News

Durex ทำถึง! เปลี่ยนชื่อย่านทุก ‘บาง’ ประกาศความบางถุงยาง Durex Airy ทั่วกรุง 

• 13 พฤศจิกายน 2024

Share on

Share on

แคมเปญการตลาดสุดสร้างสรรค์ใหม่จาก Durex หยิบเอาป้ายโฆษณาเคลื่อนที่อย่างรถตุ๊กตุ๊ก ป่าวประกาศความปังของผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Durex Airy ถุงยางรุ่นบาง เพื่อลบความเชื่อของคนไทย ว่าถุงยางเป็นอุปสรรคความฟิน

เรียกได้ว่าสตั้นจนต้องขยี้ตา! เมื่อป้ายชื่อเขตที่มีคำว่า ‘บาง’ กลางสี่แยกทั่วกรุงเทพ ถูกขโมยซีน เปลี่ยนให้กลายเป็น ‘ความฟิน’ ด้วย Durex Airy ถุงยางรุ่นบางจาก Durex โดยแบรนด์กล้าเล่นใหญ่เปิดตัว จนทำคนต้องเหลียวมองพร้อมอมยิ้ม จุดที่น่าสนใจ คือ แคมเปญนี้สอดแทรกจุดประสงค์สนับสนุนให้คนกล้าพูดคุยเรื่องเพศสัมพันธ์ กล้าที่จะป้องกันและไม่ใช่เรื่องน่าอาย ซึ่งถูกกดทับด้วยธรรมเนียมของประเทศไทยมานาน 

จากผลสำรวจพบว่า คนไทยจำนวนมากไม่ใส่ถุงยางเพราะเชื่อว่าเป็นอุปสรรคความฟิน 

Durex แบรนด์ที่สนับสนุนให้คนไทยฟินอย่างปลอดภัยมาโดยตลอด จึงส่ง “Durex Airy ถุงยางรุ่นบางสุดฟิน” เข้าประกวด เปลี่ยนความเชื่อ ทำให้คนเข้าใจว่า ‘ความบาง’ เท่ากับ ‘ความฟิน’ กับแคมเปญ #ฟินกันทั้งบาง 

โดยใช้ประโยชน์จากคำว่า ‘บาง’ ที่คนไทยคุ้นเคย อย่างชื่อเขต เปลี่ยนจาก 

  • ‘บางรัก’ เป็น ‘บางคลั่งรัก’ 
  • ‘บางซื่อ’ เป็น ‘บางซี้ด’
  • ‘บางแค’ เป็น ‘บางคราง’ 

ถ่ายทอดผ่านความเป็น Local อย่างรถตุ๊กตุ๊กที่จะขับไปขโมยซีน ถึงหน้าป้ายเขตบางจริงๆ พร้อมวิ่งเป็นคาราวาน มอบความฟินให้กับคนหลากหลายพื้นที่ที่เห็นป้าย เรียกได้ว่าเล่นใหญ่ถึงขั้นมีมากกว่า 10 โลเคชั่นทั่วกรุง ปลุกกระแส On ground ขั้นสุดจนคนแชร์ไปสู่ Online เกิดกระแสอย่างรวดเร็ว

แคมเปญนี้ถือเป็นอีกก้าวของแบรนด์ Durex ที่เข้าถึงผู้ใช้งานด้วยผลิตภัณฑ์ที่ปรับตามความต้องการ และแคมเปญโปรโมตที่เข้าถึงง่าย แต่อิมแพค สื่อสารคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ออกมาได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ ยังสามารถชวนคนให้หันมามีพฤติกรรม Safe Sex ในรูปแบบที่บันเทิง กล้าพูดถึง กล้าซื้อ กล้าใช้ เปลี่ยนบทสนทนาเรื่องเพศที่ละเอียดอ่อน ให้กลายเป็นเรื่องที่แชร์กันออกไปได้ง่าย

นับเป็นแคมเปญที่คิดมาอย่างครบถ้วนทั้งการนำเสนอสินค้า ไปจนถึงการขับเคลื่อนสังคมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างสร้างสรรค์อีกด้วย

ใครเจอป้าย ‘บาง’ ที่ไหนก็อย่าลืมถ่ายมาอวดพร้อมติดแท็ก #ฟินกันทั้งบาง กันนะ

Share on

Kusalin

Writer

Kusalin

Namkhing l Content Creator แห่ง Content Shifu ที่หลงใหลการตลาดดิจิทัล เทรนด์ธุรกิจ และ ไลฟ์สไตล์ของผู้คน ว่างๆ มักจะอ่านหนังสือในคาเฟ่ ชอบเที่ยวคนเดียว รักการเขียนและพูดคุยเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเป็นพิเศษ

More From Me