ในยุคที่เทคโนโลยีหมุนเร็วกว่าเข็มนาฬิกา ตลาดแรงงานสายการตลาดหรือ Marketing กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่ง ข้อมูลล่าสุดจาก JOBBKK ชี้ให้เห็นว่าเรากำลังก้าวเข้าสู่ยุค Integration & Maturity หรือยุคที่เทคโนโลยีไม่ใช่แค่ของเล่นอีกต่อไป แต่กลายเป็นของใช้ที่จำเป็นต้องผสมผสานเข้าไปในทุกกระบวนการทำงาน
บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทักษะที่ต้องมี เทรนด์และ ข้อมูลตลาดแรงงานสาย Marketing จาก JOBBKK ว่าตำแหน่งไหนกำลังมาแรง ทักษะใดที่ขาดไม่ได้ และใครบ้างที่เสี่ยงตกงาน หากไม่รีบปรับตัว
📌 Key Points
- งานสายการตลาดพุ่งขึ้นเกือบ 19% (แตะ 26,772 ตำแหน่ง) แต่ความต้องการกระจุกตัวอยู่ที่คนที่เก่ง Tech & AI เท่านั้น
- 7 อาชีพดาวรุ่งพุ่งแรงสายการตลาด นำทีมโดย AI Marketing, MarTech Specialist และ GEO Specialist
- สายงาน Content Writer, Social Media Admin หรือ Manual Ad Optimizer เสี่ยงถูกลดบทบาท ต้องรีบผันตัวไปเป็นสาย Strategy หรือ Manager
- ทักษะที่ขาดไม่ได้ ต้องใช้ AI และ Data ทำงานร่วมกันได้ และการปรับตัวไว เป็นสิ่งที่นายจ้างต้องการสูงสุดถึง 66.7%
ยาวไป อยากเลือกอ่าน?
1. งานการตลาดโตขึ้นเกือบ 19% แต่การแข่งขันสูงที่ทักษะ
สถานการณ์การจ้างงานในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตเชิงโครงสร้าง โดยเฉพาะในกลุ่มงานที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและเทคโนโลยี จากการวิเคราะห์ข้อมูลประกาศงานในช่วงปี 2024 ถึง 2025 พบการขยายตัวที่น่าสนใจดังนี้
ข้อมูลสถิติระบุว่าภาพรวมตำแหน่งงานในสายการตลาดมีจำนวนเพิ่มขึ้น 4,271 ตำแหน่ง คิดเป็นอัตราการเติบโต 18.98% โดยในปี 2024 มีจำนวนประกาศงานรวม 22,501 ตำแหน่ง และเพิ่มขึ้นเป็น 26,772 ตำแหน่งในปี 2025 ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดแรงงานยังมีความต้องการบุคลากรในสายงานนี้อย่างต่อเนื่อง แต่ความต้องการนั้นกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มสายงานใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเทคโนโลยีและ AI ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่ตลาดแรงงานกำลังขาดแคลนบุคลากรที่มีศักยภาพมากที่สุด
| สายการตลาดงานยังคงเติบโต จากสถิติประกาศหางานปี 2024 – 2025 ของ JOBBKK พบว่ามีจำนวนตำแหน่งงานในสายการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 4,271 ตำแหน่ง (คิดเป็นอัตราการเติบโต 18.98%) ปี 2024: มีประกาศงานทั้งหมด 22,501 ตำแหน่ง ปี 2025: มีประกาศงานพุ่งสูงถึง 26,772 ตำแหน่ง |
อย่างไรก็ตาม แม้ตำแหน่งงานจะเยอะขึ้น แต่สิ่งที่ผู้ประกอบการมองหาไม่ใช่แค่นักการตลาดทั่วไป แต่คือคนที่เก่งใช้ AI เพราะกลุ่มสายงานการตลาดด้านเทคโนโลยีและ AI คือกลุ่มที่ตลาดแรงงานขาดแคลนที่สุดในขณะนี้
2. 7 ตำแหน่งงานสาย Marketing ที่มาแรงในปี 2026
จากการสำรวจแนวโน้มปี 2026 JOBBKK ระบุตำแหน่งงานที่เป็นที่ต้องการสูงสุด ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าองค์กรต้องการคนที่มีความรู้เฉพาะทางมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนี้
- AI Marketing Specialist: ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้ AI เพื่อการตลาด
- MarTech & Automation Specialist: ผู้ดูแลระบบเทคโนโลยีการตลาดและระบบอัตโนมัติ
- CRM & Data Strategist: นักวางกลยุทธ์ข้อมูลและความสัมพันธ์ลูกค้า
- GEO Specialist: ผู้เชี่ยวชาญด้าน Generative Engine Optimization (การทำ SEO ในยุค AI)
- Digital Project Manager: ผู้บริหารโครงการดิจิทัล
- E-Marketplace Manager: ผู้จัดการช่องทางการขายออนไลน์
- TikTok / Short-form Video Creator: นักสร้างสรรค์วิดีโอสั้น
3. ใครเสี่ยงถูกปลดระวาง? และทางรอดในการปรับตัว
ข้อมูลที่น่าสนใจและน่ากังวลในเวลาเดียวกันคือ มีหลายตำแหน่งงานแบบเดิมที่เสี่ยงต่อการถูกลดบทบาท แต่ JOBBKK ได้แนะนำทางรอดในการเปลี่ยนสายงานไว้คือ
| ตำแหน่งที่เสี่ยง | ทางรอดและตำแหน่งใหม่ |
| Content Writer | Content Editor บรรณาธิการตรวจแก้และควบคุม AI |
| Social Media Admin | CRM & Data Strategist นักวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า |
| Marketing Coordinator | Digital Project Manager ผู้บริหารโปรเจกต์ |
| Manual Ad Optimizer | Strategic Planner นักวางแผนกลยุทธ์ |
| Graphic Designer | Creative Designer / Art Director ผู้ออกแบบไอเดียและทิศทางศิลป์ |
4. ทักษะแห่งปี 2026 ถ้าไม่มี = ไปต่อยาก
จากการสำรวจ JOBBKK HR Insider Survey 2026 พบว่าผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับ Digital Skill และ AI Skill ในระดับสำคัญมากถึง 25.6% และ สำคัญพอสมควร อีก 48.8%
ทักษะ Hard Skills & Soft Skills ที่ต้องมี
- Technical & Hard Skills: ทักษะเชิงเทคนิคตามสายงาน
- Analytical Thinking & Problem-Solving: การคิดวิเคราะห์และแก้ปัญหา
- Adaptability & Fast Learning: การปรับตัวและเรียนรู้เร็ว ทักษะนี้เป็น Soft Skills ที่มีความต้องการสูงสุดถึง 66.7%
- AI & Data Collaboration: การทำงานร่วมกับ AI และข้อมูล
- Entrepreneurial Skills (Secret Skill): ทักษะการมีทัศนคติแบบผู้ประกอบการ ซึ่งเป็นทักษะลับเพื่อการเติบโตแบบก้าวกระโดด
5. ปรับ Mindset เพื่อเป็นผู้ชนะในตลาดแรงงาน
ในท้ายที่สุด การแข่งขันในตลาดแรงงานยุคใหม่ไม่ใช่การต่อสู้ระหว่างมนุษย์กับ AI แต่เป็นการแข่งขันระหว่างคนทำงานด้วยกันเอง โดยผู้ที่สามารถใช้ประโยชน์จาก AI ได้ดีกว่าจะเป็นผู้ชนะ เพื่อก้าวข้ามขีดจำกัดนี้ บุคลากรต้องปรับเปลี่ยน Mindset ใน 4 มิติสำคัญ ดังนี้
- From Doer to Director: เปลี่ยนบทบาทจากการเป็นผู้ลงมือทำเองทุกขั้นตอน มาเป็นผู้กำกับดูแลการทำงานของเครื่องมือและ AI
- Sell Judgment, Not Labor: ลดการขายแรงงานที่เน้นปริมาณ หันมาเน้นขายวิจารณญาณ ไหวพริบ และการตัดสินใจที่เฉียบคม
- Build Storytelling Skills with Empathy: สร้างสรรค์ผลงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยทักษะการเล่าเรื่องและความเข้าอกเข้าใจมนุษย์ ซึ่งเป็นสิ่งที่เทคโนโลยียังไม่สามารถเลียนแบบได้
- The Last Mile Focus: ให้ความสำคัญกับขั้นตอนสุดท้ายของการทำงานหรือการปิดการขาย ซึ่งต้องอาศัยความละเอียดอ่อนและความสามารถในการเจรจาของมนุษย์เป็นหลัก
พร้อมก้าวสู่ยุค Marketing 2026 หรือยัง?
ตลาดงานเปิดกว้างสำหรับคนที่พร้อมปรับตัว หากคุณมีทักษะเหล่านี้ อย่าลืมอัปเดตเรซูเม่และโปรไฟล์ของคุณให้ทันสมัย เพื่อโอกาสงานที่ดีกว่ากับ JOBBKK
ตาคุณแล้ว!
ถ้าไม่อยากตกข่าวเทรนด์โลกที่เปลี่ยนไวแบบติดเทอร์โบ! กดติดตาม Content Shifu เอาไว้เลย เราจะคัดเรื่องยากๆ มาย่อยให้เข้าใจง่าย และใช้ได้จริงแบบนี้ ส่งตรงถึงคุณแน่นอน!
[Sponsorship Disclosure] คอนเทนต์นี้ได้รับการสนับสนุนจาก JOBBKK
