Các bộ óc sáng tạo từ khắp nơi trên thế giới đã hội tụ tại PEACH (Royal Cliff Hotels Group) ở Pattaya để tham dự ADFEST 2026. Từ ngày 19 đến 21 tháng 3, 770 delegates đại diện cho 56 thành phố đang cùng nhau khám phá những ranh giới mới của ngành công nghiệp sáng tạo dưới một chủ đề đầy mạnh mẽ và hợp thời: “Human+”.
Trong kỷ nguyên bị thống trị bởi automation, ADFEST 2026 đã tái định nghĩa lại cuộc đối thoại. Đây không phải là câu chuyện về việc công nghệ thay thế con người—mà là cách creativity, empathy, và culture khuếch đại sức mạnh của công nghệ để mở rộng tiềm năng của nhân loại.
Điểm nhấn sự kiện ADFEST 2026
- 61 Speaker Sessions: Những chia sẻ sâu sắc từ các industry leaders toàn cầu.
- 7 Interactive Workshops: Đi sâu vào các chủ đề LinkedIn, Gaming, và Creative Taste.
- Production Hub: Không gian trưng bày của 9 production specialists thuộc các lĩnh vực music, VFX, và tech.
- Lotus Awards: Vinh danh những tác phẩm best in class cho sự sáng tạo trong khu vực.
3 Thông điệp then chốt từ Sân khấu chính
Chương trình năm nay tập trung mạnh mẽ vào cách vận hành trong hệ sinh thái “Human+”. Dưới đây là các chủ đề cốt lõi được rút ra từ các phiên thảo luận:
1. Cultural Intelligence là “Prompt Engineering” kiểu mới Trong khi AI có thể tạo ra nội dung, các diễn giả từ CONNECT THE DOTS và Mindscapes nhấn mạnh rằng “Cultural Intelligence” và khả năng điều hướng tư duy của chính chúng ta (prompting our own minds) mới là yếu tố dẫn đến những sản phẩm toàn cầu thành công.
2. Emotional Intelligence đóng vai trò là một KPI Trong phiên thảo luận “Feeling Is the New KPI”, các chuyên gia từ Crisp Group và Benetone Films đã trình bày cách AI được sử dụng để thúc đẩy chiến dịch Toyota Advantage—không phải bằng cách dẫn dắt hoàn toàn, mà bằng cách hỗ trợ các sắc thái cảm xúc (emotional nuance) và kỹ nghệ (craft) do con người định hướng.
3. Trí tưởng tượng dựa trên dữ liệu (Data-Driven Imagination) DAIVID và CreativeX chứng minh rằng dữ liệu sáng tạo (creative data) không nhất thiết phải khô khan. Thay vào đó, một hệ sinh thái “human-centric” có thể sử dụng dữ liệu để tăng cường sự thấu cảm và tay nghề (craftsmanship), dẫn đến những tác động thương mại có thể đo lường được.
Nâng tầm kỹ năng: Các buổi Hands-on Workshops
ADFEST không chỉ là để lắng nghe mà còn là để thực hành. Các buổi workshops năm nay cung cấp những bộ công cụ thực tế cho các nhà sáng tạo hiện đại:
- Social Selling: Buổi “LinkedIn for Creatives” của Sarah Clay hướng dẫn các delegates cách nâng tầm professional personal brands.
- The Gaming Frontier: Rey Tiempo dẫn dắt phiên chấm giải trực tiếp cho The In-Game Ads Awards, khám phá tiềm năng khổng lồ của sự kết hợp Gaming x Marketing.
- Creative Excellence: Donal Keenan từ D&AD chia sẻ nghiên cứu mới nhất về “Conditions for Creativity”, cung cấp lộ trình để tạo ra những tác phẩm đạt đẳng cấp world-class.
Production Hub: Nơi Công nghệ gặp gỡ Thủ công
ADFEST Production Hub tiếp tục là trái tim sôi động của lễ hội. Năm nay, 9 đơn vị chuyên gia—bao gồm Black Cat White Cat Music, Bullet Production, Chubcheevit Studio Bangkok, DLP, Geek Pictures, Ikatan Rumah Produksi Iklan Indonesia (IRPII), Number 24 x Shutterstock, Primary Color Music và Whitecoat—đang chứng minh rằng dù công cụ có tiến hóa đến đâu, sự cộng tác của con người vẫn là động cơ chính của những tác phẩm đạt giải thưởng.
Các Nhà tài trợ ADFEST 2026
ADFEST 2026 được tổ chức với sự hỗ trợ từ London International Awards (LIA), shots, và Boonrawd Group (Singha), cùng các đối tác như Google, GEEK PICTURES Inc., Primary Color Music, Chubcheevit Studio, Black Cat White Cat Music, Number 24 x shutterstock, Japan Advertising Federation, Frontier International Group, AI-Deate, Young Director Award và LA Shorts International Film Festival.
