คอนเทนต์เราไม่เก่าเลย! 5 วิธีการชุบบทความดีๆ ในอดีตให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง

Act

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการเขียนบทความ สร้างคอนเทนต์ และการทำ Inbound Marketing นั้นคือ “ความสม่ำเสมอ” ถ้าขาดคำคำนี้ไปแล้ว ต่อให้บทความที่คุณผลิตออกมาจะมีคุณภาพดีแค่ไหน หรือคุณจะมี Sales Funnel ที่ซับซ้อนเพียงใด ผลลัพธ์ที่ได้ออกมามันจะไม่ดีเท่าที่คุณคาดหวังไว้อย่างแน่นอน

แต่ถ้าคุณมีงานยุ่ง งานเยอะ จนไม่มีเวลาที่จะคิด หรือทำอะไรใหม่ๆ คุณจะทำยังไงดีล่ะ?

วิธีวิธีหนึ่งที่ดี ได้ผล และไม่ทำให้คุณเปลืองพลังงานมากก็คือการ “Repurpose Content” หรือการเอาเรื่องเก่ามาเล่าใหม่นั่นเอง แต่ถ้าแค่เอาเรื่องเก่ามาเล่าใหม่เฉยๆ เลยนั้นมันอาจจะดูน่าเบื่อ ซ้ำซาก และจำเจ เพราะฉะนั้น วันนี้ผมจะขอเอาศิลปะแห่งการเอาเรื่องเก่ามาเล่าใหม่มาแชร์ให้ได้อ่านกันนะครับ

รับรองว่าถ้าคุณอ่านบทความนี้จบ คุณจะสามารถชุบชีวิตบทความดีๆ ที่ตายแล้ว (ไม่มีคนเข้าแล้ว) ให้กลับมามีชีวิตได้อีกครั้งได้แน่นอน

Shifu แนะนำ
บทความที่เหมาะสมกับการเอามา Repurpose นั้นคือบทความแบบ Evergreen ถ้าคุณยังไม่รู้ความแตกต่างระหว่าง Evergreen Content กับ Topical Content คุณสามารถเข้าไปอ่านได้ที่นี่

5 วิธีการชุบบทความดีๆ ในอดีตให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง

1. เอาของเก่ามากระจายต่อในช่องทางเดิม แต่เปลี่ยนคำโปรยใหม่

Refresh Content from title and description

วิธีแรกเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด และใช้แรงน้อยที่สุด

สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่เอาบทความดีๆ ในอดีตของคุณนั้นมากระจายต่อในช่องทางที่เคยใช้แล้วมากระจายต่อในช่องทางเดิม โดยที่สิ่งที่คุณต้องทำก็แค่เปลี่ยนคำโปรยให้มันน่าสนใจ และเล่าเรื่องราวด้วยมุมมองใหม่ๆ เท่านั้นเอง

ป.ล. เทคนิคแบบนี้จะใช้ได้ดีเป็นพิเศษ หากบนความนั้นๆ เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบัน เพราะว่าคุณสามารถหยิบเอามาใช้ได้เลย แค่ต้องปรับคำอธิบายนิดๆ หน่อยๆ เท่านั้นเอง

Shifu แนะนำ
ตัวอย่างของวิธีนี้เป็นของ Content Shifu เองครับ

จริงๆ แล้ว Content Shifu ก็ใช้วิธีการ Repurpose Content แบบนี้อยู่บ้างในเวลาที่ผลิตคอนเทนต์ออกมาไม่ทัน 🙂

Repurpose same content on Facebook

เช่นผมเคยเอาบทความเบื้องต้นเกี่ยวกับ Inbound Marketing ที่น้องอรเคยโพสต์ไว้ในเดือนสิงหาคม กลับมาโพสต์ใหม่ในเดือนตุลาคม แต่วิธีการเล่าเรื่องของผมนั้นต่างออกไป การเล่าเรื่องในครั้งแรกบทความนี้จะโฟกัสไปที่เรื่องเกี่ยวกับ Inbound Marketing แต่ในการเล่าเรื่องครั้งที่ 2 (สามารถดูได้ที่นี่) นั้นจะโฟกัสเรื่องเกี่ยวกับวิธีการเพิ่ม Traffic ให้เว็บไซต์แบบง่ายๆ

เรื่องเก่า มาเล่าใหม่ ด้วยมุมมองที่ต่างออกไป ก็กลายเป็นเรื่องใหม่ได้

2. เอาของเก่าแชร์ให้คนใหม่อ่าน

Refresh Content_New Target

วิธีเป็นวิธีที่ใช้แรงน้อยกว่าวิธีแรกอีกครับ

เอาจริงๆ วิธีนี้คุณแทบไม่ต้องใช้แรงเลย แค่ตั้งค่าไว้เฉยๆ เดี๋ยวระบบก็จัดการให้เองครับ

บทความดีๆ บางบทความอาจจะเป็นเรื่องเก่าสำหรับคนที่รู้เรื่องนั้น หรือเคยอ่านเรื่องนั้นมาก่อนแล้ว แต่สำหรับคนใหม่ หน้าใหม่ ที่พึ่งรู้จักคุณ พึ่งเข้ามาเห็นบทความที่คุณเขียน ของเก่านั้น จะเปลี่ยนเป็นของใหม่ในทันที

Shifu แนะนำ
หลายๆ สิ่งหลายๆ อย่างบนโลกออนไลน์นั้นสามารถ “Automate” หรือสั่งให้มันทำงานแบบอัตโนมัติได้ ผมขอยกตัวอย่างง่ายๆ ที่ Content Shifu ทำอยู่ก่อนนะครับ

ทุกครั้งที่มีคนมาติดตาม Content Shifu ด้วยอีเมล ผมจะใช้ Mailerlite ที่เป็น Email Marketing Platform ในการส่งอีเมลเป็นซีรียส์ติดต่อกันเป็นเวลา 4-5 วัน ซึ่งสิ่งเหล่านี้ผมตั้งค่าไว้แล้ว และระบบจะทำงานด้วยตัวมันเอง (อีเมลข้างบนเป็นตัวอย่างอีเมลแรกที่ผมจะส่งให้ หลังจากที่คุณติดตาม Content Shifu ด้วยอีเมล)

ถ้าคุณยังไม่ติดตาม Content Shifu ด้วยอีเมล คุณสามารถเข้าไปกรอกอีเมลได้ที่นี่ แล้วคุณจะเห็นภาพมากยิ่งขึ้นว่า ‘การแชร์ของเก่าให้คนใหม่’ มันเป็นยังไง

ป.ล. ในตอนนี้พวกเราย้ายจาก Mailerlite ไปใช้ Sendinblue แล้วครับ

3. เอาของเก่ามาทำให้ดีขึ้นกว่าเก่า แล้วค่อยเอามาแชร์ใหม่

Refresh-Content_Update Content

ถึงแม้ว่าบทความของคุณจะเป็น Evergreen Content มันก็มีโอกาสที่บทความนั้นๆ จะล้าสมัยได้ ถ้าเรื่องที่คุณเขียนถึงนั้นเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว (โดยเฉพาะในสายเทคโนโลยี)

เพราะฉะนั้นในบางครั้งการเอาบทความเก่าๆ (ที่มีบางส่วนที่ล้าสมัยแล้ว) มาแก้ไข ปรับปรุงเพิ่มเติม และกระจายสู่ช่องทางต่างๆ ของคุณ จะทำให้บทความนั้นๆ กลับมาดูน่าสนใจอีกครั้ง

Shifu แนะนำ
ตัว Content Shifu เองนั้นยังไม่เคยใช้วิธี แต่ผมมีตัวอย่างดีๆ เจ๋งๆ ตัวอื่นมาแชร์ให้ได้อ่านกันครับ

ตัวอย่างของวิธีนี้เป็นของเว็บไซต์ Backlinko ที่ก่อตั้งโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้าง Backlink อย่าง Brian Dean

Backlinko - SEO Tools in 2016

Brian Dean เคยเขียนบทความรวมเครื่องมือทาง SEO ไว้เมื่อนานมาแล้ว แต่เมื่อเวลาผ่านไป ในตลาดนั้นมีเครื่องมือดีๆ ใหม่ๆ ออกมาให้กับคนได้ใช้ ตัว Brian Dean เองก็ไม่รอช้า เอาเครื่องมือเหล่านั้นมาใส่เพิ่มในบทความ พร้อมทั้งเขียนบอกว่า “บทความนี้อัปเดตล่าสุดในปี 2016 นะ”

จากนั้นเขาก็เอาบทความเดิมๆ อันนี้แหละครับ มากระจายต่อให้คนอ่าน

มือใหม่ก็อ่านได้ มือเก่าก็อ่านดี

4. เอาของเก่ามาขยายความเพิ่มเติม

Refresh-Content_internal link

มันคงจะไม่มีทางที่คุณจะเขียนถึงเรื่องใดเรื่องหนึ่งให้จบภายในบทความเดียว ถึงแม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณเขียนจบแล้ว แต่เชื่อผมสิว่า มันมีเรื่องราวให้คุณร้อยเรียงต่อได้เสมอ : )

การดึงเอาหัวข้อ หรือเรื่องราวบางอย่างในบทความเก่าๆ มาขยายความเพิ่มเติมนั้น นอกจากจะเป็นการต่อยอดจากสิ่งที่เคยทำมาแล้ว มันยังทำให้คุณสามารถเพิ่ม Traffic กลับไปยังบทความเก่าๆ ได้อีกด้วยนะ

เขียนแค่นี้อาจจะยังไม่เห็นภาพ มาดูตัวอย่างกันเลยดีกว่า

Shifu แนะนำ
ตัวอย่างสำหรับวิธีนี้ขอกลับมาที่ Content Shifu เพราะว่าพวกเราเคยใช้วิธีนี้มาแล้ว

น้องอรเคยเขียนบทความเกี่ยวกับ On-Page SEO และหลักจากที่น้องอรเขียนบทความนี้เสร็จสัก 2-3 อาทิตย์ ผมก็เอาเรื่องที่ใกล้เคียงกันมาเขียนเพิ่มเติม ซึ่งบทความนั้นคือบทความเกี่ยวกับ Off-page SEO นั่นเองครับ

off-page SEO Example

หลังจากที่ผมเขียนเสร็จแล้วผมก็ลิงก์บทความเกี่ยวกับ Off-page SEO กลับไปยังบทความ On-page SEO

On-page SEO example

แค่นั้นยังไม่พอ ผมยังลิงก์บทความเกี่ยวกับ On-page SEO ซึ่งเป็นบทความเก่า กลับมายังบทความ Off-page SEO อีกด้วย

การทำแบบนี้จะทำให้ Content Shifu ได้ Traffic ของทั้ง 2 บทความเพิ่ม และช่วยให้คุณมีไอเดียเขียนบทความดีๆ เพิ่มเติมได้อีกเรื่อยๆ ไม่ขาดสาย

5. เอาของเก่ามาทำเป็นคอนเทนต์รูปแบบอื่น

Refresh-Content_change design

คนแต่ละคนมีลักษณะนิสัย และความชอบในการเสพคอนเทนต์ต่างกัน บางคนชอบอ่าน บางคนชอบฟัง บางคนชอบดู

การที่คุณเอาคอนเทนต์เก่าๆ มาแปลงเป็นคอนเทนต์ในรูปแบบใหม่จะทำให้คุณได้กลุ่มลูกค้ามากขึ้น เช่นถ้าคุณมีบทความที่มีคนอ่านเยอะมากๆ คุณก็อาจจะเอาบทความนั้นๆ มาทำเป็นหนังสือ, ไฟล์เสียง หรือวีดีโอก็ได้

Shifu แนะนำ
Content Shifu ก็เคยเอาคอนเทนต์เก่าๆ มาทำเป็นคอนเทนต์ในอีกรูปแบบมาแล้ว

ซึ่งผมเคยเขียนบทความบทความนึงเกี่ยวกับ “20 เครื่องมือที่จะช่วยติดปีกให้กับ Social Media ของคุณ” จากนั้นผมก็เอาบทความนี้มาขยายความเพิ่มเติมเป็น 70 เครื่องมือที่จะติดปีกให้กับ Social Media ของคุณ แล้วก็เปลี่ยนจากรูปแบบของบทความมาเป็น eBook

นอกจากจะเป็นการเอาเรื่องเก่ามาเล่าใหม่ให้เยอะกว่าเดิมแล้ว eBook เล่มนี้ยังช่วยทำให้ Content Shifu ได้คนติดตามด้วยด้วยอีเมลมากขึ้นกว่าเดิมอีกด้วย

สรุป

และนี่ก็คือวิธีการทั้ง 5 วิธีในการชุบชีวิตบทความดีๆ ในอดีตของคุณให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งนะครับ

ถึงแม้ว่าบทความดีๆ (โดยเฉพาะ Evergreen Content) นั้นจะไม่ค่อยเสื่อมค่าไปตามกาลเวลา แต่การใช้เทคนิคช่วยเพิ่ม Traffic ให้กลับเข้าไปยังบทความดีๆ เก่าๆ นั้นก็เป็นเทคนิคที่น่าสนใจ โดยเฉพาะในเวลาที่คุณหัวตื้อ คิดคอนเทนต์ดีๆ ไม่ค่อยออก

ข้อควรระวังเพียงอย่างเดียวก็คือ ของเก่า จะยังไงก็เป็นของเก่า ถ้าคุณจะเอามาเล่าใหม่ อย่าใช้เทคนิค หรือวิธีการเล่าแบบเดิม เพราะมันจะทำให้คนที่ติดตามคุณมาตลอดนั้นรู้สึกว่าคุณไม่ใส่ใจได้

ตาคุณแล้ว

คุณเคยเอาของเก่ามาเล่าใหม่บ้างรึเปล่า? หรือมีวิธีอื่นๆ ที่อยากจะแนะนำผม กับคนอ่านคนอื่นๆ บ้างไหม? เขียนมาคุยกันต่อได้ในส่วนของคอมเมนต์เลยครับ 🙂

Digital Content Writer

Bank

Marketing Director, Content Shifu

แบงค์เป็นนักธุรกิจ นักการตลาด และนักเดินทางที่หลงใหลในวิถีแห่ง Inbound Marketing ปัจจุบันแบงค์เป็น Managing Partner ของ Magnetolabs และ เป็น Co-host ของรายการ Podcast ชื่อว่า FounderCast

More From Me

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

1 Comments

ความเห็น
  1. […] […]

    ขอบคุณสำหรับความคิดเห็นของคุณค่ะ ข้อความจะถูกแสดงผลเมื่อได้รับการตรวจสอบจากผู้ดูแลเว็บไซต์แล้ว