Meta จัดงานแถลงข่าว Instagram Press Luncheon 2026 เผยข้อมูลอินไซต์ล่าสุดที่แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของแพลตฟอร์ม วันนี้ Instagram ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับแชร์รูปภาพ หรือเทรนด์แห่งอนาคต (The Next Big Thing) อีกต่อไป แต่ได้กลายเป็น “The NOW Big Thing” หรือพลังขับเคลื่อนกระแสหลักที่เป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวไทยอย่างแท้จริง
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้สะท้อนผ่านสถิติผู้ใช้งานที่ครอบคลุมทุกช่วงวัย ปัจจุบัน Instagram สามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในไทยได้สูงถึง 80% ในขณะเดียวกัน กว่าครึ่งของผู้ใช้งานกลุ่ม Millennials, Gen X และ Baby Boomers ก็เลือกใช้ Instagram เป็นประจำ ทำให้เกิดฐานผู้ใช้งานที่กว้างขวาง ทรงพลัง และเปิดโอกาสให้ธุรกิจและครีเอเตอร์สามารถต่อยอดได้อย่างมหาศาล
โอกาสทองของธุรกิจในโลกแห่งการค้นหา (Discovery-First World)
พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนผ่านจากการไถฟีดเรื่อยเปื่อย (Passive Scrolling) ไปสู่การค้นหาสิ่งใหม่ๆ อย่างจริงจัง (Active Discovery) แม้ว่า Facebook จะยังครองแชมป์ยอดการเข้าถึงรวมสูงสุดในไทย แต่ Instagram ได้ก้าวขึ้นแท่นแอปอันดับหนึ่งสำหรับการค้นพบแบรนด์และสินค้าใหม่
- เจาะลึกพฤติกรรมนักช้อปไทย: ผู้ใช้งานชาวไทยกว่า 50% ใช้แอปนี้เพื่อค้นหาสินค้าและติดตามแบรนด์
- พลังของการแชท: ผู้บริโภคไทยถึง 70% ใช้ Instagram Direct Message (DM) เพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของเทรนด์การซื้อขายผ่านแชท (Conversational Commerce)
- ผลลัพธ์ของ Creator-Led Marketing: แคมเปญที่ผสมผสานโฆษณา Partnership Ads ร่วมกับโฆษณาปกติ (BAU Ads) ช่วยให้แบรนด์ลดต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ได้ถึง 19%, เพิ่มอัตราการคลิก (CTR) 13% และดันการจดจำแบรนด์ (Brand Lift) พุ่งสูงถึง 71%
คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta ระบุว่า “ธุรกิจปัจจุบันต้องการวิธีที่มีความหมายในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย Instagram คือจุดตัดระหว่างความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และคอมเมิร์ซ ยิ่งไปกว่านั้น คนไทยมีพฤติกรรมใช้งานหลายแอปพร้อมกันสูงกว่าค่าเฉลี่ยภูมิภาคถึง 79% การใช้กลยุทธ์ครอสแพลตฟอร์มควบคู่กันระหว่าง Instagram และ Facebook จึงทรงพลังมาก เพราะ 94% ของผู้ใช้ IG ในไทย ก็ใช้งาน FB เป็นประจำเช่นกัน”
ก้าวต่อไปของเศรษฐกิจครีเอเตอร์: ยุคที่ “ความเชี่ยวชาญ” สำคัญกว่า “ยอดฟอล”
ในขณะที่เศรษฐกิจครีเอเตอร์เติบโตเต็มที่ ความสำเร็จไม่ได้วัดกันที่ยอดผู้ติดตามเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ข้อมูลจากผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta พบว่า:
- 81% ของผู้บริโภค มองหา ‘ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน’ (Expert Knowledge) ในตัวครีเอเตอร์ ซึ่งมีความสำคัญมากกว่าความตลกหรือความโด่งดัง
- อัลกอริทึมใหม่: Instagram หันมาให้ความสำคัญกับ ‘คุณค่าของคอนเทนต์’ (Content Merit) เป็นหลัก ทำให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างยอดวิวยอดไลก์หลักล้านได้ง่ายขึ้น หากคอนเทนต์มีคุณภาพตรงใจผู้ชม
คุณเรวี ซิลวิเนีย Director of Global Partnerships ของ Meta เสริมว่า “ครีเอเตอร์กำลังสร้างคอมมูนิตี้และอิทธิพลทางวัฒนธรรม โดยปัจจุบันระบบ Affiliate Commerce มีความสำคัญอย่างมาก หลังจากโปรแกรม Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับ Shopee ประสบความสำเร็จอย่างสูงในปีที่ผ่านมา เราเตรียมนำฟีเจอร์นี้มาสู่ Instagram ในไทยในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์หารายได้จากการรีวิวสินค้าได้ง่ายและเป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น”
ดันครีเอเตอร์ไทยสู่ Fandom ระดับโลกผ่าน Reels และ DM
ปัจจุบันผู้ใช้ใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปไปกับการดูวิดีโอสั้นอย่าง Instagram Reels และที่น่าสนใจคือคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่านทางแชทส่วนตัว (DM) ถึง 85% ก็คือ Reels นั่นเอง
พฤติกรรมการแชร์นี้เรียกว่า “Digital Pebbling” (เปรียบเหมือนเพนกวินที่ส่งมอบก้อนหินให้กันเพื่อแสดงความผูกพัน) ในไทย ผู้คนเลือกที่จะส่ง Reels ตลกๆ, สูตรอาหาร หรือที่เที่ยวหากันทาง DM แทนการพิมพ์บอกคิดถึง ซึ่งกลายเป็นกลไกสร้างเอนเกจเมนต์ที่แข็งแกร่งที่สุดในเวลานี้
นอกจากนี้ ครีเอเตอร์สายความรู้เฉพาะกลุ่ม รวมถึงกระแสป๊อปคัลเจอร์อย่าง ซีรีส์วาย (BL) และ T-Pop ของไทย ยังสามารถทลายกำแพงพรมแดน สร้างฐานแฟนคลับในญี่ปุ่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และลาตินอเมริกาได้อย่างเหนียวแน่น โดยมีตัวช่วยสำคัญคือ เทคโนโลยี AI Reels Translations ที่คอยแปลภาษาอัตโนมัติพร้อมปรับระบบขยับริมฝีปาก (Lip-Sync) ให้เนียนตา ช่วยให้ครีเอเตอร์ไทยเจาะตลาดอินเตอร์ได้โดยไม่เสียความเป็นตัวของตัวเอง
‘ปีเตอร์’-ปรัตถกร ดวงสว่าง นักแสดงดาวรุ่งจากซีรีส์ The Renovation (ปี 2568) ได้ร่วมแชร์มุมมองบนเวทีว่า “Instagram ไม่ได้เป็นแค่โซเชียลมีเดียสำหรับผม แต่เป็นพื้นที่ที่เชื่อมผมกับแฟนๆ ทั่วโลกเข้าด้วยกัน”
อัปเกรดเครื่องมือ สร้างการเติบโตและผลกำไรที่ยั่งยืน
Meta ย้ำจุดยืนในการผลักดันให้ครีเอเตอร์ไทยเปลี่ยนความชอบเป็นอาชีพที่มั่นคง ผ่านการลงทุนในเครื่องมือสร้างสรรค์และระบบสร้างรายได้แบบครบวงจร:
- ด้านการสร้างสรรค์: แอปพลิเคชัน Edits สำหรับตัดต่อวิดีโอระดับโปร (ยอดดาวน์โหลด 7 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก) และเทคโนโลยี AI Reels Translations
- ด้านการสร้างรายได้: โฆษณา Partnership Ads เติบโตเป็น 2 เท่า สร้างรายได้ระดับโลกกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์, แพลตฟอร์ม Creator Marketplace สำหรับให้แบรนด์เข้ามาดีลงานโดยตรง, ระบบ Subscriptions สำหรับคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟ และ Affiliate Commerce
วิสัยทัศน์ของ Meta ชัดเจนในการมอบเครื่องมือและเส้นทางรายได้หลากหลายช่องทาง เพื่อสนับสนุนให้เมืองไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในคอมมูนิตี้ที่มีชีวิตชีวาที่สุดในภูมิภาคนี้ กลายเป็นศูนย์กลางที่ครีเอเตอร์สามารถเติบโตและสร้างความยั่งยืนได้ในระยะยาว
