Jika Anda mengingat masa lalu masa kecil Anda, meski sudah 10 tahun berlalu, Anda masih mengingatnya.
Jika Anda masih suka menggunakan hal-hal lama atau menyukai cara hidup ketika Anda masih kecil dan ingin semuanya kembali.
Anda mungkin menjadi budak “Pemasaran Nostalgia”, sebuah strategi pemasaran yang menjebak pelanggan yang merindukan kenangan masa lalu.
Tapi apa manfaat Nostalgia Marketing? Mengapa harus diterapkan dalam pemasaran? Yuk temukan jawabannya di artikel ini!
Apa itu Pemasaran Nostalgia?
Nostalgia Marketing
Menggunakan Nostalgia Marketing dapat membuat konsumen merasakan kenangan masa kecil yang indah atau berhubungan dengan penggunaan produk atau layanan terkait. Menimbulkan minat untuk membeli produk atau jasa tersebut. Hal ini juga membantu membangun kepercayaan terhadap suatu produk atau layanan dengan menghubungkannya dengan perasaan masa lalu terhadap produk atau layanan tersebut.
Mengapa Nostalgia Marketing berpengaruh terhadap konsumen masa kini?
Pernahkah Anda mendengar bahwa cara orang menghadapi stres berbeda-beda?
Berdasarkan prinsip konsep psikologis yang disebut Coping Skill atau keterampilan coping untuk menghadapi stres melalui aktivitas. Dijelaskan bahwa orang sering bermeditasi. Lakukan hal favorit Anda Dan pikirkan saat-saat bahagia di masa lalu ketika Anda merasa stres.
Saat ini, yang penuh dengan krisis pemanasan global, epidemi PM 2.5, apa yang akan menjadi tekanan dari persaingan dalam pekerjaan? Kaum muda mencapai kesuksesan jauh lebih cepat dari sebelumnya. Oleh karena itu, tidak heran jika masyarakat modern semua menoleh ke masa lalu.
CMMU “NOSTALVERSE “ 900
- 91,4% merasa bahwa kenangan adalah ‘Hal yang Berharga’
- 67,9% menganggap kenangan adalah ‘Saat mereka bahagia’
- 65,9% sering berbicara tentang ‘kenangan masa lalu’
- 59,1% sering menceritakan ‘kenangan masa lalu’ kepada orang lain
- 74,4% masih memiliki sikap positif terhadap merek tersebut dalam ingatan mereka.
- 56,1% masih mendukung merek tersebut dalam ingatan mereka
Siapa target audiens dari strategi ini?
Gen X, Gen Y Gen Z ‘’ 49.4% , 48.5% 27.6%
- Gen Jika Anda ingin melakukan sesuatu, lakukanlah. Jangan banyak berpikir.
- Gen Y: Saya suka karena jaman itu belum ada media sosial untuk diajak bermain seperti anak jaman sekarang. Keluarlah dan lakukan aktivitas bersama teman dan orang di sekitar Anda secara maksimal.
- Gen Z: Saya menyukainya karena saya punya banyak teman. Habiskan waktu bersama teman dengan gembira dan nikmati momen duduk dan ngobrol bersama teman sepulang sekolah.
Terlihat bahwa apapun generasinya, ‘masa lalu’ selalu menjadi sesuatu yang tetap indah. Apalagi di masa SMA. Hal ini menjadi bukti bahwa strategi pemasaran Nostalgia masih bisa digunakan di setiap generasi. Selain itu, ‘masa lalu’ juga ibarat jembatan yang menghubungkan orang-orang dari berbagai generasi.
FMAM ?
Strategi FMAM merupakan strategi pemasaran baru yang berfokus pada melibatkan konsumen melalui berbagi pengalaman. Dengan menggabungkan masa lalu dengan masa depan. Strategi ini dikembangkan oleh Fakultas Manajemen. Mahidol University (CMMU) dari hasil penelitian “NOSTALVERSE: Marketing in the past menghubungkan ke dunia masa depan” dibagi menjadi 4 komponen:
F : Flashback
Flashback adalah tindakan kembali dan mengingat kembali kenangan kebahagiaan dan keselamatan dari masa lalu. Dengan merangsang ingatan dan pengalaman masa lalu konsumen melalui produk, layanan, atau kampanye pemasaran. Strategi ini memanfaatkan ikatan emosional konsumen dengan masa lalu untuk menarik perhatian. Misalnya, fitur Arsip Cerita Instagram mengingatkan kita pada cerita yang kita posting tahun lalu, dua tahun lalu, atau tiga tahun lalu. Anda juga bisa membawakan cerita-cerita lama. Datang dan posting lagi di masa mendatang juga.
M : Moment of Happiness
Momen Kebahagiaan adalah tentang mengambil kembali kenangan indah. Terutama saat-saat menyenangkan bersama teman dan keluarga Strategi ini berfokus pada penciptaan aktivitas, kampanye, atau promosi yang dapat membuat konsumen tersenyum dan tertawa, seperti Deep Nostalgia, sebuah proyek internasional yang mengambil foto lama anggota keluarga dan mengubahnya menjadi video bergerak.
A : Align all Sensories
Menyelaraskan semua Sensori adalah tentang menghubungkan ingatan dan dunia. Mateverse merancang pengalaman yang merangsang seluruh indera konsumen melalui penciptaan pengalaman yang imersif dan berkesan melalui kelima indera menggunakan penglihatan, suara, penciuman, rasa dan sentuhan, seperti Teslasuit Glove, sarung tangan yang akan membuat kita merasa sedekat mungkin dengan kenyataan.
M : Meta-experience
Pengalaman meta adalah menggabungkan dunia offline dan online untuk menciptakan pengalaman Metaverse. Strategi ini berfokus pada penggunaan teknologi seperti AR, VR, dan AI untuk menciptakan pengalaman yang mutakhir dan mutakhir, seperti Konser Kebajikan D2B yang menampilkan Big Brother. Salah satu anggota band yang meninggal kembali ke panggung.
Apa manfaat Pemasaran Nostalgia?
- : Nostalgia Marketing
- : Nostalgia Marketing
- : Nostalgia Marketing limited edition
- :
- : Nostalgia Marketing Millennials Gen Z
Contoh keberhasilan penggunaan Nostalgia Marketing
Film nenek
Film “Lanma” dari GDH merupakan salah satu contoh keberhasilan penggunaan Nostalgia Marketing. Film ini bercerita tentang hubungan antara seorang cucu dan bibi atau neneknya, mirip dengan banyak film klasik Thailand. Menyajikan kisah-kisah yang berkaitan dengan masa kecil masyarakat Thai-Tionghoa yang tumbuh bersama kakek dan neneknya melalui suasana kawasan Talat Phlu. Lingkungan tua ini penuh dengan kenangan masa kecil, menarik penonton tua yang bernostalgia dan mereka yang terbiasa dengan gaya hidup Thailand-Tiongkok. Memberi penghormatan kepada leluhur di Qingming Menunggu Tae-ia di Tahun Baru Imlek Dan berkumpulnya kerabat untuk duduk dan makan persembahan membuat film “Lanma” sangat sukses. Menghasilkan lebih dari 100 juta baht dalam 5 hari pertama dan membuat pemirsa ingin pulang ke rumah orang tua mereka selama festival Songkran juga.
Film pacarku
Film “Fan Chan” dirilis pada tahun 2008 dan menceritakan kisah cinta sekolah. Ini merangsang ingatan dan nostalgia pemirsa. Ini menekankan bahwa cinta pertama pemirsa selalu ada dalam seragam sekolah mereka dan bahwa setiap orang memiliki ‘Jeab’ dan ‘Noina’ dalam ingatan mereka. Suasana filmnya juga mengingatkan kita pada kenangan masa sekolah. Ketika saya masih kecil dan memiliki pacar pertama saya. Atau diam-diam menyukai teman sekelas untuk pertama kalinya, menjadikan ‘My Girlfriend’ masih menjadi film favorit sepanjang masa banyak orang. Dan ketika mendengar soundtrack film seperti “My Girlfriend”, “Friends”, dan “Gangster Heart”, lagu-lagu tersebut seringkali langsung memicu kenangan dan nostalgia masa lalu. Karena itu, pacar saya dapat memperoleh penghasilan lebih dari 100 juta baht.
Nintendo
Banyak orang yang merupakan anak-anak tahun 80an dan 90an mungkin ingat bermain video game di konsol Nintendo bersama saudara mereka. Dan banyak orang mungkin masih ingat kesedihan yang mereka rasakan saat berpisah atau bertengkar dengan kerabat juga. Iklan Nintendo “Two Brothers” memanfaatkan kedua kenangan ini. Ini menceritakan kisah dua bersaudara yang suka bermain game Nintendo tetapi semakin menjauh satu sama lain. Bertengkar saat remaja Lalu mereka dengan gembira bersatu kembali saat dewasa untuk bermain Nintendo Switch baru bersama. Iklan ini tidak sekadar mengingatkan masyarakat akan masa kecilnya yang tumbuh bersama saudara kandung. Tapi itu juga mengingatkan Anda akan kesenangan yang Anda alami saat bermain video game saat masih kecil. Nintendo menjadi media yang menghubungkan dua saudara kandung, menunjukkan bahwa teknologi Nintendo dapat menghubungkan teman lama dan kerabat di seluruh dunia.
Levi’s
Levi’s mempersembahkan jeans 501 “edisi 90-an” khusus yang mengabadikan kenangan baik dalam nama maupun desain. Dengan model loose fit dan mid-waist, menciptakan nuansa tahun 90an bagi pecinta fashion era tersebut. Membawa kembali kenangan masa lalu setelah memakainya. Dan media sosial seperti Instagram penuh dengan foto dan model bernuansa vintage yang terlihat seperti berasal langsung dari lokasi syuting Dawson’s Creek, serial drama remaja yang menjadi begitu populer di tahun 90an yang mengikuti kehidupan sekelompok remaja di kota fiksi Dawson’s Creek. Levi’s memanfaatkan sejarah panjang merek ini dalam periklanan dan desain produk yang menyenangkan. di masa lalu kepada pelanggan Membuat pelanggan merasa senang membuat mereka ingin membeli produk Levi’s juga.
meringkaskan
Sekarang giliranmu.
