กลุ่มคนโฆษณาและนักสร้างสรรค์จากทั่วโลกตบเท้าเข้าร่วมงาน ADFEST 2026 ซึ่งจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ ณ PEACH (Royal Cliff Hotels Group) เมืองพัทยา ระหว่างวันที่ 19-21 มีนาคมนี้ โดยมี Delegates กว่า 770 ท่าน จาก 56 เมืองทั่วโลก มาร่วมสำรวจทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ภายใต้ธีม “Human+”
ในยุคที่เทคโนโลยี Automation เข้ามามีบทบาทสูง ADFEST 2026 ได้นำเสนอแง่มุมที่ต่างออกไป โดยมองว่าเทคโนโลยีไม่ได้เข้ามาเพื่อแทนที่มนุษย์ แต่ความคิดสร้างสรรค์ ความเห็นอกเห็นใจ และบริบททางวัฒนธรรมต่างหากที่จะเป็นตัวขยายขีดความสามารถของเทคโนโลยี (Amplify) เพื่อดึงศักยภาพของมนุษย์ออกมาให้ได้สูงสุด
สรุปภาพรวมไฮไลท์ในงาน
- 61 Speaker Sessions: เจาะลึกอินไซด์จากผู้นำทางความคิดในระดับสากล
- 7 Interactive Workshops: เวิร์กช็อปเชิงปฏิบัติการทั้งเรื่อง LinkedIn, Gaming และ Creative Taste
- Production Hub: พื้นที่จัดแสดงศักยภาพของ 9 ผู้เชี่ยวชาญด้าน Production ทั้งสาย Music, VFX และ Tech
- Lotus Awards: การประกวดรางวัลระดับภูมิภาคเพื่อเชิดชูความเป็นเลิศด้านงานสร้างสรรค์
3 ประเด็นสำคัญจากเวทีสัมมนา
เนื้อหาหลักในปีนี้พยายามชี้ให้เห็นวิธีการปรับตัวในแบบ “Human+” ผ่านหัวใจสำคัญ 3 ด้าน:
- Cultural Intelligence คือ “Prompt Engineering” ที่แท้จริง ลำพังเพียงการใช้ AI เจนเนื้อหาอาจไม่เพียงพอ โดยสปีกเกอร์จาก CONNECT THE DOTS และ Mindscapes เน้นย้ำว่า “Cultural Intelligence” หรือความเข้าใจในวัฒนธรรม รวมถึงความสามารถในการสั่งการความคิดของตนเอง (Prompting our own minds) คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้งาน Production ระดับโลกประสบความสำเร็จ
- Emotional Intelligence ในฐานะ KPI ตัวใหม่ ในเซสชัน “Feeling Is the New KPI” ผู้เชี่ยวชาญจาก Crisp Group และ Benetone Films ได้โชว์เคสการใช้ AI เพื่อเพิ่มสปีดในการทำแคมเปญ Toyota Advantage โดยวางบทบาทให้ AI เป็นผู้สนับสนุน ขณะที่มนุษย์ยังคงเป็นผู้ควบคุมรายละเอียดทางอารมณ์ (Emotional nuance) และงานฝีมือที่ละเอียดอ่อน
- Data-Driven Imagination: จินตนาการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล DAIVID และ CreativeX แสดงให้เห็นว่าข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ (Creative Data) ไม่จำเป็นต้องแข็งกระด้างเสมอไป หากใช้ระบบนิเวศที่ยึดมนุษย์เป็นศูนย์กลาง (Human-centric) ข้อมูลจะสามารถนำมาใช้เสริมสร้างความเห็นอกเห็นใจและยกระดับงานฝีมือ จนนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ
เจาะลึกเวิร์กช็อป: การติดอาวุธให้คนทำงานสร้างสรรค์
ADFEST ปีนี้เน้นการมอบทักษะที่นำไปใช้ได้จริงผ่านเวิร์กช็อปที่น่าสนใจ:
- Social Selling: เซสชัน “LinkedIn for Creatives” โดย Sarah Clay สอนการสร้าง Personal Brands ในเชิงวิชาชีพ
- The Gaming Frontier: Rey Tiempo นำทีมตัดสินรางวัล The In-Game Ads Awards แบบสดๆ เพื่อชี้ให้เห็นศักยภาพของจุดตัดระหว่าง Gaming x Marketing
- Creative Excellence: Donal Keenan จาก D&AD เผยงานวิจัยล่าสุดเรื่อง “Conditions for Creativity” เพื่อสร้างแนวทางสู่การผลิตงานระดับโลก
Production Hub: ศูนย์รวมเทคโนโลยีและงานฝีมือ
ADFEST Production Hub ยังคงเป็นจุดสำคัญของงาน โดยปีนี้มี 9 ผู้เชี่ยวชาญเข้าร่วม ได้แก่ Black Cat White Cat Music, Bullet Production, Chubcheevit Studio Bangkok, DLP, Geek Pictures, IRPII, Number 24 x Shutterstock, Primary Color Music และ Whitecoat ซึ่งร่วมกันตอกย้ำว่า แม้เครื่องมือจะพัฒนาไปเพียงใด แต่ความร่วมมือของมนุษย์ยังคงเป็นฟันเฟืองหลักของงานระดับรางวัลเสมอ
ผู้สนับสนุนการจัดงาน
ADFEST 2026 ได้รับการสนับสนุนจาก LIA, shots และ Boonrawd Group (Singha) พร้อมด้วยพาร์ทเนอร์ระดับโลก อาทิ Google, GEEK PICTURES Inc., Primary Color Music, Chubcheevit Studio, Black Cat White Cat Music, Number 24 x shutterstock, Japan Advertising Federation, Frontier International Group, AI-Deate, Young Director Award และ LA Shorts International Film Festival
