Introduction to Digital Advertising

Dù là quảng cáo nội thất từ thương hiệu nổi tiếng như IKEA hiển thị trên Facebook, quảng cáo của thương hiệu thiết bị thể thao nổi tiếng như Adidas trên Youtube, hay quảng cáo của xe Benz xuất hiện trên Google sau khi bạn tìm kiếm, chúng tôi tin rằng bạn đã thấy những quảng cáo này nhiều lần và chúng đã thu hút sự chú ý của bạn khiến bạn muốn nhấp vào xem. Những điều này được gọi là quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising).

Trong bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về việc mua quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising), hiểu lý do tại sao bạn nên thực hiện quảng cáo trực tuyến và hiểu sự khác biệt giữa việc mua quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, cũng như biết các loại hình khác nhau của việc mua quảng cáo trực tuyến và những ví dụ thú vị.

Quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising) là gì?

Việc mua quảng cáo trực tuyến là việc doanh nghiệp ‘mua’ không gian trên thế giới trực tuyến để ‘quảng bá’ sản phẩm.

và dịch vụ qua phương tiện truyền thông và kênh trực tuyến với mục đích truyền đạt thông điệp đến nhóm khách hàng mục tiêu, trong đó bao gồm từ việc làm cho thương hiệu được biết đến (Awareness), làm cho khách hàng xem xét thương hiệu (Consideration) cho đến việc làm cho khách hàng quyết định mua sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu (Decision).

Dù là khi bạn đang tìm kiếm sản phẩm trên Google hay khi bạn đang xem video trên kênh YouTube yêu thích, rồi có một video quảng cáo quen thuộc xuất hiện, hoặc thậm chí khi bạn đang xem story trên Instagram của bạn bè, bạn sẽ gặp phải quảng cáo sản phẩm và dịch vụ từ nhiều doanh nghiệp khác nhau xuất hiện trong lúc đó. Tin tôi đi, một số quảng cáo sẽ khiến bạn quen thuộc hơn với thương hiệu đó hoặc thậm chí có thể bạn sẽ vô tình hát theo nhạc quảng cáo.

Sự khác biệt giữa quảng cáo trực tuyến và quảng cáo ngoại tuyến

Hãy cùng tìm hiểu về thuật ngữ “Quảng cáo truyền thống” (Traditional Advertising) trước nhé.

Quảng cáo offline, hay quảng cáo truyền thống, là việc doanh nghiệp mua không gian trên các phương tiện truyền thông truyền thống để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu. Dù là trên mặt báo hoặc phương tiện in ấn, trên truyền hình, hoặc trên các biển quảng cáo lớn dọc theo đường cao tốc, những người nhìn thấy quảng cáo phải là những người đang di chuyển hoặc ở tại vị trí mà phương tiện đó đặt.

Hiện nay bạn có thể gặp quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising)

Và quảng cáo offline (Quảng cáo truyền thống) diễn ra đồng thời trong cuộc sống hàng ngày. Ví dụ, vào buổi sáng, bạn có thể ngồi nhâm nhi cà phê và ăn sáng trong khi xem tin tức trực tiếp trên Facebook với quảng cáo xen kẽ khoảng 1-2 phút kèm theo nút ‘Tải ngay’. Trên đường đi làm, bạn lái xe qua biển quảng cáo lớn với người mẫu đang mỉm cười với bạn. Hoặc tại nơi làm việc, bạn xem chương trình truyền hình kèm theo quảng cáo mỗi giờ.

Cả Digital Advertising và Traditional Advertising đều có thể kích thích bạn làm điều gì đó từ những gì được gọi là Call-To-Action trên quảng cáo. Dù là quảng cáo máy tập thể dục trên truyền hình để kích thích người xem gọi điện đặt hàng hoặc quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội như Facebook để kích thích người thấy nhấn đặt hàng, và doanh nghiệp có thể đo lường kết quả từ các chiến dịch này để xem có bao nhiêu khách hàng phản hồi lại những kích thích đó. Tuy nhiên, quảng cáo truyền thống chỉ có thể đo lường kết quả sau khi quyết định đã được đưa ra, trong khi quảng cáo trực tuyến có thể đo lường kết quả toàn diện hơn, từ giai đoạn tạo nhận thức về thương hiệu (Awareness), giai đoạn xem xét của nhóm mục tiêu (Consideration), đến giai đoạn quyết định (Decision).

Ngoài ra, trong việc mua quảng cáo trực tuyến, bạn còn có thể đặt và xác định nhóm đối tượng cho việc quảng cáo hoặc thực hiện chiến dịch một cách cụ thể và rõ ràng (Phân đoạn đối tượng). Việc chi tiền mua chiến dịch và quảng cáo để gửi thông điệp này đến nhóm đối tượng có sự quan tâm liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn chắc chắn sẽ hiệu quả hơn. Hơn nữa, những quảng cáo trực tuyến này có thể giúp các nhà tiếp thị hoặc doanh nghiệp phân tích xem chiến dịch này có kết quả như thế nào, tốt hay không tốt. Có nên thay đổi nhóm mục tiêu hay không? Hay nên thay đổi vấn đề khác? Trong khi việc phân tích dữ liệu thu được từ quảng cáo offline là khá khó khăn.

Cả việc mua quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến đều là hình thức tiếp thị cần phải ‘mua’ không gian và đều giúp thương hiệu truyền đạt thông điệp đến khách hàng một cách thực sự. Chỉ có điều là có một số điểm khác biệt. Tất cả phụ thuộc vào doanh nghiệp có mục tiêu gì, muốn truyền đạt thông điệp đến nhóm khách hàng nào và cần thông tin từ quảng cáo chính xác và nhanh chóng đến mức nào.

Tại sao các thương hiệu phải phụ thuộc vào quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising)

Khi bạn hiểu rõ hơn về việc mua quảng cáo trực tuyến và sự khác biệt giữa việc mua quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, hãy cùng xem lý do tại sao bạn nên tiếp tục mua quảng cáo trực tuyến.

1. Người dùng trên mạng ngày càng tăng lên mỗi năm.

Theo báo cáo Digital 2021: Global Overview Report được tổng hợp bởi We Are Social và Hootsuite, có thể thấy rõ rằng số lượng người dùng internet và mạng xã hội ngày càng tăng lên mỗi năm. Đặc biệt, trong năm 2021, số lượng người dùng internet tăng thêm 316 triệu người và số lượng người dùng mạng xã hội tăng thêm 490 triệu người.

Những con số này có thể nói lên điều gì?

Những con số này cho thấy thế giới trực tuyến đang mở rộng lớn hơn, chào đón ngày càng nhiều người tham gia. Điều này càng tạo ra cơ hội cho nhóm khách hàng mà thương hiệu hướng tới hoặc nhóm khách hàng mục tiêu tham gia vào thế giới trực tuyến nhiều hơn. Và việc thương hiệu phải ‘trả tiền’ để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ thì quảng cáo này cũng nên được hiển thị.

Trong khu vực mà nhóm người đó thường xuyên sử dụng hoặc nhìn thấy, chắc chắn sẽ có lợi cho thương hiệu.

2. Quảng cáo trực tuyến giúp thương hiệu đạt được mục tiêu của mình.

Một điều quan trọng khác mà các doanh nghiệp trong thời đại hiện nay cần phải dựa vào quảng cáo trực tuyến là vì mỗi thương hiệu có mục tiêu khác nhau trong từng giai đoạn. Một số thương hiệu cần phải xây dựng cơ sở khách hàng trước khi bán hàng một cách đầy đủ, hoặc một số thương hiệu có mục tiêu bán hàng hóa và dịch vụ. Quảng cáo trực tuyến cũng có mục đích đáp ứng những nhu cầu này của thương hiệu, được chia thành ba loại: Thông báo, Nhắc nhở và Thuyết phục.

• Inform, hay dịch nghĩa là thông báo, có mục tiêu tạo ra Awareness hoặc nhận thức về sự tồn tại của thương hiệu. Trong thời gian này, quảng cáo trực tuyến không cần phải bán hàng hóa hoặc dịch vụ 100% vì đây là thời điểm mà khán giả của bạn, ở đây là khách truy cập hoặc Visitors, cần ‘câu trả lời’ hoặc ‘kiến thức’ từ các chủ đề cụ thể và nhiệm vụ.

Của bạn trong thời điểm này là ‘cho đi’ những gì họ đang tìm kiếm. Nếu bạn có thể cung cấp câu trả lời cho những gì họ cần, thương hiệu của bạn, dù nhỏ hay lớn, chắc chắn sẽ được ghi nhớ.

Ví dụ về Harvard Business School Online liên quan đến giáo dục và muốn thu hút những Visitors có sự quan tâm đến vấn đề này để làm quen với thương hiệu quảng cáo trực tuyến của Harvard, nên đã phát tán dưới hình thức mời gọi nhóm đối tượng mục tiêu đến làm quen với sản phẩm trên trang web.

Hoặc nếu muốn giới thiệu thêm về chuyên môn của thương hiệu, có thể cung cấp tư vấn học tập cơ bản thông qua việc sử dụng Call-to-action như Contact Us hoặc Get Free Consultant.

Hoặc có thể làm quảng cáo trực tuyến có thể tạo ấn tượng cho sản phẩm và dịch vụ của mình. Có thể sản xuất một bài hát đơn giản hoặc một video ngắn hay ho nào đó.

Hỏi rằng việc làm quảng cáo trực tuyến với mục đích thông tin có cần thiết đến mức nào? Không thể đến rồi tạo quảng cáo bán hàng ngay được sao? Thực ra, việc làm quảng cáo trực tuyến để thông báo giống như việc trải thảm cho sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu đang lên kế hoạch để bán hoặc sản xuất ra thị trường, và điều này rất cần thiết cho những thương hiệu mới bắt đầu xây dựng cơ sở khách hàng trực tuyến hoặc có ý định thu hút khách truy cập biết đến sản phẩm và dịch vụ nhiều hơn.

Chắc chắn rằng mọi người đều từng là khách hàng trước đây. Việc người ta biết về nguồn gốc của thương hiệu đó trước khi quyết định mua hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó sẽ có khả năng cao hơn để mua so với thương hiệu mà họ chưa từng thấy qua.

• Nhắc nhở rằng mục đích cuối cùng của việc quảng cáo trực tuyến là để nhấn mạnh đến sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu của bạn cung cấp cho đối tượng mục tiêu và khách hàng. Đến đây có thể bạn sẽ thắc mắc tại sao phải nhấn mạnh? Bạn sẽ tốn thời gian làm điều đó để làm gì? Câu trả lời đơn giản là làm để thương hiệu trở thành hình ảnh đầu tiên mà khách hàng sẽ nghĩ đến. Đừng quên rằng doanh nghiệp của bạn không phải là duy nhất trên thị trường. Sản phẩm và dịch vụ trong cùng một danh mục với bạn có thể có hàng chục, hàng trăm hoặc hàng nghìn trên thị trường, từ doanh nghiệp nhỏ, vừa đến lớn. Cách để chiếm được lòng khách hàng và khiến họ nghĩ đến sản phẩm và dịch vụ của bạn đầu tiên chính là nhắc nhở họ rằng sản phẩm và dịch vụ của bạn luôn ở đây vì khách hàng và sử dụng truyền thông qua quảng cáo trực tuyến để cho họ biết sản phẩm và dịch vụ của bạn đáp ứng nhu cầu (Needs) trong lĩnh vực nào.

Việc thực hiện Reminder Advertising có mục tiêu gửi thông điệp đến khách hàng hoặc nhóm đối tượng đang trong giai đoạn quyết định (Consideration Process) rằng họ nên chọn mua sản phẩm từ thương hiệu nào hoặc có nên mua hay không. Nhiệm vụ của thương hiệu lúc này là phải vào được tâm trí của họ. Ngoài việc giúp khách hàng quyết định, Remider Advertising còn có thể được sử dụng để làm điều được gọi là Retargeting, tức là việc thương hiệu gửi quảng cáo đến nhóm khách hàng đã từng tương tác với thương hiệu trước đó, chẳng hạn như truy cập vào trang web hoặc thăm trang.

Ví dụ Vimeo phát hành quảng cáo với mục đích nhấn mạnh đến sản phẩm và dịch vụ liên quan đến ứng dụng quản lý video toàn diện, sử dụng Copy Writing để nhấn mạnh rằng Vimeo là nơi mà mọi video của bạn cần, kèm theo Call-to-action mời gọi mọi người tìm hiểu và đăng ký sử dụng miễn phí.

• Thuyết phục hoặc việc thuyết phục đó.Việc các thương hiệu chọn làm quảng cáo trực tuyến có mục đích để thuyết phục ‘nhóm đối tượng’ hoặc ‘khách hàng’ của họ thực hiện một số hành động mà thương hiệu mong đợi. Trong mục đích này, thương hiệu có thể ‘bán’ hoặc ‘quảng bá’ bản thân một cách đầy đủ vì nhóm đối tượng mà bạn đang gửi thông điệp đến có thể đã có nhu cầu về một số sản phẩm và dịch vụ nào đó trước đó.Nếu họ thấy quảng cáo trực tuyến mà họ thích, thì càng có nhiều cơ hội thuyết phục họ trở thành khách hàng của bạn.

Thực ra, mục đích ở đây có thể không chỉ đơn thuần là ‘bán hàng’. ข้อความที่ใช้ในโฆษณาออนไลน์ของคุณไม่จำเป็นต้องขึ้นว่า ‘Mua ngay’ hoặc ‘Mua ngay bây giờ’ suốt thời gian, vì mục tiêu của doanh nghiệp của bạn có thể không phải là khiến khách hàng mua hàng. Nhưng có thể là hành động khác cho thấy họ đã quyết định thực hiện một điều gì đó mà thương hiệu mong đợi, chẳng hạn như tải ứng dụng của thương hiệu.

Ví dụ Giả sử bạn là chủ sở hữu của một doanh nghiệp làm đẹp trực tuyến. Sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo trực tuyến để tạo nhận thức, và việc chạy quảng cáo nhận được phản hồi rất tốt, khiến trang web của bạn có lượng khách truy cập đạt mục tiêu, đã đến lúc bắt đầu bán hàng.

Bạn có cả sản phẩm mỹ phẩm và dịch vụ làm đẹp. Bạn đã quyết định quảng bá phòng khám thông qua quảng cáo trực tuyến và mục tiêu là để mọi người mua E-voucher để sử dụng dịch vụ. Quảng cáo trực tuyến của bạn có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo trên các mạng xã hội như Facebook và Instagram kèm theo Call-to-action khuyến khích mua hàng như mua gói massage mặt 1 tặng 1 hoặc nhận ưu đãi giảm giá 50%.

Ví dụ từ thương hiệu mỹ phẩm như The Body Shop đã thực hiện quảng cáo trực tuyến theo hình thức “Persuade” vì thương hiệu chọn sử dụng CTA là từ ‘Mua ngay’.

Tóm lại, thương hiệu có thể dựa vào quảng cáo trực tuyến để giúp khách hàng và nhóm mục tiêu đạt được theo hành trình mua hàng mà thương hiệu đã đặt ra. Dù là giai đoạn Awareness Stage, nơi cần làm cho mọi người biết đến thương hiệu nhiều hơn bằng cách sử dụng quảng cáo trực tuyến để thông báo (Inform), hay giai đoạn Consideration Stage, nơi mọi người cần quyết định, thương hiệu nên sử dụng quảng cáo trực tuyến để nhắc nhở (Remind) nhằm tạo ấn tượng về thương hiệu. Cuối cùng là giai đoạn Decision Stage, nơi cần tạo ra hành động như mua hàng, thương hiệu nên sử dụng quảng cáo trực tuyến để thuyết phục (Persuade) khách hàng của mình.

3. Quảng cáo trực tuyến giúp thương hiệu tiếp thị dễ dàng hơn.

Việc các thương hiệu chọn sử dụng quảng cáo trực tuyến làm phương tiện quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình, thương hiệu còn có thể lựa chọn gửi thông điệp này đến nhóm khách hàng nào, trên nền tảng nào, hoặc chọn hình thức truyền thông mà họ muốn sử dụng để giao tiếp với họ và còn có thể theo dõi mọi thông tin. Lợi ích của việc mua quảng cáo trực tuyến là

• Quảng cáo trực tuyến giúp thương hiệu phân khúc đối tượng. Bởi vì việc thương hiệu chọn sử dụng quảng cáo trực tuyến để quảng bá sản phẩm và dịch vụ sẽ giúp thương hiệu đó có thể gửi ‘thông điệp’ đến người nhận một cách rõ ràng và cụ thể hơn. Nhờ vào sự tiến bộ của công nghệ, các công cụ mua quảng cáo trên các nền tảng khác nhau có thể xác định chi tiết rằng nhóm đối tượng mà thương hiệu mong muốn nhìn thấy quảng cáo sẽ bao gồm những đặc điểm gì, chẳng hạn như giới tính, độ tuổi, địa chỉ, trình độ học vấn, cũng như hành vi và sở thích cá nhân. Ngoài việc thương hiệu tự tin rằng ngân sách đã chi ra giúp nhóm đối tượng mục tiêu thực sự nhìn thấy quảng cáo, họ còn nhận được nội dung được chọn lọc theo sở thích của họ.

• Quảng cáo trực tuyến mang lại sự tự do trong việc lựa chọn định dạng quảng cáo và nền tảng. Không phải chỉ có Facebook mới có thể thấy quảng cáo. Các thương hiệu có thể phân phối thông điệp của mình ở hầu hết mọi nơi trên thế giới trực tuyến, từ các nền tảng tìm kiếm như Google hoặc YouTube đến mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, LINE hoặc TikTok. Và tất nhiên, các nền tảng này không chỉ giới hạn quảng cáo ở dạng hình ảnh tĩnh. Bạn có thể thỏa sức sáng tạo với quảng cáo trực tuyến theo nhiều phong cách, kích thước và hình thức khác nhau để tăng cường tương tác giữa khách hàng và thương hiệu.

• Quảng cáo trực tuyến cung cấp thông tin có thể đo lường được, không chỉ giúp tiếp cận nhiều người hơn mà còn có thể theo dõi và thu thập dữ liệu về hiệu quả của quảng cáo đó, xem nó có hiệu quả hay không. Sau khi hết thời gian quảng bá, thương hiệu có thể sử dụng tất cả dữ liệu để lập báo cáo và phân tích xem trong tương lai nên điều chỉnh hoặc sửa đổi chiến dịch ở đâu.

Hình thức mua quảng cáo trực tuyến

Sau khi hiểu rõ rằng quảng cáo trực tuyến là gì, có sự khác biệt như thế nào so với quảng cáo truyền thống, cũng như lý do mà các thương hiệu nên chuyển sang sử dụng quảng cáo trực tuyến.

Trong phần này, bạn sẽ hiểu rõ hơn về các hình thức mua quảng cáo trực tuyến có những loại nào.

Quảng cáo trực tuyến dạng Display Ads

Hãy cùng tìm hiểu về loại đầu tiên, đó là Display Ads. Đây được coi là rất phổ biến trong việc làm quảng cáo trực tuyến vì quảng cáo trực tuyến dạng Display là quảng cáo sử dụng phương tiện như hình ảnh hoặc hình động, văn bản (Copy Writing) và nút Call-to-Action để giao tiếp với nhóm khách hàng mục tiêu qua các kênh trực tuyến khác nhau. Thường thì bạn sẽ thấy chúng trên Google khi truy cập vào các trang web hoặc trên YouTube, nơi chúng xuất hiện dưới dạng banner nhỏ.

Các loại quảng cáo hiển thị như sau

1. Quảng cáo Banner là quảng cáo nằm ở hai bên trái-phải, trên-dưới hoặc giữa nội dung của trang web.
2. Quảng cáo Interstitial là quảng cáo hiển thị trong ứng dụng trên điện thoại di động.
3. MREC hoặc Medium Rectangle thường được gặp khi sử dụng trang web hoặc mạng xã hội.
4. Video Ads là quảng cáo qua video mà bạn thường thấy, thường xuất hiện dưới dạng video toàn màn hình.
5. Quảng cáo thưởng sẽ thường xuyên xuất hiện khi chơi game, và sẽ có quảng cáo để bạn nhấn xem nhằm đổi lấy một số thứ, chẳng hạn như tăng sức sống cho nhân vật trong game.
6. Rich Media Ads hay Playable Ads là loại quảng cáo trực tuyến này được coi là tạo ra sự tương tác với nhóm mục tiêu rất tốt. Bởi vì Rich Media đúng như tên gọi của nó, có rất nhiều tính năng để người dùng tương tác, chẳng hạn như cuộn / vuốt lên, đưa ra các lựa chọn để chọn, chơi với quảng cáo hoặc thậm chí làm quảng cáo dưới dạng 360 độ. Nói một cách đơn giản, nó bán các tính năng để mọi người tham gia nhiều hơn với thương hiệu.
7. Popup Ads là hình thức quảng cáo sẽ xuất hiện trong quá trình sử dụng trên trang web.

Quảng cáo trực tuyến dạng Native Ads

Một loại quảng cáo trực tuyến khác là Native Ads, là quảng cáo trực tuyến được thiết kế để hòa quyện hoặc ẩn mình một cách tự nhiên với nội dung trên màn hình của bạn. Giống như quảng cáo này không được mua không gian để quảng bá. Quảng cáo trực tuyến dạng Native Ads sẽ nhắm mục tiêu đến nhóm đối tượng của họ. Nội dung hoặc nội dung bên trong sẽ hòa quyện với nội dung của những gì họ đang đọc hiện tại.

Bạn có thể đã gặp phải điều này rồi, chẳng hạn như khi đọc bài viết hoặc tin tức trên trang web, sẽ có các bài viết hoặc tin tức khác xuất hiện dưới dạng Gợi ý hoặc Đề xuất, khiến bạn cảm thấy đây là các bài viết thông thường chứ không phải quảng cáo. Quảng cáo kiểu này sẽ giảm khả năng khiến khách hàng cảm thấy khó chịu hoặc có cảm giác tiêu cực đối với thương hiệu.

Các loại Native Ads như sau

1. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu / Quảng cáo trong nội dung loại này sẽ xuất hiện thường xuyên trên trang nguồn cấp dữ liệu. Ví dụ như Instagram hoặc Facebook, nơi chúng ta có thể thấy loại quảng cáo này khi cuộn qua nguồn cấp dữ liệu, và quảng cáo sẽ liên quan đến hành vi tìm kiếm của bạn. Nếu bạn thích tập thể dục hoặc ăn uống lành mạnh, có thể sẽ thấy quảng cáo khóa giảm cân xuất hiện trên dòng thời gian của bạn, kèm theo Call-to-Action dẫn bạn đến trang web để mua sắm.
2. Quảng cáo Tìm kiếm Trả phí (PPC – Pay Per Click) là quảng cáo sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google (Search Engine Result Pages), trong đó có từ “Ads” nhỏ được ghi chú.
3. Khối Gợi Ý Nội Dung Khi bạn đọc tin tức hoặc bài viết trực tuyến và thấy bài viết được đề xuất từ trang web để thử đọc, đó là Recommendation Lists được ẩn vào để bạn nhấn vào đọc với tiêu đề có thể thu hút sự chú ý một cách hợp lý, khiến người đọc cảm thấy có lợi ích từ việc nhấn vào đọc.
4. Danh sách được quảng bá Quảng cáo trực tuyến này tương tự như PPC, chỉ khác là thay đổi nền tảng từ trang Google sang trang web mua sắm. Bạn sẽ thấy những sản phẩm này ở vị trí hàng đầu của trang web, thu hút sự chú ý để nhấn vào giỏ hàng và thanh toán.
5. Rewareded Video Ads hay quảng cáo video thưởng là những quảng cáo được chèn vào trò chơi để người dùng có thể tương tác với quảng cáo. Ví dụ, họ sẽ nhận được phần thưởng sau khi xem quảng cáo hoàn tất.
6. Nội dung được tài trợ Loại quảng cáo này có thể không được chính thương hiệu nhìn thấy. Nhưng bạn có thể thấy điều đó khi xem YouTube. Đọc các bài viết hoặc nghe podcast có nhà tài trợ, chẳng hạn như thương hiệu hoặc sản phẩm nào đang hỗ trợ nội dung. Đây cũng được coi là một hình thức quảng cáo trực tuyến khác.
7. Quan hệ đối tác với người có sức ảnh hưởng Loại quảng cáo trực tuyến này thường được tìm thấy trên mạng xã hội, đặc biệt là Instagram, nơi những người có sức ảnh hưởng đăng bài PR cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ lên đó. Phần thường là Vị trí sẽ ghi là Quan hệ đối tác trả phí với thương hiệu sở hữu sản phẩm.

Giữa Display Ads và Native Ads, nên chọn loại nào?

Cả hai loại quảng cáo trực tuyến đều có ưu điểm và nhược điểm khác nhau. Nếu bạn muốn quảng cáo một cách trực tiếp để mọi người thấy rõ và nhớ ngay lập tức rằng thương hiệu của bạn là ai, bán sản phẩm và dịch vụ gì, hoặc muốn sử dụng Rich Media để tạo sự thú vị và hấp dẫn cho quảng cáo của bạn, thì việc chọn sử dụng Display Ads là một lựa chọn tốt. Hơn nữa, có khả năng cao rằng nhóm đối tượng mục tiêu sẽ thực hiện hành động như bạn mong đợi.

Nhưng nếu bạn muốn chọn quảng cáo trực tuyến không bán hàng trực tiếp, không muốn tạo ra hình ảnh tiêu cực cho thương hiệu vì một số khách hàng có thể không thích quảng cáo hiển thị, và muốn sản phẩm và dịch vụ của bạn hòa quyện với trang web, phương tiện truyền thông hoặc người nổi tiếng như Influencer để giúp quảng bá, thì quảng cáo Native Ads có thể phù hợp với thương hiệu của bạn.

Tất cả đều phụ thuộc vào sản phẩm và dịch vụ cũng như mục đích và mục tiêu của thương hiệu. Một số thương hiệu có thể thành công chỉ với việc làm Native Ads, hoặc một số thương hiệu chỉ làm Display Ads, hoặc một số thương hiệu có thể làm cả hai cùng một lúc.

Có thể thấy rằng hai loại quảng cáo này có những điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Thương hiệu cũng nên xem xét cả hai loại để việc mua quảng cáo hoặc thực hiện chiến dịch đạt hiệu quả cao nhất. Một số sản phẩm và dịch vụ phù hợp với kênh trực tuyến, một số khác phù hợp với kênh ngoại tuyến hoặc một số có thể sử dụng cả hai kênh song song.

Tóm tắt

Đến đây, bạn có thể hình dung rõ hơn về khái niệm “mua quảng cáo trực tuyến” hay Digital Advertising, rằng nó có nghĩa là gì và quảng cáo trực tuyến khác với quảng cáo ngoại tuyến như thế nào. Bao gồm cả lý do tại sao các thương hiệu trong thời đại hiện nay phải thích ứng với việc sử dụng Digital Advertising, không chỉ về số lượng người dùng trực tuyến ngày càng tăng, sự đa dạng để đáp ứng nhu cầu của thương hiệu và sự tiện lợi mà thương hiệu nhận được từ việc sử dụng quảng cáo trực tuyến. Cuối cùng, chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn các loại quảng cáo trực tuyến, có loại và hình thức nào phù hợp nhất với thương hiệu của bạn.

Trong chủ đề tiếp theo, bạn sẽ được làm quen với nhiều kênh mua quảng cáo trực tuyến khác nhau, không kể là qua Social, Search hay Marketplace. Bạn sẽ được tìm hiểu những điểm mạnh và điểm yếu của từng kênh và chọn kênh quảng cáo phù hợp nhất với doanh nghiệp hoặc bài toán của bạn.