ในยุคที่เทรนด์สุขภาพและความงามกำลังกลายเป็นศูนย์กลางในชีวิตของผู้คนมากขึ้น การใส่ใจตัวเองไม่ได้จำกัดเฉพาะกลุ่มอายุ 40+ เท่านั้น แม้แต่ Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มอายุที่ยังอยู่ในวัยหนุ่มสาวก็เริ่มต้นดูแลสุขภาพและความงามตั้งแต่อายุยังน้อย นอกจากนี้ แนวโน้มการเติบโตในตลาดนี้กำลังเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับความก้าวหน้าทางดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภค ทำให้ธุรกิจในกลุ่ม Beauty & Wellness ต้องปรับตัวและพัฒนาอย่างรอบด้าน
ในบทความนี้จะพาไปดู 10 เทรนด์สำคัญ ที่กำลังขับเคลื่อนตลาด Beauty & Wellness ในประเทศไทยปี 2025 ซึ่งสรุปมาจากการศึกษาโดย Nielsen ที่มุ่งเน้นไปยังการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภค
10 Beauty & Wellness Trends 2025 โดย Nielsen ที่ธุรกิจไม่ควรพลาด
1. การกระจายสื่อที่ปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภค
Social Media และ Online TV กลายเป็นช่องทางที่เติบโตโดดเด่นในกลุ่มสุขภาพและความงาม ขณะที่สื่อดั้งเดิมอย่างโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์เริ่มลดลง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการตัดสินใจจากข้อมูลที่หาได้ง่ายในออนไลน์
% การเติบโตของ Media Spending ปี 2025 ในไทย
- TV: -4%
- Internet: +16%
- OOH & Transit: +9%
- Cinema: +27%
- Radio: -10%
- Print: -27%
- In-Store: +7%
สิ่งที่ธุรกิจต้องทำ: ธุรกิจต้องเรียนรู้ที่จะปรับการทำการตลาดให้เหมาะสมกับช่องทางที่ได้รับความนิยม พร้อมกับการติดตามผลในแพลตฟอร์มที่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใช้งานจริง
2. แนวคิดการใส่ใจสุขภาพ (Health-Conscious Mindset)
คนไทยเริ่มเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมด้านสุขภาพในระดับที่ลึกซึ้งกว่าเดิม
ข้อมูลจาก Nielsen ระบุว่า
- 68% ของคนไทยเลือกบริโภคอาหารที่ดีและมีประโยชน์
- 53% มองว่าอาหารเสริมดีต่อสุขภาพและกลายเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเอง
ตลาดอาหารเสริม (Supplementary Food) กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในปี 2025 ได้แก่ วิตามิน อาหารบำรุง เช่น รังนก รวมไปถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและบิวตี้
3. ความงามและการดูแลตัวเองทั้งใบหน้าและร่างกาย
คนไทยให้ความสำคัญกับการดูแลทั้งผิวหน้าและร่างกายอย่างครบถ้วน
ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม
- ครีมกันแดด (Suncare) เติบโต +31% โดยเฉพาะในวัย Gen Z และ Gen Y
- ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า เช่น โลชั่นและไวท์เทนนิ่ง ยังคงเป็นที่นิยมอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่น่าสังเกต: การตลาดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องแสงแดดเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ทั้งจากสภาพอากาศและมลภาวะ
4. เทรนด์การดูอ่อนวัย (Youthfulness)
ความต้องการสินค้าที่ช่วยเสริมลุคอ่อนเยาว์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
Insight น่าสนใจ
- Anti-Aging Products เติบโต +9%
- ผู้บริโภคอายุต่ำกว่า 40 เริ่มให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ลดริ้วรอย
- แบรนด์พรีเมียม เช่น Clinique และ Chanel เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในตลาดนี้
5. กระแสการดูแลสุขภาพของเส้นผม
สุขภาพของเส้นผมกำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญของการดูแลตัวเอง
ผลิตภัณฑ์เด่นปี 2025
- การบำรุงเส้นผมและการทำสีผม โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีผมขาว (เติบโต +26%)
- ผลิตภัณฑ์จากสมุนไพรได้รับความนิยมสูง
6. ผู้ชายหันมาดูแลตัวเองเพิ่มขึ้น
กลุ่มลูกค้าผู้ชายในตลาดนี้เติบโตอย่างน่าสนใจ
ข้อมูลจาก Nielsen
- 47% ของผู้ชาย ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น มอยส์เจอร์ไรเซอร์ ครีมกันแดด และไวท์เทนนิ่ง
- ผู้ชายในกลุ่มที่มีรายได้สูงช้อปสินค้าเหล่านี้บ่อยขึ้น
ธุรกิจควรจับตา: โอกาสขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชาย เช่น สกินแคร์ Men’s Line
7. การเติบโตของแบรนด์ไทย
เครื่องสำอางไทย (Local Brands) เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในกลุ่มลิปสติก
Insight
- 60% ของผู้บริโภคเลือกใช้ลิปสติกแบรนด์ไทย เพราะมีความคุ้มค่าราคา และคุณภาพ
- แบรนด์โลคอลยังตอบโจทย์เชิงอารมณ์ เพราะมีภาพลักษณ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภค
8. Gen Z: นักช้อปยุคดิจิทัลที่ชาญฉลาด
Gen Z ขึ้นชื่อว่าเป็นกลุ่มลูกค้าที่รู้จักวิธีค้นหาข้อมูลสินค้าอย่างละเอียดก่อนซื้อ
พฤติกรรมเด่น
- ค้นหาข้อมูล รีวิว และเปรียบเทียบราคาบน Social Media
- เลือกซื้อสินค้าออนไลน์มากกว่าใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น
9. ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและบิวตี้เสริมเติบโตต่อเนื่อง
อาหารเสริมเฉพาะด้าน เช่น วิตามิน และ รังนก กำลังกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
Insight
- เติบโต +13% ในกลุ่มอาหารเสริมบำรุงผิวและควบคุมน้ำหนัก
- กลุ่มเป้าหมาย: ผู้หญิงและคนวัยทำงาน
10. หน้าร้าน VS ร้านออนไลน์
พฤติกรรมผู้บริโภคแบบผสมผสาน (Omnichannel) เป็นปัจจัยสำคัญในตลาดปี 2025
ข้อมูลที่น่าสนใจ
- 46% ค้นหาข้อมูลสินค้าออนไลน์ก่อนซื้อหน้าร้าน
- 34% สำรวจสินค้าจากหน้าร้านก่อนตัดสินใจซื้อออนไลน์
- กลยุทธ์ที่น่าสนใจ: Click-and-Collect เชื่อมต่อหลายช่องทาง
