Uy tín (Authority) ám chỉ việc trở thành người có ảnh hưởng, chuyên gia, hoặc người có quyền lực trong một lĩnh vực cụ thể—người mà những người khác xem là nguồn đáng tin cậy với kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực đó.
Ngách thị trường (Niche) là một thị trường chuyên biệt hoặc nhóm đối tượng cụ thể với những sở thích hoặc nhu cầu đặc biệt.
Xây dựng Uy tín trong một Ngách thị trường có thể dẫn đến những cơ hội kinh doanh mới hoặc giúp các doanh nghiệp hiện tại phát triển tốt hơn.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ Hướng dẫn Toàn diện với 9 bước để xây dựng Uy tín mà không cần một lượng người theo dõi lớn (chỉ cần đúng người) và không quá phụ thuộc vào các nền tảng khác (như Nền tảng Mạng xã hội & Tìm kiếm).
Tôi đảm bảo rằng nó dễ hiểu và đơn giản để thực hiện.
Nếu bạn đã sẵn sàng, hãy bắt đầu đọc!
9 Bước Xây Dựng Uy Tín Trong Bất Kỳ Ngách Thị Trường Nào
1. Chọn một Ngách thị trường
Cho dù bạn đã có kênh/doanh nghiệp hay chưa, việc chọn một Ngách thị trường vẫn rất quan trọng.
Đối với những người chưa có kênh/doanh nghiệp hiện tại:
Tôi gợi ý rằng bạn không phải lúc nào cũng cần phải theo đuổi đam mê của mình.
Mặc dù làm điều bạn yêu thích giúp tạo động lực, nhưng nếu điều bạn yêu thích không có nhu cầu hoặc không tạo ra thu nhập, bạn sẽ cuối cùng bị kiệt sức (trừ khi bạn có các doanh nghiệp khác hoặc đã giàu có, và những gì bạn chọn làm thực sự chỉ là sở thích).
Khi suy nghĩ về việc chọn Ngách thị trường nào, tôi khuyên bạn nên đặt các Ngách thị trường mà bạn quan tâm vào trong vòng tròn Ikigai. Ikigai là một khái niệm của Nhật Bản có nghĩa là “lý do tồn tại”, nó đến từ giao điểm của bốn vòng tròn: những gì bạn yêu thích, những gì bạn giỏi, những gì thế giới cần, và những gì bạn có thể được trả tiền.
Sử dụng Ikigai trong việc chọn Ngách thị trường sẽ giúp bạn tìm thấy một ngách cân bằng giữa sở thích cá nhân với cơ hội kinh doanh.
Đối với những người đã có kênh/doanh nghiệp hiện tại:
Tôi muốn bạn thử viết ra 3 từ khóa liên quan đến kênh/doanh nghiệp của bạn mà bạn muốn mọi người liên kết với bạn hoặc công ty của bạn trước tiên.
Điều gì tạo nên một Ngách thị trường tốt?
Một Ngách thị trường tốt phải đủ nhỏ, có khả năng khác biệt hóa, và có tính cạnh tranh. Một Ngách thị trường hẹp giúp bạn nhắm mục tiêu rõ ràng đến đối tượng và giảm cạnh tranh với những đối thủ lớn. Chọn một Ngách thị trường cụ thể sẽ giúp bạn tạo ra vị thế thị trường độc đáo và mạnh mẽ dễ dàng hơn.
Ví dụ: Content Shifu hoạt động trong Ngách Digital Marketing Kỹ thuật & Yêu cầu sự tham gia cao, đủ nhỏ để cạnh tranh trong khi vẫn mang lại cơ hội kinh doanh đáng kể.
Những ngách như du lịch hoặc ẩm thực không được coi là ngách tốt vì chủ đề quá rộng và chung chung. Nhưng nếu đó là một ngách như du lịch 6 sao xa xỉ hoặc chỉ ăn những món ăn lạ mà mọi người thường không ăn, thì đó được coi là một ngách thú vị.
2. Lựa chọn Đối tượng của bạn
Đối với bước này, tôi khuyên bạn nên sử dụng Khung STP cổ điển:
S – Phân khúc (Segmentation): Làm thế nào chúng ta sẽ phân chia khách hàng/người theo dõi? T – Nhắm mục tiêu (Targeting): Nhóm khách hàng/người theo dõi nào là ưu tiên của chúng ta? P – Định vị (Positioning): Chúng ta khác biệt thế nào so với những người/doanh nghiệp khác?
Ngoài ra, việc viết Người dùng điển hình (người theo dõi lý tưởng) hoặc Khách hàng điển hình (khách hàng lý tưởng) rất hữu ích vì nó cho bạn một bức tranh rõ ràng hơn về những người bạn muốn gây ảnh hưởng—họ trông như thế nào, họ thích gì, và mục tiêu của họ là gì.
3. Tiến hành Nghiên cứu
Theo ý kiến của tôi, chìa khóa để xây dựng “Uy tín” tốt và bền vững là tập trung vào việc tạo ra nội dung trường tồn.
Các chủ đề trường tồn thường liên quan đến nhu cầu cơ bản của con người như tài sản, sức khỏe, hạnh phúc, các mối quan hệ, phát triển bản thân và sự nghiệp. Miễn là con người vẫn là con người (với nhu cầu), những chủ đề này sẽ tiếp tục được quan tâm.
Sử dụng Công cụ Nghiên cứu Từ khóa như Google Keyword Planner hoặc Ubersuggest sẽ giúp bạn biết mọi người quan tâm đến điều gì, họ có câu hỏi gì, họ gặp vấn đề gì, hoặc họ muốn biết điều gì.
4. Tạo các Kênh
Để xây dựng Uy tín trực tuyến, có 3 nhóm chính cần tập trung: 1. Website 2. Danh sách Email và 3. Mạng xã hội
Website – Đây là một điểm trung tâm quan trọng. Tôi nghĩ rằng mọi người muốn xây dựng Uy tín nên xem Website của họ như “bộ não” hoặc “trái tim”—kênh quan trọng nhất vì tôi tin rằng kênh này là kênh có thể kiểm soát và bền vững nhất.
Danh sách Email – Email là một kênh mà bạn sở hữu và có thể kiểm soát nhiều như một website.
Mạng xã hội – Đây là một kênh giúp bạn tạo ra Nhận thức và khiến mọi người thấy những gì bạn đang làm, nhưng chỉ trong một thời gian ngắn. Mặc dù bạn không sở hữu những kênh này, việc có một Sự hiện diện Mạng xã hội tốt vẫn rất cần thiết.
Ngoài ra, xây dựng Uy tín ngoại tuyến cũng quan trọng. Việc sẵn sàng chia sẻ và phát biểu tại các Sự kiện hoặc Hội nghị là một cách khác để tiếp cận mọi người.
Phương pháp tốt nhất là “được mời” phát biểu, không phải “xin” phát biểu.
Bạn làm tốt các bước tiếp theo càng nhiều, bạn sẽ có nhiều cơ hội được mời phát biểu hơn.
5. Tạo Nội dung
Như Bill Gates từng bất hủ hóa với câu nói “Nội dung là Vua”
Tạo nội dung là một trong những điều quan trọng nhất trong việc xây dựng Uy tín vì ngay cả khi bạn có kiến thức và khả năng, nếu bạn không thể hiện nó, mọi người sẽ không nhận ra và hiểu được chuyên môn của bạn.
Đối với việc tạo nội dung hiện tại và tương lai, việc sử dụng AI sẽ giúp bạn tạo nội dung nhanh hơn và toàn diện hơn. Nhưng cách tiếp cận nên là kết hợp Thông tin AI với Kinh nghiệm Con người.
AI có dữ liệu, trong khi bạn có kinh nghiệm. Nếu bạn kết hợp điểm mạnh của cả AI và bản thân, nội dung của bạn sẽ thậm chí còn thú vị hơn.
Giống như trong bài viết này, tôi tự tạo cấu trúc, để AI điền nội dung, và sau đó tôi đã sửa đổi tất cả nội dung để làm cho nó mạch lạc.
“Thông tin AI + Kinh nghiệm Con người = Nội dung Tuyệt vời”
6. Quảng bá, Quảng bá, Quảng bá
Tạo nội dung mà bạn đã bỏ công sức sẽ không mang lại lợi ích cho bất kỳ ai nếu bạn không quảng bá nó để người khác thấy.
Tầm quan trọng của việc quảng bá là làm cho nội dung chất lượng của bạn đến được với đối tượng mục tiêu.
Nếu bạn dành 2 giờ để tạo nội dung, tôi nghĩ bạn nên dành ít nhất một giờ để quảng bá nội dung của mình.
Quảng bá có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như sử dụng Phương tiện Sở hữu như trang web hoặc blog của bạn, Phương tiện Kiếm được từ việc chia sẻ và đánh giá của người dùng, hoặc thậm chí Phương tiện Trả phí nơi bạn quảng cáo để tăng phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị.
Tôi nghĩ rằng tập trung vào việc tạo nội dung ở những định dạng mà bạn giỏi và phát hành nội dung thông qua các kênh mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng là điều quan trọng khi bắt đầu.
Ví dụ, nếu bạn giỏi viết, viết bài trên Facebook hoặc Website của bạn là cách phù hợp. Nhưng nếu bạn giỏi nói, quay clip cho TikTok hoặc YouTube có thể phù hợp hơn.
Bất cứ điều gì bạn giỏi, hãy bắt đầu với điều đó để bạn sẽ cảm thấy thoải mái khi làm điều đó và có thể làm điều đó trong thời gian dài.
Nhưng nếu bạn chưa giỏi bất cứ điều gì, lời khuyên đơn giản của tôi là “thực hành.”
Bạn đã dành rất nhiều thời gian để tạo nội dung; sẽ rất đáng tiếc nếu không ai thấy nó.
7. Xây dựng Người theo dõi
Có một câu nói: “Tiền nằm trong danh sách”
Bạn có càng nhiều người theo dõi đánh giá cao nội dung bạn tạo ra, bạn sẽ có càng nhiều Uy tín (trong những gì bạn làm).
Trong bước 4, tôi đã viết về việc tạo các kênh. Trong bước này, tôi sẽ viết về việc xây dựng người theo dõi.
Ngoài việc tạo nội dung chất lượng, cách nhanh nhất để xây dựng người theo dõi là thông qua “Tạo Khách hàng tiềm năng” (Lead Generation).
Tạo Khách hàng tiềm năng giống như việc cung cấp điều gì đó có giá trị để đổi lấy điều gì đó
Ví dụ, chúng tôi cung cấp Tài nguyên Cao cấp để tải xuống (cung cấp giá trị) để đổi lấy thông tin liên lạc và sự theo dõi từ những người quan tâm (nhận giá trị đổi lại).
8. Theo dõi và Đo lường
Như câu nói: “Điều gì được đo lường sẽ được cải thiện.”
Vì vậy, đừng chỉ tạo nội dung và quảng bá nó mà không nhìn lại để xem điều gì hiệu quả và điều gì không.
Các công cụ phân tích như Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console (GSC), Công cụ Bản đồ nhiệt (như Hotjar hoặc Microsoft Clarity), hoặc Phân tích Gốc trong Phân tích Mạng xã hội là những công cụ mạnh mẽ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những người tiêu thụ nội dung của bạn và tương tác với bạn.
9. Thực hiện… Một cách Nhất quán
“Rome không được xây dựng trong một ngày, nhưng họ đã đặt gạch mỗi giờ” (John Heywood)
Không có gì bất thường, và thực sự, rất bình thường khi bạn mới bắt đầu cố gắng tạo nội dung hoặc xây dựng Uy tín, mọi người sẽ không quan tâm, không theo dõi, hoặc chưa thấy giá trị trong những gì bạn làm.
Uy tín là về Lòng tin, và xây dựng Lòng tin cần thời gian.
Nếu bạn cố gắng kết hợp nội dung từ tất cả 8 bước trước đó mà tôi đã đề xuất và tiếp tục làm điều đó một cách nhất quán, tôi tin rằng sớm hay muộn, bạn chắc chắn sẽ có Uy tín trong lĩnh vực bạn muốn.
Kết luận
Và đây là 9 bước để xây dựng Uy tín trong bất kỳ Ngách thị trường nào.
Bất kể lĩnh vực nào bạn muốn xây dựng Uy tín, tôi tin rằng 9 bước này sẽ tạo ra kết quả tốt và bền vững cho bạn.
Cuối cùng, hãy để tôi để lại cho bạn bước 10, đây là kỹ thuật quan trọng nhất:
Hành
Động
Ngay
Chúc bạn may mắn trong việc xây dựng Uy tín của mình! :)
