LINE เป็นอีกแพลตฟอร์มยอดนิยมของคนไทย มี User กว่า 45 ล้านบัญชี ซึ่งจากการเก็บ Data จาก User ปริมาณมหาศาลนั้น ก็พอจะทำ LINE มองเห็นพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของคนไทยได้

Content Shifu อาสาสรุปสถิติและพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์จากงาน LINE NEXPLOSION 2020 (19 ก.พ.) ที่สาย Digital Marketing ควรจับตามองค่ะ

โดย Hero ด้านคอนเทนต์ของ LINE ก็แบ่งออกเป็น 2 Product platform ด้วยกัน สรุปไว้ดังนี้

1) LINE TV

– ยอดรับชมวิดีโอกว่า 5,800 ล้านครั้ง
– เข้าถึงผู้ชมได้มากถึง 400 ล้านคน
– Time spend เฉลี่ยคนละ 176 นาที หรือเกือบ 3 ชั่วโมง/วัน
– อัตราชม Video Ad จบ สูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 200% และ CTR สูงกว่า 52%

| PEEK TIME 3 ช่วงเวลาที่มีการรับชมมากที่สุด |
12.00 – 14.00 หรือระหว่างพักกลางวัน
15.00 – 18.00 หลังเลิกงานหรือระหว่างเดินทางกลับบ้าน
20.00 – 22.00 เวลาพักผ่อนก่อนนอน หรือเวลาครอบครัว ซึ่งมีการรับชมผ่านจอใหญ่สูงขึ้นโดยการเชื่อมต่อกับโทรศัพท์

2) LINE Today

– ยอดวิวสูงถึง 11,700 ล้านครั้ง หรือราว 1,000 ครั้งต่อเดือน
– เข้าถึงคนกว่า 45 ล้านคน ทุกเพศ ทุกวัย (วัยทำงานและผู้สูงอายุสูงสุด)
– อัตราอ่านบทความจบสูงถึง 60% เฉลี่ยอ่านคนละ 36,000 บรรทัดหรือพ็อกเก็ตบุ๊ก 9 เล่มต่อปี
– อัตรา Time spend มากกว่าค่าเฉลี่ยถึง 200% และ CTR สูงกว่า 100%

| คอนเทนต์ที่คนสนใจเสพ แบ่งตามช่วงเวลา |

7.00 – 9.00 อ่านดวง
9.00 – 10.00 อ่านข่าวต่างๆ
14.00 15.00 (วันที่ 1 และ 16) อ่านผลสลากกินแบ่งฯ
18.00 – 20.00 (ช่วงเดินทางกลับบ้าน) และ 21.00 – 23.00 (ช่วงก่อนนอน) อ่านสิ่งที่ผู้เสพสนใจจริงๆ

และคอนเทนต์ที่ได้นับความนิยมสูงสุด คือ บันเทิง ไลฟ์สไตล์ แฟชั่น สุขภาพ และกีฬา

และนอกจากตัวเลขผลลัพธ์ข้างต้นแล้ว สิ่งที่ทำให้ LINE เป็นแพลตฟอร์มที่น่าจับตามองที่สุดแพลตฟอร์มหนึ่ง

คือ พฤติกรรมตนเสพคอนเทนต์ใน LINE ที่ ‘รู้อยู่แล้ว’ ว่าจะเข้ามาดูเข้ามาอ่านอะไร – ทำให้ผู้เสพมี Intention หรือความตั้งใจในการเสพ – นำไปสู่สิ่งที่เรียกว่า “Quality Reach”

การลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Audience ที่เสพคอนเทนต์เหล่านั้น จึงมีโอกาสสูงที่จะสร้าง Quality Conversion หรือการซื้อขายจริงๆ

ตาคุณแล้ว

จากสถิติเหล่านี้ จะเห็นได้ว่า LINE เป็นแพลตฟอร์มที่คนไทยนิยมใช้จริงๆ ลองสร้าง Account ธุรกิจของคุณในนี้ แล้วปล่อยคอนเทนต์ตามช่วงเวลาดู เป็นอีก 1 ช่องทางที่สร้าง Awareness ได้ดีมากๆ เลยค่ะ

อ่านต่อ