunakan untuk mengatur Target Audience, Ad Placement, serta berbagai Budget, di mana Audience dibagi menjadi 3 kategori yaitu
   • Core Audience membagi kelompok target berdasarkan Demografi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, bahasa, pendidikan, dan lain-lain. Minat adalah ketertarikan pengguna di Facebook seperti menyukai Halaman atau Postingan / Perilaku yang dikumpulkan dari aktivitas di Facebook seperti berbelanja atau berwisata, dan sebagainya.
   • Custom Audience adalah pembuatan iklan online untuk menargetkan kelompok sasaran yang pernah berinteraksi dengan merek dan merek ingin melakukan retargeting kepada pelanggan tersebut, seperti pelanggan yang pernah mengunjungi situs web atau pelanggan yang pernah menambahkan barang ke keranjang. Data dapat diambil melalui Facebook Pixel untuk membuat iklan.
   • Lookalike Audience adalah kelompok target yang mirip dengan Custom Audience dari merek atau bahkan pelanggan saat ini.

3. Iklan Individu dibuat untuk menciptakan iklan yang dapat didesain secara kreatif oleh merek. Facebook membagi format iklan menjadi 5 jenis yaitu Gambar Tunggal / Video / Slideshow / Carousel dan Koleksi. Merek memiliki kebebasan untuk memilih format mana yang sesuai dengan produk dan layanan yang akan dipromosikan melalui saluran iklan online ini.

Keunggulan Facebook Ads

• Facebook Ads mendukung platform lintas media, yaitu merek membayar untuk membeli iklan melalui Facebook Manager dan merek dapat mengontrol iklan agar ditampilkan di Facebook, Instagram, Messenger, serta Audience Network lainnya.
• Facebook Ads memiliki sistem otomatisasi untuk orang yang baru mulai beriklan melalui Facebook Ads Manager atau jika sudah mahir, bisa menyesuaikan kampanye sendiri.
• Facebook Ads membantu mempersempit target audience melalui Custom Audience yang dapat diisi dengan detail yang lebih spesifik untuk menargetkan lebih tepat sasaran, bahkan retargeting ke kelompok pelanggan lama juga bisa dilakukan.

Kelemahan Facebook Ads

• Facebook Ads memiliki kebijakan iklan yang ketat. Jika melanggar aturan, akun bisa diblokir.
• Iklan Facebook memiliki kompleksitas dan selalu berubah, sehingga perlu memperbarui informasi secara teratur.

<!–[if lte IE 8]>

<![endif]–> hbspt.cta.load(3944609, ‘ee7ffbdf-1903-43c2-ac44-d1cd813a3741’, {“region”:”na1″});

Saluran iklan online menggunakan Instagram

Satu lagi Cross-Media Platform dari Facebook adalah Instagram, aplikasi di mana orang-orang menggunakan ruang kreatif mereka untuk menceritakan kisah mereka melalui foto dan video. Ada banyak fitur menarik yang bisa dinikmati pengguna saat menggulir layar di aplikasi ini, baik itu Post, Stories, Reels, atau bahkan Shopping, semuanya bisa dilakukan di platform ini.

Tetapi pengguna sebagian besar sering menemukan iklan di Story atau halaman Feed mereka. Sebenarnya, ada lebih banyak dari itu. Mari kita lihat cara kerja saluran iklan online seperti Instagram.

Cara kerja Instagram Ads

Karena Instagram dimiliki oleh Facebook, cara kerja saluran iklan online ini hampir sama dengan Facebook. Karena itu, merek dapat memilih untuk mempromosikan produk dan layanan melalui dua cara, yaitu dengan mempromosikan pos secara langsung dan membuat kampanye di Facebook Ads Manager.

Untuk membuat iklan online di Facebook Ads Manager, ada 3 langkah yang sama, yaitu

1. Kampanye untuk merek dalam memilih tujuan iklan, baik itu Kesadaran, Pertimbangan, atau Konversi.
2. Set Iklan Buat Target Audience, atur Budget, dan pilih Ads Placement. Pada langkah ini, merek yang hanya tertarik beriklan di Instagram harus memilih langkah-langkah berikut.
   • Penempatan > Edit Penempatan > Instagram > Cerita atau Feed
3. Iklan adalah langkah terakhir di mana merek dapat memilih format iklan yang akan ditampilkan di Instagram, yang memiliki tujuh format untuk dipilih.

Image Feed Ads adalah bentuk memposting gambar di halaman Timeline.

Image Story Ads adalah bentuk posting gambar di Instagram Story.

Video Feed Ads คือรูปแบบการโพสต์วิดีโอลงหน้า Timeline

Video Feed Ads adalah bentuk posting video di halaman Timeline.

Carousel Feed Ads adalah bentuk posting beberapa gambar atau video di halaman Timeline.

Carousel Story Ads adalah bentuk posting beberapa gambar atau video di halaman Instagram Story.

Slideshow Ads adalah bentuk iklan yang terdiri dari beberapa gambar bergerak dan juga dapat menambahkan suara latar.

Selain Display Ads, Instagram juga memberikan kesempatan kepada merek untuk bekerja sama dengan selebriti atau influencer dalam fitur Kemitraan Berbayar yang muncul di label postingan yang ingin diiklankan.

Keunggulan Instagram Ads

• Instagram Ads bekerja melalui Facebook Ads Manager, yang memungkinkan merek yang membuat kampanye melalui kedua saluran iklan online ini untuk melacak dan mengelola kinerja dari satu tempat.
• Instagram Ads memberikan kesempatan bagi merek untuk mengekspresikan diri mereka melalui Visual, menjadi ruang di mana produk dan layanan dapat ditampilkan sepenuhnya melalui gambar dan video.
• Instagram Ads memiliki banyak fitur menarik, baik itu bermain dengan hashtag terkenal tingkat dunia, menargetkan audiens tertentu, atau bahkan menciptakan interaksi dengan pelanggan di Story melalui fitur Question atau Poll.
• Instagram Ads membuka kesempatan bagi merek untuk menjadi mitra dengan para selebriti.

Kelemahan Instagram Ads

• Iklan Instagram memiliki pengguna yang cukup terbatas karena sebagian besar pengguna berada dalam rentang usia 18-34 tahun, sementara rentang usia lainnya jauh lebih sedikit. Oleh karena itu, Instagram mungkin bukan saluran yang tepat untuk merek yang tidak memiliki target audiens dalam rentang usia ini.
• Instagram Ads tidak cocok untuk iklan yang menekankan penggunaan teks atau huruf yang banyak, dan juga tidak bisa menambahkan tautan di Caption.
• Iklan Instagram mungkin hanya cocok untuk beberapa industri yang lebih fokus pada visual daripada bisnis yang memiliki produk atau layanan yang kompleks, seperti bisnis B2B, tetapi masih dapat menggunakan saluran ini untuk membangun kesadaran merek.

Saluran iklan online dengan menggunakan Twitter

Sampai ke saluran iklan online di mana orang-orang dapat bertemu atau membangun komunitas bersama melalui 280 karakter, seperti Twitter yang dianggap sebagai aplikasi di mana konten mengalir dengan cepat dan dapat menciptakan tren populer melalui hashtag dengan lebih menonjol dibandingkan aplikasi lainnya.

Cara kerja Twitter Ads

Struktur internal dari Twitter Ads ini dibagi menjadi 3 bagian.

1. Kampanye dalam bagian ini, merek dapat memilih tujuan iklan, apakah itu Kesadaran, Pertimbangan, atau Konversi, dan ini adalah bagian yang mengontrol biaya.
2. Ad Groups Dalam bagian ini, merek dapat memberi nama iklan dan memilih Target Audience merek melalui Demografi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, serta melalui Kata Kunci dan Minat, dan memilih tampilan iklan baik itu di Timeline, Profil, atau Hasil Pencarian.
3. Tinjau langkah terakhir yang harus diperiksa oleh merek sebelum meluncurkan iklan.

Adapun iklan Twitter Ads terdiri dari 3 jenis yaitu

1. Promoted Tweet Iklan jenis ini akan mirip dengan tweet biasa yang dapat di-Like atau di-Retweet. Hanya saja akan ada simbol yang tertulis ‘Promoted’.
2. Promoted Account iklan jenis ini bukan hanya iklan untuk tweet, tetapi juga iklan untuk akun Twitter merek kepada audiens yang sebelumnya tidak mengikuti merek tersebut.
3. Promoted Trends karena merupakan area di mana orang-orang dapat berbicara satu sama lain melalui hashtag. Iklan jenis ini adalah iklan melalui penggunaan hashtag dan orang-orang dapat bergabung dalam percakapan di bawah topik yang sama.

Keunggulan Twitter Ads

• Twitter Ads memiliki segmentasi yang rinci sehingga tujuan iklan merek menjadi lebih sempit dan spesifik. Merek dapat memilih kata kunci untuk iklan dan juga memilih tujuan iklan.
• Twitter Ads adalah ruang di mana merek dapat berinteraksi dengan target audiens melalui penggunaan hashtag dan ini adalah saluran online di mana orang berinteraksi dengan tren pada saat itu dengan cara terbaik.

Kelemahan Twitter Ads

• Twitter Ads memiliki pelacakan kinerja iklan, tetapi mungkin belum se-detail Facebook atau Google Ads.
• Iklan Twitter mungkin tidak cocok untuk merek yang ingin iklan mereka berada di halaman timeline untuk waktu yang lama karena merupakan saluran online yang timeline-nya bergerak cepat mengikuti tren saat itu.
• Twitter Ads adalah iklan yang sulit untuk menghitung ROI (Return On Investment)-nya.

Saluran iklan online dengan menggunakan LinkedIn Ads

LinkedIn bukan hanya saluran online untuk melamar pekerjaan saja, tetapi juga dapat digunakan sebagai saluran di mana merek dapat membangun branding dan mencari lead untuk bisnis.

Area ini tidak hanya untuk perusahaan B2B saja. Bahkan perusahaan B2C, universitas, organisasi nirlaba, atau perusahaan lainnya juga dapat menggunakan area ini untuk beriklan dan menyampaikan pesan kepada target audiens mereka. Merek Anda mungkin juga dapat berkembang dengan baik melalui iklan di saluran online ini.

Cara kerja LinkedIn Ads

Pembelian iklan melalui LinkedIn dapat dilakukan melalui platform yang disebut LinkedIn Campaign Manager.

Struktur alat ini dibagi menjadi 4 langkah, terdiri dari

1. Campaign Group adalah langkah pertama yang digunakan oleh merek untuk memberi nama kampanye, mengatur periode iklan, dan mengatur biaya iklan.
2. Siapkan Kampanye Pada langkah ini, merek harus menyiapkan hal-hal berikut:
   1. Objective 
   2. Target Audience 
   3. Ads Format  
   4. Placement 
   5. Budget and Schedule  
   6. Conversion tracking 
3. Set up Ads langkah di mana merek harus membuat iklan dan menampilkan pratinjau segera.
4. Tinjau dan Luncurkan Langkah terakhir adalah memeriksa kelengkapan iklan dan dapat meluncurkan iklan tersebut.

Jenis iklan di saluran online ini cukup berbeda dari saluran online lainnya. Terdapat 3 jenis.

1. Konten Bersponsor, juga dikenal sebagai Iklan Asli, adalah iklan yang mirip dengan konten biasa di laman linimasa. Tetapi akan diatur bahwa hal ini sedang dipromosikan.
2. Sponsored Inmail adalah iklan yang memungkinkan merek mengirimkan pesan langsung ke pelanggan melalui pesan. Mungkin ada beberapa batasan dalam beberapa hal, seperti berapa kali iklan dapat dikirim.
3. Iklan Teks adalah iklan bergambar yang muncul di bagian atas atau samping layar setiap saat.

Keunggulan LinkedIn Ads

• LinkedIn Ads mudah digunakan dan dapat membuat iklan dengan cepat.
• LinkedIn Ads memiliki berbagai format iklan, baik itu gambar statis maupun video, yang dapat dipilih untuk berkomunikasi dengan target audiens secara bebas.
• LinkedIn Ads memiliki iklan khusus untuk saluran ini saja, yaitu mengirimkan iklan melalui pesan kepada target individu.

Kelemahan LinkedIn Ads

• Membuat iklan melalui LinkedIn Ads membutuhkan anggaran minimum sekitar 300 baht per hari, yang mungkin tidak cocok untuk merek dengan anggaran kecil atau anggaran yang tidak fleksibel.
• Iklan LinkedIn mungkin tidak menjangkau khalayak yang luas di Thailand dan hanya cocok untuk penggunaan tertentu, seperti perekrutan B2B atau perolehan prospek.

Saluran periklanan online menggunakan LINE Ads Platform (LAP)

Satu lagi saluran yang sebagian besar orang Thailand gunakan sebagai saluran komunikasi sehari-hari adalah LINE. Aplikasi LINE tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi, tetapi merek juga dapat menggunakan ruang untuk mempromosikan iklan mereka melalui sistem LINE Ads Platform. Iklan yang diaktifkan biasanya ditemukan di hampir setiap jendela aplikasi, baik itu di halaman Chat, LINE Today, Timeline, LINE TV, maupun halaman Wallet.

Cara kerja LINE Ads Platform (LAP)

LINE Ads Platform (LAP) akan memiliki 5 langkah dalam membuat iklan online sebagai berikut.

1. Media Objective adalah langkah pertama setelah mendaftar. Merek perlu menetapkan tujuan iklan terlebih dahulu, yang dibagi oleh LAP menjadi 4 bagian.
   • Kesadaran Merek Menciptakan kesadaran merek, seperti jumlah pengunjung situs web, jumlah penayangan, dan frekuensi menonton iklan. dan meningkatkan jumlah penayangan video
   • Meningkatkan Basis Pelanggan atau tujuan untuk meningkatkan basis pelanggan, seperti meningkatkan jumlah teman di LINEOA dan meningkatkan jumlah penginstal aplikasi, dll.
   • Meningkatkan Penjualan atau tujuan untuk meningkatkan penjualan, seperti meningkatkan jumlah konversi di situs web atau meningkatkan keterlibatan, dll.
   • Retensi Pelanggan Bagian terakhir adalah retensi pelanggan, seperti melakukan Penjualan Dinamis secara pribadi (Personalisasi).
2. Anggaran & Jadwal Langkah di mana merek harus menentukan biaya iklan online, termasuk durasi kerja iklan tersebut.
3. Konfigurasi Penargetan & Penawaran Langkah selanjutnya adalah menentukan target audiens, di mana LAP membagi target audiens menjadi dua kelompok utama yaitu
   • Core Audience atau kelompok sasaran utama yang diidentifikasi melalui Demographics
   • Custom Audience atau kelompok target yang ditentukan sendiri yang dapat digunakan oleh merek untuk membuat basis pelanggan dari data yang ada, baik dari Website, Apps, Telepon, Email, Akun Resmi LINE, atau Smart Channel. Selain itu, juga dapat membuat Lokkalike Audience.
4. Format Iklan Merek harus menentukan format iklan sesuai dengan tujuan, yang mana LAP akan menyediakan 3 format untuk dipilih yaitu Gambar, Video, dan Slideshow.
5. Meninjau Bagian terakhir adalah menunggu LINE menilai iklan dan dapat diluncurkan dalam waktu 48 jam.

Saluran periklanan online ini Ada 6 jenis format pembelian iklan untuk merek tertentu:

1. Cost Per Impression (CPM)
2. Cost Per Click (CPC)
3. Cost Per Friend (CPF)
4. Cost Per Video View (CPV)
5. Cost Per Action (CPA)
6. Cost Per Install (CPI)

Keunggulan dari Line Ads Platform

• LINE memiliki lebih dari 49 juta pengguna dan memiliki peluang lebih tinggi untuk dilihat atau dikunjungi oleh iklan.
• LINE memiliki tim dukungan yang terdiri dari orang Thailand dan dapat berkomunikasi dalam bahasa Thailand.

Kelemahan dari LINE Ads Platform

• LINE adalah aplikasi yang paling sering digunakan orang untuk chatting. Oleh karena itu, kemungkinan mereka untuk mengunjungi halaman lain selain halaman Chat akan berkurang.
• Merek yang membeli iklan melalui LINE Ads Platform sendiri tidak dapat memilih beberapa tujuan tertentu dan harus bergantung pada agensi.

Saluran iklan online menggunakan TikTok Ads

Untuk saluran iklan online seperti TikTok yang memiliki lebih dari 800 pengguna per bulan, ini mungkin menjadi pilihan yang tepat untuk merek yang memiliki tujuan untuk berkomunikasi dengan pelanggan berusia di bawah 30 tahun. Tiktok bahkan menjadi salah satu saluran yang menarik. Mari kita lihat apa saja yang termasuk dalam pembuatan iklan di saluran ini.

Cara kerja TikTok Ads

Langkah-langkah Iklan Tiktok ada 3 langkah:

1. Kampanye di mana merek menetapkan tujuan, yang akan bergantung pada negara atau wilayah tempat merek tersebut berada. Beberapa area mungkin memiliki banyak Tujuan untuk dipilih, sementara beberapa area mungkin memiliki lebih sedikit.
2. Ads Group mendefinisikan Target Audiens melalui Demografi dan juga dapat membuat 3 jenis Audiens seperti Audiens Inti, Audiens Kustom, dan Iklan Serupa seperti Iklan Facebook dan Instagram.
3. Iklan Langkah terakhir adalah membuat iklan, di mana Tiktok memberi merek dua pilihan: gambar dan video. (Untuk beberapa gambar, Tiktok akan membuat tayangan slide sebagai video.)

Dan setelah merek tersebut mempublikasikan iklan, merek tersebut akan memiliki Dashboard untuk memantau kinerja iklan dan juga dapat menggunakan Filter untuk menyaring data dan memilih untuk memeriksa secara spesifik.

Jenis-jenis iklan yang tersedia untuk merek di saluran online ini ada 5 jenis, yaitu

1. In-Feed Ads adalah iklan yang muncul di antara konten, sehingga terlihat menyatu dengan video dari Creator lain. Hanya ada Call-to-Action yang disertakan.
2. Brand Takeover Ads adalah iklan yang akan dilihat pengguna pertama kali setelah masuk ke aplikasi TikTok, yang akan mengambil alih layar pengguna. Iklan ini cocok untuk jenis iklan Awareness atau Conversion (harganya cukup mahal).
3. Top View Ads adalah iklan yang mirip dengan Takeover, tetapi Top View hanya muncul di urutan pertama di feed dan tidak muncul dalam tampilan layar penuh seperti Takeover.
4. Hashtag Challenge Ads adalah iklan yang sangat kental dengan nuansa TikTok karena merek dapat membuat # untuk mengajak para Creator berkolaborasi membuat video dengan konsep User-generated Content (UGC) dan juga membantu meningkatkan Brand Awareness.
5. Branded Effects Ads atau iklan yang memungkinkan merek membuat Stiker atau Filter agar pengguna dapat berpartisipasi dengan merek tersebut, merupakan cara yang baik untuk menciptakan UGC.

Setiap jenis iklan memiliki harga yang berbeda-beda, di mana harga awal untuk Kampanye adalah sekitar $500 dan untuk Grup Iklan adalah $50. Namun, semua ini tergantung pada jenis dan waktu pemasangan iklan, atau Anda dapat mengenal lebih jauh tentang cara beriklan di TikTok sebelum benar-benar melakukannya.

Keunggulan dari Tiktok Ads

• Tiktok Ads membuka ruang bagi merek yang ingin menggunakan kreativitas mereka sendiri untuk mempromosikan produk dan layanan, serta memberikan kesempatan kepada para Creator untuk berkontribusi dalam menciptakan UGC mereka sendiri yang membantu meningkatkan kesadaran tentang merek secara luas.
• Tiktok Ads adalah media sosial yang tidak kalah dengan aplikasi lainnya. Baik dari jumlah pengguna maupun jumlah unduhan, Tiktok Ads memiliki angka yang setara dengan aplikasi besar lainnya. Ada peluang tinggi bagi orang untuk mengenal atau memilih membeli produk dan layanan melalui saluran ini.

Kelemahan dari Tiktok Ads

• Iklan TikTok tidak cocok untuk merek yang memiliki anggaran iklan terbatas atau tidak dapat fleksibel karena harganya cukup mahal, terutama untuk iklan jenis Takeover.
• Iklan TikTok tidak cocok untuk iklan yang memerlukan teks atau gambar yang terlalu banyak. Tiktok mungkin bukan pilihan jika merek tidak berniat untuk mempromosikan iklan melalui format video.

Saluran iklan online menggunakan Google Ads

Sampai pada saluran iklan online yang sangat populer dan dikenal luas di dunia periklanan, yaitu Google atau mesin pencari raksasa yang menjadi andalan dalam membantu menemukan jawaban bagi orang-orang di seluruh dunia.

Tetapi selain menjadi perpustakaan online bagi pengguna, Google juga merupakan tempat di mana Anda dapat menarik orang untuk menemukan bisnis Anda melalui iklan di halaman hasil pencarian atau Search Engine Result Page (SERP) dan mitra Google. Contoh yang mungkin pernah Anda temui adalah dalam bentuk Paid Search yang diberi label Ads, atau iklan banner yang ditemukan di berbagai situs web.

Mari kita lihat bagaimana Google Ads bekerja.

Cara kerja Google Ads

Prinsip kerja Google Ads menggunakan sistem Bid atau proses di mana merek harus menawar untuk membeli kata kunci agar muncul di peringkat atas area iklan (Ad Rank) Google, YouTube, serta situs web yang menjadi mitra Google. Agar iklan merek dapat naik ke posisi yang baik dan muncul di layar kelompok target, terdapat berbagai faktor yang berkontribusi, yaitu

1. Quality Score atau skor kualitas iklan Google akan memeriksa iklan merek apakah kontennya sesuai dengan Search Intent pengguna atau tidak, termasuk respons situs web terhadap Google apakah mendukung penggunaan Desktop dan Mobile atau tidak.
2. Maximum Bid atau jumlah uang tertinggi yang dapat dibayar oleh merek setiap kali pengguna mengunjungi situs web.
3. Location atau lokasi yang ditentukan oleh merek untuk menampilkan iklan. Bagian ini juga mempengaruhi penempatan iklan karena Google akan menampilkan hasil yang paling relevan dengan pengguna.
4. Kata kunci faktor ini sangat penting bagi merek karena merek harus mempelajari perilaku dan kebutuhan kelompok target serta memilih untuk menayangkan iklan kepada mereka melalui kata kunci tersebut.
5. Match Types adalah alat yang disediakan oleh Google agar merek dapat mengelompokkan kata kunci dalam iklan. Alat ini membagi kata kunci menjadi 3 jenis (versi terbaru 2021).
   • Broad Keyword adalah nilai awal yang akan digunakan Google untuk menampilkan iklan merek melalui setiap kata dalam kata kunci yang dipilih oleh merek, sehingga merek tersebut menghabiskan biaya klik yang cukup banyak.
   • Phrase Keyword adalah serangkaian kata kunci yang akan ditampilkan oleh Google dalam iklan merek melalui setiap kalimat atau kata yang mengandung kata kunci merek tersebut, yang kalimatnya mungkin sedikit banyak terkait dengan produk atau layanan merek tersebut.
   • Exact Keyword adalah kumpulan kata kunci yang dipilih oleh Google untuk menampilkan iklan sesuai dengan kata kunci merek secara tepat setiap kata. Kumpulan ini akan paling sesuai dengan target audiens.
6. Judul & Deskripsi dua hal ini di halaman Hasil Mesin Pencari sangat penting. Meskipun kata kunci sesuai dengan target audiens, jika Judul atau deskripsi situs web tidak memenuhi kebutuhan target audiens, maka klik pun akan berkurang.
7. Ad Extension atau ekstensi iklan adalah alat bantu yang memungkinkan pengguna mengenal informasi tentang merek lebih lanjut. Ekstensi ini memiliki berbagai bentuk tampilan, seperti Sitelink, Call Extension, Location Extension, dan App Extension, dan lain-lain.

Setelah merek melakukan penawaran kata kunci agar iklan ditampilkan, bentuk iklan Google Ads tidak hanya bergantung pada Ad Rank saja, tetapi ada lima jenis.

• Search Ads atau iklan yang ditampilkan setelah pencarian kata kunci melalui Google, di mana iklan jenis ini adalah bagian dari Search Engine Marketing (SEM) dengan kata “Ads” yang tertera.
• Display Ads (GDN) atau iklan yang biasanya muncul dalam bentuk Display di situs web yang menjadi mitra Google, di mana pengguna sering kali melihatnya saat mengunjungi berbagai situs web. Komponen utama dari Display Ads yang sering terlihat adalah gambar atau video, penulisan salinan, dan Call-to-Action yang mengundang untuk mengklik. Iklan jenis ini juga dikenal dengan nama Google Display Network (GDN).
• Video adalah iklan yang muncul di antara saat target audiens sedang menonton iklan di YouTube (YouTube adalah salah satu produk dari Google) dengan durasi iklan biasanya tidak lebih dari 1-2 menit.
• App bentuk lain dari iklan Google yang memberikan kesempatan bagi produsen atau Pengembang Aplikasi untuk mempromosikan aplikasi mereka sendiri melalui Google Display Network untuk mendorong target audiens mengunduh aplikasi. Di mana merek hanya perlu memberikan informasi tentang aplikasi, target audiens, dan harga kepada Google, dan setelah itu Google akan mengelola tampilan iklan kepada target audiens merek tersebut.
• Shopping adalah salah satu bentuk iklan yang menarik dan cukup menarik bagi target audiens, yaitu dengan menampilkan iklan beserta daftar produk yang terdiri dari gambar, nama, harga, dan situs web tujuan. Ini membantu target audiens untuk membuat keputusan lebih mudah dan dapat membandingkan harga produk dengan segera (merek harus membuat akun dengan Google Merchant Ads sebelum memasang iklan jenis ini).

Keunggulan Google Ads

• Google Ads dapat menjangkau kelompok pelanggan dengan jelas dan menampilkan hasil dalam berbagai bentuk.
• Google Ads memiliki Google Display Network yang merupakan mitra yang mencakup seluruh dunia.
• Google Ads bekerja dengan sistem Bid di mana merek akan membayar hanya ketika seseorang mengklik situs web.

Kelemahan Google Ads

• Google Ads memiliki penggunaan yang cukup rumit, perlu dipelajari dan melakukan riset kata kunci secara mendetail serta menambahkan kata kunci negatif yang cukup sebelum melakukan iklan untuk memastikan bahwa Google Ads akan menampilkan iklan kepada target audiens yang tepat.

<!–[if lte IE 8]>

<![endif]–> hbspt.cta.load(3944609, ’24bba470-c8fe-4857-95ab-1b43dadf614d’, {“region”:”na1″});

Saluran periklanan online menggunakan YouTube Ads

YouTube atau saluran video yang merupakan mesin pencari terbesar kedua di dunia setelah Google dan dianggap sebagai saluran lain yang memberikan hiburan kepada pengunjung. YouTube adalah alat bagi merek yang ingin menjangkau target audiens dengan berbagai jenis konten. Mari kita lihat bagaimana YouTube Ads bekerja.

Paraphrase

Cara kerja YouTube Ads

Karena YouTube adalah perusahaan yang berada di bawah Alphabet (pemilik yang sama dengan Google), maka untuk membuat kampanye harus membeli melalui Google Ads. Membeli iklan di saluran online ini terdiri dari 4 langkah yaitu

1. Kampanye adalah langkah di mana merek harus menentukan tujuan dan bentuk iklan, di mana tujuan dari Iklan YouTube ada 6 jenis.
   • Penjualan
   • Petunjuk
   • Lalu Lintas Situs Web
   • Pertimbangan Produk dan Merek
   • Kesadaran dan Jangkauan Merek
   • Tanpa bimbingan tujuan

Dan setelah menentukan Objective dari iklan, merek harus memilih format iklan, di mana kali ini harus memilih format Video dan Display untuk ditampilkan dalam bentuk Thumbnail. Pada bagian ini, juga harus memilih subtipe (Subtype) dari iklan.

2. Parameter Kampanye adalah langkah-langkah untuk menentukan variabel iklan, baik itu Strategi Penawaran, Anggaran & Jadwal, Penempatan Iklan, dan Sensitivitas Iklan.
3. Target Audience adalah langkah di mana merek harus menentukan kelompok sasaran melalui Demografi.
4. Peluncuran Kampanye Setelah semua ditentukan dengan baik, iklan dapat segera diluncurkan.

Ada empat jenis iklan yang dapat digunakan atau ditampilkan YouTube kepada merek.

1. Skippable In-Stream Ads adalah iklan yang dapat dilewati oleh pengguna setelah ditayangkan selama 5 detik, biasanya muncul sebelum video diputar atau selama video sedang diputar.
2. Non-Skippable In-Stream Ads adalah iklan yang tidak bisa dilewati oleh pengguna dan pengguna akan melihat iklan dari merek tersebut selama 15 detik.
3. Video Discovery Ads adalah jenis iklan Native yang disisipkan di berbagai halaman YouTube, baik itu di Halaman Hasil Pencarian, Halaman Tonton, atau Beranda.
4. Iklan Non-Video atau iklan Display yang bukan video biasanya muncul sebagai gambar di Sidebar atau Overlay dalam video.

Anda dapat mengenal lebih dalam tentang cara membuat iklan YouTube melalui artikel atau YouTube yang mengajarkan cara memasang iklan YouTube secara langkah demi langkah.

Keunggulan YouTube Ads

• YouTube Ads adalah saluran iklan online yang cocok untuk menyajikan konten dalam bentuk video.
• Iklan YouTube bekerja melalui Google Ads dan merek dapat mengukur hasilnya dari satu tempat saja.

Kelemahan dari Iklan YouTube

• Untuk membuat iklan YouTube, merek harus berinvestasi dalam pembuatan video.
• Iklan YouTube mungkin memiliki batasan dalam hal penargetan yang harus dipahami oleh merek sebelum menggunakannya.

Saluran iklan online menggunakan Shopee Ads

Untuk platform e-commerce raksasa seperti Shopee yang menjadi tempat favorit para pembelanja, percayakah Anda bahwa saluran ini juga merupakan saluran lain yang harus diperhatikan oleh merek karena Shopee dianggap sebagai saluran online dengan jumlah pengguna yang banyak dan memiliki bentuk iklan yang menarik?

Mari kita lihat jenis-jenis iklan apa yang ada di saluran online ini dan bagaimana cara kerjanya.

Cara kerja Shopee Ads

Untuk Shopee, iklan di halaman Platform Belanja akan dibuat dalam bentuk Native Ads yang membuatnya menyatu dengan keseluruhan tampilan halaman tersebut. Tentu saja, ini cenderung meningkatkan kemungkinan orang mengklik untuk melihat produk juga. Sebelum melakukan iklan dalam bentuk apa pun, merek harus sudah memiliki akun toko. Shopee menawarkan tiga jenis layanan iklan, yaitu

• Product Search Ads atau iklan produk melalui Keyword yang mirip dengan iklan melalui sistem Search Engine terdiri dari 4 langkah yaitu
  1. Pilih produk yang ingin diiklankan.
  2. Pilih kata kunci sendiri atau rekomendasi dari Shopee.
  3. Menentukan harga Bid atau harga lelang dari kata kunci
  4. Menentukan anggaran dan durasi tampilan

• Discovery Ads atau dalam kata lain adalah iklan yang akan ditampilkan di area di mana pengguna memiliki kemungkinan tinggi untuk menemukannya, seperti kategori barang sehari-hari di halaman beranda dan halaman barang serupa, dan seterusnya. Iklan ini akan muncul di 100 peringkat teratas halaman barang serupa, 35 peringkat teratas barang yang mungkin Anda sukai, dan 55 posisi teratas barang rekomendasi harian. Berikut adalah langkah-langkahnya:
  1. Pilih produk yang ingin diiklankan.
  2. Menentukan anggaran dan periode tayang iklan

• Shop Search Ads atau iklan toko merek kali ini bukan lagi iklan produk, tetapi menampilkan toko melalui kata kunci. Toko merek akan muncul di halaman hasil pencarian. Berikut adalah langkah-langkahnya.
  1. Menentukan anggaran dan periode tayang iklan
  2. Pilih Landing Page atau toko tujuan akhir dari merek
  3. Pilih kata kunci sendiri atau rekomendasi dari Shopee.
  4. Menentukan harga Bid atau harga lelang dari kata kunci

Dengan sistem pembayaran PPC atau Pay Per Click, jika pengguna mengklik produk merek, sistem akan memotong uang sejak saat itu dan peringkat Ad Rank tergantung pada nilai Bid yang bersedia dibayar oleh merek ditambah dengan kualitas produk yang relevan dengan Keyword.

Atau Anda dapat mengunduh dokumen untuk mempelajari pengaturan iklan melalui saluran Shopee secara rinci.

Keunggulan Shopee Ads

• Shopee Ads memiliki sistem yang mirip dengan Google Ads, jadi jika sudah berpengalaman mungkin tidak akan terlalu sulit.
• Shopee Ads menekankan pembuatan Native Ads yang dapat menyatu dengan halaman Timeline.

Kelemahan Shopee Ads

• Ad Rank bergantung pada jumlah tawaran harga untuk kata kunci, mungkin tidak cocok untuk merek dengan anggaran terbatas.

Saluran iklan online menggunakan Lazada

Sampai pada saluran iklan online terakhir yang merupakan perusahaan e-commerce terkenal seperti Lazada, yang juga merupakan saluran lain yang memudahkan para pedagang online. Lazada sendiri juga memiliki saluran untuk iklan di aplikasi dalam berbagai bentuk.

Mari kita lihat jenis-jenis iklan apa saja yang akan ada di Lazada.

Cara kerja Lazada Ads

Untuk pekerjaan iklan di saluran online ini, sebagian besar akan dalam bentuk PPC. Pembelian iklan Lazada Ads terdiri dari 3 jenis, yaitu

1. Produk Bersponsor atau sponsoran produk dan layanan di Lazada yang bekerja melalui sistem CPC atau Cost Per Click, yaitu sistem yang akan memotong uang setelah ada klik pada produk di halaman sponsor. Langkah-langkah untuk membuat iklan jenis ini adalah sebagai berikut
   1. Beri nama kampanye Anda dan tetapkan anggaran harian.
   2. Tambahkan produk yang ingin Anda promosikan melalui sponsor
   3. Luncurkan iklan
2. Partner Promotion atau promosi produk melalui mitra Lazada mirip dengan cara kerja Google Display Network (GDN) di mana Lazada akan menampilkan banner merek di area tersebut. Sistem pembayaran menggunakan CPS atau Cost Per Sale, di mana biaya akan dipotong hanya ketika produk terjual.
3. Search Ads atau promosi produk melalui halaman hasil mirip dengan cara kerja Google Ad
   1. Siapkan kampanye untuk iklan yang akan dijalankan.
   2. Pilih produk yang ingin Anda iklankan.
   3. Pilih kata kunci yang diinginkan
   4. Penawaran pada Kata Kunci (semakin banyak, semakin tinggi Peringkat Iklan)

Keunggulan dari Lazada Ads

• Lazada Ads berfungsi mirip dengan Google Ads yang memungkinkan Anda membayar untuk membuat Search Ads serta Display Ads eksternal.
• Lazada Ads tipe Partner Promotion tidak akan mengenakan biaya dari klik, tetapi dari penjualan, sehingga merek tidak perlu mengeluarkan uang berkali-kali.

Kelemahan dari Iklan Lazada

• Iklan Pencarian di Lazada mungkin tidak cocok untuk merek yang memiliki anggaran terbatas atau tidak dapat fleksibel.

Ringkasan

Dari pengumpulan semua saluran iklan online lebih dari 10 saluran termasuk Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Tiktok Ads, platform LINE Ads, Google Ads, YouTube Ads, Shopee Ads, dan Lazada Ads, yang semuanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing.

Area-area ini semua seperti alat bantu penyebaran suara merek kepada pendengar. Jadi sebelum memilih untuk membayar promosi produk dan layanan, merek perlu mengetahui apa produk dan layanan mereka sendiri serta siapa pendengar mereka, bagaimana perilaku mereka, dan biasanya berada di area online mana. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu merek menggambarkan bisnis mereka dengan lebih jelas, serta dapat menciptakan kampanye yang benar-benar menjangkau kelompok pelanggan karena strategi adalah kekuatan utama dalam menjalankan bisnis.

Dalam artikel berikutnya, kami akan membawa Anda untuk membuat strategi dan merencanakan iklan online secara rinci.